《兜兜的世界》开发衍生产品，生产出玩具。 记者郑磊摄

首部“沈阳造”超过3000分钟的动画片，在发行20多个国家和地区后，本月初又签约出口欧美市场；《兜兜的世界》为沈阳动漫产业如何突破市场瓶颈带来启示——

沈阳“兜兜”很好卖

“在遥远的冰雪世界里，有一个充满着无限幻想的童话世界，那里有漂亮的游乐场、温馨的村庄，住着一个叫兜兜的小鸭子，还有一群可爱、充满朝气、古灵精怪的小伙伴，每天都会有新奇、刺激、快乐的事情发生……”这是动画片《兜兜的世界》所讲述的故事。

《兜兜的世界》是沈阳动漫产业基地出品的第一部超过3000分钟的动画长片，自2008年出品以来，该片屡获好评，曾被国家新闻出版署和中国版权保护中心等权威部门评定为中国首批“优秀版权作品”、“中国驰名品牌”、“美猴奖”、“中国动漫最具消费者喜爱十大品牌”、“中国十大卡通形象”等国家级奖项。

近日，记者从沈阳市浑南新区获悉，月初，该动画片的制作方——沈阳非凡创意动画制作有限公司与欧美的发行公司签署了合作协议，不久后，《兜兜的世界》将正式与欧美小朋友见面。至此，《兜兜的世界》除成功在中东、印尼等20多个地区和国家发行外，又进一步向欧美市场挺进。

《兜兜的世界》为何在国内外文化市场都如此备受青睐？它的出口又给沈阳的动漫产业发展带来哪些启示？沈阳动漫产业该向何处去？

“兜兜”对沈阳动漫产业具有特殊意义

《兜兜的世界》作为沈阳动漫产业基地出品的首部超过3000分钟的动画长片，对沈阳动漫产业发展具有里程碑式的意义。

当这个走路姿势笨拙、眼睛总是一眨一眨、喜欢把小胳膊翘起的可爱小鸭子，站在观众面前打招呼“嗨，我叫兜兜，你喜欢和我做朋友吗？”时，就会让人不由自主地喜欢上它。

这部365集动画片主要针对的是天真烂漫的儿童观众，它以一系列风趣幽默的小故事来吸引小观众。知识性、趣味性和娱乐性自始至终贯穿全剧，对小观众有很好的教育效果。

生动、有趣的动画带领着孩子们遨游天真童年的幻想海洋，找到学习的方法，体验学习的乐趣，享受学习的成功，从而获得 “成长快乐1+1+1”（即知识+趣味 +娱乐=成长快乐）的享受。

“我们希望这部作品以每天10分钟轻松愉快的时光，给小朋友们带来365天的幸福快乐。 ”沈阳非凡创意动画制作有限公司副总经理黄敏说。

《兜兜的世界》作为该公司的主打产品，去年年初在中央电视台播出，反响较好，之后又相继在其他一些地方电视台播放，为国内许多小朋友带来了“成长的快乐”。

动漫产业基地机房内的设备价值超过2000万元。

如何卖出产品换回发展资金

《兜兜的世界》播出后，兜兜在小朋友中成为了一个小明星，为他们带来了美好时光。但是，我们也应该看到，以《兜兜的世界》为代表的动漫产品目前还并未从成长的“烦恼”中走出来。

沈阳国家高新技术产业开发区动漫产业办公室副主任董岩坦言：“动漫产品投放市场后希望得到一定的收益和回报，这是保证动漫企业正常运营的前提。目前看，如果仅靠电视台这一渠道来获取回报，效果还不够理想。 ”

眼下，动画片播映是以电视为主要平台，市场的回报率并不高。据了解，高品质动画片现在每分钟的制作成本大约为数千元，再看电视台的收购价格，省级电视台为每分钟20元至50元，上星卫视每分钟80元至500元，央视虽然达到了每分钟500元至1000元，但相比动漫制作成本，这个价格仍然偏低。

“要想提高动画片的播出价格，必须先提高动画片的制作质量。”业内人士普遍认为，“提高质量、注重创新是动漫企业最终‘安身立命’的根本。 ”

近年来，沈阳动漫制作无论是在规模、质量、创意，还是在影响力上都有了较大的进步，从2006年零起步，到2007年动漫制作量达3000分钟，2008年达到5000分钟，直至去年突破1万分钟，沈阳国家动漫产业基地的动画片制作量目前在全国排名第四位。

随着近几年的快速发展，沈阳的许多动漫企业已形成一定规模。现阶段，怎样将企业精心制作的产品推向市场，转化成保障企业持续发展壮大的宝贵资金，是企业关注的头等大事。

董岩说：“这也关系到沈阳动漫产业能否持续发展，关系到动漫企业能否在不依靠政府扶持的情况下，完全自力更生，形成良性循环，创建动漫企业特有的盈利模式。一句话，它是关系到中国动漫产业能否健康发展的大事。 ”

动漫企业如何建立盈利模式，这不仅在沈阳，就是在全国，都是动漫企业目前正面临的一个生死攸关的重要课题。在产品制作上，当然要狠抓质量、努力创新，那么在后期的销售上又怎样才能做到盈利？沈阳动漫产业做出的一个尝试是，开始瞄向海外市场。

“兜兜”怎样打开了国外市场

《兜兜的世界》在国内较大范围播放后，获得很多荣誉，如今又率先走出国门，自然引来了动漫行业和社会大众的关注。《兜兜的世界》是怎样“走出去”的呢？

“追求盈利当然是动漫出口的一个重要目的，而同时，随着我们动漫制作水平的不断提高，走出国门也是未来发展必然要选择的一个方向。”董岩解释说，“《兜兜的世界》之所以能够相继在20多个国家和地区获得准入认可，除了其本身制作技术的优质外，也许更重要的是，它的内容获得了引入国家和地区的认可。 ”

《兜兜的世界》全剧以小动物为角色，片内没有任何色情暴力血腥的场面，也没有宗教、政治、风俗、习惯等内容，宣扬的是助人为乐等传统美德，这些优良的道德风尚是任何国家和地区都需要的，它对儿童而言是一部生动的启蒙教材。

如何把传统文化与动漫产品自然、生动、富有创意地结合起来，一直是我国原创动漫所追求和探索的方向，现今《兜兜的世界》为此提供了新鲜的经验。

将主流文化思想通过动漫完美地表达出来，这样做不仅会对孩子的健康成长产生强大的影响力，而且可以使沈阳动漫与广阔的国际市场接轨。

沈阳动漫产业虽然近年来才刚刚起步，但是因为其制作成本在国际市场上明显偏低，因此具有较强的竞争力。

欧洲动漫产业发展相对落后于美、韩、日等国家，而且其制作成本高昂，发行商只好将采购方向转向成本较低的亚洲，这就为沈阳动漫产品的出口和动漫企业的发展提供了良机。

不做好产业链条动漫就没有出路

应该说，虽然沈阳动漫产业的进步不小，但是目前总体来说盈利模式还不够清晰、产业链条也不够完善，动漫产业的发展仍然任重道远。

董岩表示：“今后一段时期，我们要在继续完善产业环境的同时，进一步加快沈阳（国家）动漫产业基地的建设，尤其要关注企业的盈利状况，采取更多的措施和手段，帮助企业将产品顺利推入市场，转化成供企业持续壮大发展的资金，让企业发展进入良性循环。 ”

在制作上，沈阳动漫基地建成了动漫公共技术平台、衍生品开发平台、动漫人才实训平台、融资平台，尽一切努力来降低企业的制作成本，力争使企业在一个更有利的位置来打拼市场，只有市场才是最终决定动漫产业和企业能否生存发展的主导因素。

据介绍，目前沈阳动漫产业基地与辽宁广播电视台新动漫频道合作开设的《少儿动漫教室》栏目已经开播；与辽宁广播电视台北方频道合作开设的《动漫世界》栏目也将在近期推出；不久还将与辽宁广播电视台少儿频道合作开设动漫栏目时段，进一步扩大动漫播出和宣传的平台。

同时也非常注重动漫产品发行平台的搭建，通过重点引进国内外有实力的发行公司或扶持有实力的企业组建发行公司，促进沈阳动漫产业基地产品的发行。目前，基地已引进了日本、加拿大的公司开展国外发行业务，还有国内的3家发行公司入驻基地开展业务。

衍生品开发也是完善动漫产业链条的重要一环。与动漫产品相关的服饰、玩具、文体用品、日常用品、快速消费品、电子产品、百货礼品等都将在更广泛的领域得到开发。 《兜兜的世界》在这些方面进行了有益的尝试，现在兜兜已经走出了动画片，进入了玩具店、服装店……

《兜兜的世界》将市场营运的目标锁定在完善“产销合一”、打造产业链条上，走出了实践的重要一步，这对沈阳动漫产业未来的发展具有重要借鉴意义。

(记者／王敏娜)