陈维东在动漫圈名声不小，他以千万元高价卖出漫画版“四大名著”版权，一时成为动漫营销的经典案例。他认为：“漫画需要具有小说、文学、绘画、思想等各方面审美，这些因素在作品中都会得到体现，但漫画家往往在提供作品的时候，没有把这些内容也推广出去。”陈维东说，中国的漫画人功底已经不是问题，但还缺乏营销意识。

    漫画必须懂得现代营销

    陈维东曾经做过广告，深谙经营的重要性，他把这个经验也运用到了漫画推广中，并顺利地将“四大名著”推出了国门。仅仅依靠出售《三国演义》、《水浒传》、《西游记》和《红楼梦》4部名著漫画的海外版权，陈维东就收回了全部投入，并有不少盈余。

    陈维东将这个策略叫做漫画的现代营销。漫画产业发展到现在，已经不仅仅是创作的问题，更需要自我推广。“任何一个现代化的漫画公司都应该具有这样的思维：产品很重要，但更重要的是要把理想、理念透过很多东西传递出来。”

    在推广“四大名著”之初，陈维东就为出版公司提供了整个营销方案。他觉得，作为内容创作方，自己最清楚作品的优势，最能说到点子上，如果不提供方案，那是最不为自己负责的态度。他告诉国外版权商，这是中国最优秀的漫画作品，在美国、法国、德国、日本、韩国，每一个版本哪怕按照最低额授权都能得到两千多万元，并且除了平面的图书，手机漫画、电子书漫画还能再授权经营，这将是一本万利的。他告诉家长，如果让你的孩子看文言文，孩子会看不进去，有可能去玩游戏、干别的事情，但如果要用漫画的形式让孩子看名著，那就能把孩子的时间占领，让孩子接受传统文化了，这些能改变孩子的人生观。他对有关主管部门说，通过漫画版“四大名著”推广中国文化，能让外国人看到中国最优秀的传统。

    陈维东的神界公司第一笔国外版权便获得了1000万元，定价数百元一套的名著漫画在日韩、欧洲及中国等地卖出了数万套，神界还获得了政府的大力支持，并被列为重点文化出口企业，其“四大名著”系列漫画作品被列为国家重点文化出口产品。

    “关键在于能否把你的概念有效地传递出去，转递到想传递的人心中，使他们产生共鸣。漫画已经不仅仅是漫画，更要重视漫画背后的东西。”陈维东认为，这是动漫产业得以快速发展的必经之路。

    中国漫画须建立经营理论

    陈维东认为，中国的动漫有理论指导，产业才会有规模化发展。陈维东将他经过实践的理论归纳为“新中国漫画理论”，其中最重要的分别为漫画经营理论和创作理论。

    出版“四大名著”漫画之后，陈维东将版权经营视做重中之重，与一般漫画公司的创作至上不同，陈维东的神界设有专门的版权部，版权部在公司里占有重要位置，负责原创漫画的国内外版权营销。

    他还认为，改变漫画表现形式，使之成为情节更加简洁的碎片式信息的漫画是第一步：漫画人物必须是独立的造型，具有很强广告、商业、LOGO性，可以简捷地进行玩具开发、商业开发、从一开始就为之后的产业链打下基础。“今天的漫画读者是网络时代的读者，因而我们的漫画必须要创新、要有非常快的节奏，这个快节奏对于日本漫画来讲是非常痛苦的事情，但我们一切都是从头开始，就会比较简单。现在要求我们的1本书要等于日本3本书的信息量，也就是要求故事要非常紧凑，3页就要有笑料、亮点和包袱。这会给漫画编辑、分镜带来困难，但一旦教会了网络时代的更年轻的作者，这个产业将获得突破性进展。”

    陈维东说，中国漫画在情节、内容上还比不上日本漫画，但是在表现形式上一定要比日漫先进，庞大的读者量是一个产业的基础，先聚拢大量读者，再随着读者的年龄增长逐步改变漫画的情节，这会是一个长期的过程，不可能一蹴而就。从“四大名著”开始，陈维东实践着他的新中国漫画理论。“中式漫画已经占据了整个漫画市场85%的份额。”陈维东这样告诉《中国新闻出版报》记者。

    漫画经营须重视新媒体

    在采访过程中，陈维东提出，中国的动漫产业要发展，必须要摆脱纸质的依赖而向数字化进发，手机动漫、数字动漫将是中国的动漫行业超越欧、美、日必然的途径。

    “一定要忘掉漫画是为了纸质出版的概念，漫画就是为了更加符合未来的数字发展，我们要按照年轻人的喜好进行碎片化的信息处理，使内容更符合手机、电子书等阅读器。”在这样的思路下，中式漫画的平台越来越大。

    记者了解到，前不久，神界公司制作的手机有声可动漫画《三国演义》上线，获得了很好收益。“我们只花费了很少时间、上线了极少产品，就获得了爆炸式的收益，这是纸质媒体不可能给予的，并且这个收益只有在中国才有可能获得。”中国拥有7亿手机用户，并且用户已经有了良好的付费阅读习惯，在陈维东看来，这是一个非常好的盈利、运营平台。陈维东只是从全本《三国演义》漫画中截取了少量内容，经过制作后上传到手机上，若是整套“四大名著”或者整个公司所有优质内容都能通过手机运营，这个收益将不可估量。

    “中国的漫画人一定不要拒绝高科技的产物，也不要拒绝这种手段，高科技对内容是没有影响的，反而是内容传播到更多人手中的一个工具。”陈维东相信，在特定的时代可以找到这个时代非常有效的传播渠道并有效利用，现在是网络与手机空间发展、空间繁荣的时代，中国动漫一定要与二者相结合。动漫结合手机、网络等新媒体，将能更加有效地进行传播。