记者获悉,华特迪士尼全球首家一站式消费品专区日前正式落户广州中华广场,总面积达到1000平方米的主题购物区将为广州消费者提供超过5000种正版授权产品。迪士尼高层表示,作为新兴市场,中国消费潜力巨大,未来将加速进入二三线城市,并加快品牌建设的本土化进程。不过对于为何选择广州推出这一全新零售体验区,迪士尼高层回避了与喜羊羊争夺市场的说法,仅表示欢迎喜羊羊加入。业内人士指出,中国本土动漫喜羊羊以及其衍生品的成功突围,不可避免地让迪士尼感受到压力。
　　迪士尼将加速进入中国二三线城市
　　日前,全球首家一站式迪士尼消费品专区在广州中华广场正式开业,据介绍,该专区涵盖多个迪士尼授权产品品类,共提供5000多种商品,包括时尚服装配饰、皮具箱包、家居精品、儿童玩具等多个大品类,实行迪士尼品牌的一站式全方位服务。迪士尼消费品部及家庭娱乐部门高级副总裁兼董事总经理韩刚表示,该专区以迪士尼众多故事和卡通人物为创想概念,力求缔造的一个梦幻、神奇的迪士尼梦想世界。
　　据悉,目前迪士尼已在中国25个城市的百货商店和大卖场中开设了5000多个品牌独立门店和零售专柜,由授权商经营并管理,销售迪士尼品牌商品。韩刚表示,迪士尼消费品进入中国17年,目前已达到10亿的零售额,接下来的一年半内希望销售额能够达到2.5亿美元。记者了解到,从2009年至今,迪士尼通过多种销售渠道和销售模式加快在华布局,包括通过授权商,开辟首个电子商务平台“小主人网”以及携手中国最大的电子商务平台淘宝网,销售逾5000种迪士尼授权产品。
　　除了产品本土化外,迪士尼在销售网络上也加速本土化,未来将逐步进入中国二三线城市。
　　高层否认与喜羊羊争夺市场
　　作为迪士尼消费品的全新销售模式,全球首家一站式消费品专区选择广州不免引来业内人士的关注。据介绍,在动漫领域,美、日、韩是传统强国,中国原创动漫一度失语,电视里充斥的大多是引进的卡通片。但是近年来中国原创动漫发展迅速,尤其是以喜羊羊为代表的全新卡通形象,深受人们喜爱。前不久举办的文博会,广州原创动力展台里摆满了各种喜羊羊的衍生品,而喜羊羊系列动画受欢迎的程度,在北京、上海、杭州、广州等的平均收视率高达13.1%,2009年推出的首部电影票房直逼亿元大关。
　　面对喜羊羊的强大爆发力,是不是迪士尼选择将消费品专区落户广州的最大原因?记者就此采访韩刚时,对方回避了这一问题。韩刚仅表示,中国动漫消费品市场潜力巨大,不存在争夺市场的说法,“欢迎喜羊羊加入,将来共同将这一块‘蛋糕’做大。”不过业内人士表示,喜羊羊是广州的原创动漫,广州是喜羊羊的大本营,迪士尼选择将这样的专区落户广州,肯定避免不了争夺市场的因素,“目前喜羊羊的相关产品已达200多种,衍生品层出不穷,继舞台剧、系列图书、电影之后,《喜羊羊与灰太狼》杂志的出版又将拓展新的淘金之路。”
　　迪士尼加速开发中国特色产品
　　已经敲定的上海迪士尼乐园,成为华特迪士尼公司拓展在华业务的强大动力。记者在采访中了解到,迪士尼高层一直强调迪士尼在华业务均由中国华特迪士尼公司运作。华特迪士尼公司执行副总裁兼大中华区行政总裁张志忠表示,中国是一个很大的市场,如果要成功,不能单靠美国原创的内容,我们要加深原创本土的内容的创造,“目前迪士尼以本土为题材的电影刚刚起步,从明年开始,将会有越来越多本土原创的电影。”
　　据悉,作为迪士尼最成功的原创电影,《歌舞青春》将在8月份开创中国版,以中国的年轻人为背景和题材,在国内开拍。张志忠表示,除了电影以外,2008年开创的迪士尼英语也将加速在国内铺开,“我们将创造一个迪士尼英语培训中心,所有的课程将专为中国人打造。”韩刚也表示,在接下来的5年中,迪士尼将会致力于开发更多具有中国特色的本土形象的系列人物,“我们预计20%的总收入将会来自本土的系列人物形象。”
　　中国原创动漫暂难抗衡迪士尼
　　业内人士表示,虽然喜羊羊显示出了强大的爆发力,但是就整个市场而言,国内原创动漫的吸金能力仍然难与迪士尼这样的国际巨头抗衡。据了解,现在喜羊羊的衍生产品涉及公仔、邮票、雪糕甚至墙纸、地砖等五花八门,但仍有开发潜力,比如米老鼠、hellokitty的衍生产品达到上万种。而目前国内的盗版问题也令喜羊羊苦恼不已,盗版产品竟然占了八成份额,正版只占两成。

　　另一面,迪士尼依托动漫、乐园等产品,连同各种衍生品,形成品牌互动。迪士尼一个非常重要的市场策略,就是市场和销售总体的整合,因为对于迪士尼一系列的人物形象,特别是主推的人物形象,迪士尼都会有圈套的营销策略,包括从电影院开始到DVD的发行,到相关音乐产品的发行,以及相关人物形象在商场的销售,通过这一系列的整合能够做到真正与众不同的迪士尼,来满足不同地区不同市场的需求。而这正是本土动漫作品需要学习的地方。