卢永强

刘蔓仪

　　投资原创动漫产业本来就步履维艰,但好不容易成功的作品却遭遇了盗版的烦恼。在昨日举行的动漫产业论坛上,广州本土动画片《喜羊羊和灰太狼》的制作方广州原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪大倒苦水,称市面上喜羊羊相关产品八成都是盗版,呼吁各方加强知识产权保护力度。

　　儿童药品盗用喜羊羊形象

　　据介绍,目前盗版的喜羊羊衍生产品种类繁多,包括童装、玩具、日用品、护肤品。刘蔓仪对盗版产品表示担忧,“我买了一些盗用喜羊羊形象包装的护肤品,回去试用后皮肤就过敏了,这对我们的品牌形象构成了严重影响。”

　　刘蔓仪指出,“正版产品是要经过政府部门的审核,商品推出的过程起码需要半年。但是盗版商不需要,他觉得好马上就可以推出。更让刘蔓仪担心的是,现在甚至出现了盗版喜羊羊形象的儿童药品。

　　电视台播红太狼不孕不育广告

　　今年年初,“喜羊羊与灰太狼”第一部电影《牛气冲天》还没有上映,刘蔓仪就已在一些地铁站口看到盗版碟在销售。“这些盗版商真是神通广大,我当时反思我们在哪一个环节出错了,我希望今年我们的第二部电影《虎虎生威》不要再出现这个问题了。”

　　还有一些盗版侵权形式表现更为复杂。据介绍,广州有一个学院在招生时打出广告,称其导师是《喜羊羊与灰太狼》的导演。而一个著名歌手的演唱会也在未经许可的情况下,演唱了喜羊羊的相关歌曲。

　　更让刘蔓仪哭笑不得的是,一些电视台竟然用红太狼做了一个不孕不育的广告。据了解,目前全国各省市区几乎都有喜羊羊的盗版产品,尤其在广东、浙江、福建等地。

　　侵权企业多未办理工商登记

　　在铺天盖地的盗版面前,刘蔓仪和她的公司采取了行政投诉、证据保全、法律诉讼等多种措施。但在操作中仍然面临许多维权上的难题,其中遇到的第一个困难就是诉讼主体不确定,侵权企业中很多是没有办理工商登记的个体户,基本信息无从查实,以致很多法院无法立案。

　　目前对于侵犯版权的判决赔偿额普遍较低,这让维权者有“赢了官司输了钱”的顾虑。“在喜羊羊的著作权案件中,法院判决的赔偿金额很多都是1万-5万元,甚至只有几千元钱,这样低的赔偿对造假者毫无威摄力。”

　　刘蔓仪说,他们曾起诉国内一家知名品牌侵权的案例,后来因为赔偿额实在太低了,只得把这家企业的侵权变成正规授权,成为了合作伙伴。

　　访谈

　　收益都被盗版商获取,还有谁愿做原创？

　　记者:《喜羊羊与灰太狼》的投资是多少？现在火起来了,盈利情况怎么样？

　　刘蔓仪:整个动画片系列的制作投入是2000多万元,而盈利过程非常漫长,开始两年基本都是亏的,从去年开始我们终于有了盈利,投资成本也才收回。但我们在打假维权上的成本非常大,每个案件都要花费上万元的资金。

　　记者:你们为了保护原创作品的版权采取了哪些做法？

　　刘蔓仪:广东原创动力在一开始打算做原创动画片时就非常注重制作权的保护。我们对动画片中的主要角色都注册了形象版权,这些费用多达上百万元,而当时我们的资金非常缺乏,这对于原创动漫来说确实是一个压力。

　　记者:严重的盗版行为将给原创动漫产业带来什么后果？

　　刘蔓仪:原创作品成功后,收益都被盗版商获得了,那还有谁愿意去做原创呢？评价一个国家是否强大,其文化产业发达程度是一个重要的制约因素,文化发展有赖于创新,只有把著作权保护好,中国才能真正成为文化强国。而且我们要提高公民的版权意识,可能很多家长都觉得买正版太贵了,所以盗版销售的成绩就比我们正版销售得好。

　　声音

　　我很诧异:未婚女士更爱灰太狼

　　灰太狼虽然是反派,但我听说很多未婚女士竟然喜欢灰太狼这样的老公。这引发了我一个感受,就是这个动漫作品在给孩子们带来欢乐的同时,也在吸引成人的共鸣。　　——— 卢永强

　　喜羊羊之父传授动漫秘诀

　　昨日,有喜羊羊之父称号的广州原创动力文化传播有限公司原总经理卢永强为大家传授了设计制作红遍大江南北的《喜羊羊与灰太狼》的幕后秘诀。

　　制作第一年收入为零

　　制作《喜羊羊与灰太狼》的原创动力公司是2003年开始由10多个国内年轻人酝酿,他们没有什么背景,也没有什么财力,只有一腔热情,以及能够讲一些故事的能力。

　　“故事是灵魂,形象是身体。”在卢永强看来,成功的动漫作品,首先要有一个好的故事和角色定位。当时他们首先想讲一个动物的故事,要能够在少年儿童心中产生正面、阳光、勇敢的形象。在设计灰太狼时,设计师想让它有些缺点,比如脸上画一道疤,还要让它有个很厉害的太太红太狼。

　　当时制作团队的一个大胆决定就是与电视台的栏目合作,每周星期六、星期天播出,每天半个小时,这意味着制作团队每周要供应电视台4集的内容,一年下来就是200多集。“整整一年,整个团队面临的是零的收入。”

　　后期开发有望延伸到游戏领域

　　回顾这几年走过的路,卢永强用16个字概括他的制作心得:“预留端口,开拓空间,交叉互补,综合提高”。比如在他们开始做动画的时候,就非常明智地选择了用Flash格式,当时就是希望在未来网络传输方面留出一个空间。他表示,希望未来这些端口还能延伸到教育、游戏领域。

　　在后期开发方面《喜羊羊与灰太狼》也走出了一条典型的路子,先上电视,效果好再上电影,同时推出人偶音乐剧来提升品牌形象。在跨行业互补方面,喜羊羊还和肯德基合作推出了品牌玩具。

　　对于今后的发展,卢永强指出,今后喜羊羊的创作可以让故事讲得更加丰富和多元。（中国规划网记者 孙园园）