|
东莞时间网讯 一只狼和一只羊，却带来了近10亿元的财富。市面上，“喜羊羊和灰太狼”（以下简称“喜羊羊”）一系列衍生品如公仔、钥匙链、图书大受青睐。在白领中，也流传着这样一句话“要嫁就嫁灰太狼，要娶就娶喜羊羊”。
“喜羊羊”这个中国式卡通神话，出自一个性格内敛的广州男子黄伟明之手。他3岁起学画，童年时是一个“阿童木”迷。今天的黄伟明，已经成为国内知名创作人。
在这个国产动画爬坡的时代，《喜羊羊与灰太狼》的成功，预示着黄伟明们将在动漫“制造业向创造业”转型的路上铺垫更多的里程碑式作品。
一只羊和十个亿的神话
不仅几岁的小孩爱看，孩子的父母甚至办公室的白领也都津津乐道, 连超市的一元硬币摇摇车也换上了喜羊羊外衣。黄伟明的“喜羊羊”成了2009年中国最畅销的卡通形象。
这只羊带来的近10亿元财富令人咋舌。到目前为止，原创动力公司已经开发出数十个品种的衍生产品，如图书、音像、冷饮、玩偶、服装、文具、人偶剧等等，信用卡、网络游戏、邮票、音乐下载等都有了相应的授权开发商。
据估测，喜羊羊市场价值已超10亿元。其中，光《喜羊羊之牛气冲天》电影票房就有9000万元；目前已开发出版了118种图书，版权费4000多万元；“喜羊羊雪糕”去年夏天卖出500多万元；公仔产值超过2000万元；肯德基赠送玩具达350万套，产值1000多万元。
动漫角色直接来源于生活
喜羊羊系列为何能够如此深入人心？出生于上世纪70年代的黄伟明，并不认同传统国产动画片过于说教的表达方式。
“‘喜羊羊和灰太郎’不强调教育意义，主要说生活。里面都是好玩的东西，只是目标明确地生产简单和纯粹的快乐。”黄伟明说。
“故事可以很简单，但内容一定要丰富。”黄表示，故事里很多素材都直接来源于编剧们自己或朋友的生活，大家不断地加入生活中的轻松元素。他们认为，在这个繁华俗世中，人们内心深处期望简单、纯粹的开心。
此外，动漫角色的影射效果很重要。黄伟明说，片中四只羊分别在性格和特征上大有不同。“我想，设多一些角色，每个角色都有一个定位。读者在看片中能在这些角色中找到自己的影子。”
担忧国内产品和消费者错位
此外，黄伟明表达了对动漫产品和消费者错位问题的担忧。在日本，动漫产品的受众平均年龄是32岁。国内观众则普遍认为：动漫是低龄消费品。中国动画企业制作的多数作品，其观众定位还是在14岁以下。
“其实，国内的成年人不是不喜欢看，而是没有合适的看。”黄伟明说，“很多大人可能是偷偷看动漫。”如今国内22岁左右的消费者逐渐被唤醒。
《喜羊羊》却在无意间解开了这个难题。尽管片子定位为4～14岁，但由于创作时编剧尽量不采用很“低幼”的语言，所有场景都按情景喜剧来操作。因此在开播后，意外赢得了成年人的掌声。
东莞差的不是钱，是人才
东莞是制造业名城。拥有许多与动漫产业交叉的制造业，比如玩具业、服装业等。但同时又面临着动漫人才的软肋。
“东莞发展动漫业本身已经很有优势。发展动漫，除了资金，最重要的是人才。”黄伟明献计，“动漫原创人有很多点子，东莞可以帮他们实现。”
黄伟明透露，在广州原创动漫圈子待了多年，他了解到这一类人才最期望的是：能在一个有极大自由度的环境里，有较大的思维创作空间。
动漫制作的成本高昂，广州动漫原创人才的收入并不高，而每个创作人的目的都是想把动画做好。如果能有政府、企业为他们提供较好的物质基础，让他们一心一意做好原创，这是最吸引人才的绝招。
“如果他们手里有好的片子，好的Idea，东莞能帮他实现梦想，在资金等各方面都有扶持。你说他能不来吗？”
■对话
“中国的动漫大时代来了”
一缺灵感就去看电影
记者：《喜羊羊》拍了500多集，基本上每集都能让人开心一笑。这么多笑料，创作灵感是怎么想出来的？
黄伟明：大多数创意都来源于生活。比如说，今天我接受采访，回去就可能写一个关于这方面的剧本。另外，比如超级女声热播的时候，我们就在《喜羊羊》中也搞了一次超级歌唱大赛。因此，为了寻找创作灵感，动漫人都比较关注时尚潮流和热点话题。
编剧免不了有缺少灵感的时期，每碰到这种情况我就看电影，或者找点其他的娱乐方式放松一下。
落后国外不必妄自菲薄
记者：美国出了一个《功夫熊猫》，获得较大成功。而《喜羊羊》是国内少有的可以一看的动画片。
黄伟明：功夫熊猫虽然故事背景取材于中国，但是在创作手法上仍表现出美国味，比如个人英雄主义概念、音乐、节奏都是美国式的。支撑这部电影的是美国发达的动漫产业。我们确实与他们存在差距。
但是，这种差距有可能在短时期内缩短。在上海、广州等很多城市，拥有一大批优秀的动漫天才，他们受过美、日和欧洲动画片的熏陶，并且懂得中国文化，有创作的天赋。另外，很多城市重视动漫产业的发展，比如东莞。
我们这些人正逢其时，大家都有一种感觉，中国的动漫大时代来临了。
动漫人不宜过于商业化
记者：能谈一谈您现在的工作生活状态吗？出名之后，生活有没有很多的改变？比如，更多的涉足商业方面？
黄伟明：我是一个躲在洞穴中创作的人。我考虑更多的仍是动画创作方面的问题，至于商业方面我很少涉足，不想把自己搞得太复杂，多点平常心，才能创作出自己满意的作品。
(责任编辑：白雪松)
|
