——专访成都恒风动漫制作有限公司总经理熊军懿先生

　　上月戛纳国际电视节，成都恒风动漫凭借原创动漫电视剧《星系宝贝》获得国际市场认可，《星系宝贝》将搬上欧洲主流电视台的荧屏，这是成都动漫，也是中国动漫首次走进欧洲主流社会。这一成绩并没有让恒风动漫停下脚步，长达520集精品原创动漫《蔬果宝贝》正在紧张制作中，并与央视动画公司达成联合出品协议。

　　24日，成都恒风动漫制作有限公司总经理熊军懿先生接受了记者专访。

　　刚从北京飞回成都的熊军懿先生略显疲惫，面对记者，他热情洋溢。他不愿过多提及个人或公司的业绩，更多地想说中国动漫发展存在的现实困境。他说，中国动漫产业的发展必须靠“原创”，而不是靠代加工，给别人做嫁衣。他的表情严肃、深沉，眼睛里透出创建熊氏“动漫帝国”的雄心壮志。

　　他被誉为中国西部动漫领军人物一点也不夸张。

　　要把两代人浓缩到一代人来创动漫品牌

　　4月底举行的第六届中国国际动漫节吸引了47个国家和地区的365家企业和机构参展，签约项目近200个，涉及金额83亿元，现场成交金额23亿元，总金额达106亿元。在本月17日闭幕的第六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，数字内容和动漫产业成交额为76.89亿元。这组数字刺激着中国动漫市场，推动着很多地方政府和企业把目光投射到这一新型产业。熊军懿则清醒的认识到，我国的动漫产业目前只是初始阶段，对动漫产业的概念性解读才刚刚起步，处于襁褓期，与美国、日本这样的“动漫帝国”相比，还只是一个“婴儿”。

　　动漫产业是21世纪最具发展潜力的朝阳产业，因为它“绿色、环保、低碳”，在多数发达国家，已经成为其支柱产业。美国每年产值超过1000亿美元， 2007年仅迪斯尼公司一年总产值达365亿美元，2008年惊奇动画和梦工厂动画的年利率分别为30.4%和21.9%；同样，2009年日本动漫市场为2000亿美元；韩国也是如此。这些都得益于“原创经典动漫”。

　　他指出，实际上未来动漫产业只有“品牌”二字，而品牌的打造只有靠原创，所以，在发展初期必须做好策划、选材、创意、内容等方面的基础性原创工作。

　　据了解，在中国动漫行业中，日本动漫产品占据主导地位，本土动漫产品的占有率仅仅只有11%。中国和美、日这些“动漫帝国”相比，“要辩证客观看待这种差距，这需要一个积淀过程”。

　　谈到国内外的差距，他冷静地说，“三年五年赶日超美那是不现实的。”美国的米老鼠、唐老鸭等经典动漫形象，经过了半个多世纪的沉淀、发展，所以成就了今天的迪斯尼乐园，“因为动漫制作不仅仅是技术，还包括创意、选材、品牌营销、包装等等”。“我们要做好基础性原创的跟进和打造，发挥举国体制，整合优势资源，最乐观的估计要花十到十五年时间，也有可能花两代人才跟得上美、日这样的‘动漫帝国’。”

　　动漫产业引领着人们的文化需求，“它是带有价值观的精神产品，是一种符号经济学，因为它带给你快乐，当这一符号被大众认可，就会衍生出很多产品来。”因此动漫产业的发展必须要有政府、社会、发展空间层面的支撑。

　　面对未来发展，他充满自信。“日本动漫产业羡慕美国的大制作和中国的大市场，我们有市场资源优势，创造原创品牌，要把两代人浓缩到一代人来努力！”

　　就恒风动漫而言，经过四年的努力，建立了自己成熟的团队，现在已经有了原创动漫形象“蔬果宝贝”。他表示，“我们准备花一代人来创建自己的动漫品牌，建立自己的‘动漫帝国’。”

　　政府打动漫牌须克服发展“乱象”

　　当前，国家十分注重文化产业的发展，在动漫产业上给予政策、资金等方面的支持，很多城市都宣称要建立中国的“动漫之都”，而实际上，很多地方动漫产业才刚刚起步。据了解，目前全国已经有20多个省份将动漫作为新兴的文化创意产业进行大力扶持，有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”。

　　针对这一现象，他毫不隐晦自己的观点，直接说到，“这是一种乱象，因为很多地方就连什么是动漫产业都没搞清楚。”地方政府有打造“动漫之都”的热情和产业规划无疑对动漫产业发展是一件好事，但因为不熟悉这个领域，造成了盲目引进；有些企业说他们什么都不缺，就缺资金，需要地方政府扶持，结果仅仅做一些表象的工作，做了几个简单的动画，误导了地方政府产业政策，这样会把地方政府的产业扶持热情给浇灭。“其实目前中国动漫领域什么都缺。”他提出一种解决方法，那就是地方政府要开展高峰论坛，对动漫产业进行深刻解读，即“动漫产业是什么”；一个地方要建立动漫产业基地，打动漫牌还必须要有根基，这样就会避免“筑巢”引来的不是“凤”。他指出，改变这一“乱象”还必须重新评定重点动漫产业基地、重点动漫企业、重点动漫项目。

　　他进一步说，动漫产业发展初期既是市场行为又是政府行为，当前要克服多头无序的管理模式，把发展动漫产业上升到国家层面，中央要出台明晰的产业扶持政策，有条件发展动漫产业的地方要出台刚性政策、做好长远规划，动漫企业要有创建原创精品的意识，这样政府有资源、市场有配置，市场与政府结合起来，动漫产业发展才有出路。

　　就四川和成都的动漫产业现状，他说，成都拥有独特优势，是休闲之都也是创意之城，在文化底蕴、人才引进、劳动力成本等方面具备建立“动漫之都”的先天条件，但目前缺乏发展动漫产业的基础性政策和支撑性文件，没有文件作支撑就不会有专项资金来发展产业，这比杭州、上海等城市要落后三年。据了解，杭州市规定，从2010年起，该市本级财政在每年文化创意产业专项资金中安排动漫游戏产业发展专项资金7000万元，并根据实际需要适度增长，这些资金主要用于支持动画片播出补贴、人才奖励等。

　　令他高兴地是，作为四川唯一的原创动漫企业——恒风动漫得到了高新区从厂房、设备、资金等方面的大力支持。

　　原创要融入中华文化和中国精神

　　在上月戛纳国际电视节上，成都恒风动漫制作的《星系宝贝》和杭州中南卡通制作的《风速战警》等五部动漫电视剧被意大利一发行公司购买，这标志着中国原创动漫剧首次走进欧洲主流市场。取得这样的成功，熊军懿说，首先得益于坚持了原创。

　　公司在四年前就开始对选材、策划、创意、品牌、营销等进行了深入探讨，并做了大量准备工作。美国以动物、怪物、机器人等为材料，做得出神入化，日本以刻画人物形象见长。“我们另辟蹊径，以蔬菜水果作为题材，之所以这样选择，首先是国际认知度，有没有世界性概念，这样一个符号是不是将来可以衍生，是不是贴近孩子，贴近主流观众；其次讲好故事，有主题，融入中华文化，具有国际视野，《蔬果宝贝》以‘绿色、健康、和谐’为主题，这也是一个永恒的主题，要让观众感恩自然、敬畏自然。”

　　据了解，在中国，制作一分钟2D大概要3000到6000元左右，而制作一分钟3D则高达1万元左右，如果是精品制作则高达近2万元，但电视台播放价格却非常低，3D不到1000元，2D则少得可怜。业内人士称，动漫制作是一个烧钱的行业。

　　“这种制播倒挂，‘平台为王’的现状造成了很多动漫企业宁愿去代加工，也不愿去搞原创。”因为要实现原创动漫从烧钱行业变成赚钱产业是需要一个相当长的过程，真正赚钱的不是原创动漫的播放，而是它衍生出来的产业链，形成一个多级营收模式和平台。

　　“但不做原创，怎么能做产业呢？”他略显激动的说，“动画是一种世界性语言，原创做好了，一旦被符号化了，就会衍生出很多产品，形成一个产业链，涉及到媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业。比如说蔬果宝贝，我们发展到一定阶段也会像迪斯尼一样建立起蔬果宝贝主题乐园，让观众、读者参与互动。”

　　更重要地是，“原创精品动漫要深层次的挖掘民族内涵，面向市场、面向未来，经得起时间的检验，把品质化、民族化、精髓性的东西演绎到作品中去，娱乐大众的同时，传播中华文化、传承中华文明、体现中国精神。”

　　因此，未来一年到三年，在新媒体高速发展过程中，这种以“平台为王”的现状会改变，动漫产业的发展将取决于“谁的内容好就用谁的”，以“内容为王”。