动漫产业，被科学家称为21世纪知识经济的核心产业。2004年全球动漫产业的产值已达到5000亿美元，成为当今世界方兴未艾的朝阳产业。但全球对动漫产业的概念和范围至今还没有明确统一的规定。除了动画和漫画，它们的后续衍生品，包括游戏、玩具、利用动画和漫画中的人物建成的各种主题公园以及与此有关的表演行业等，是否也属于动漫产业，说法不一。实际上，动漫产业也很难与信息业、传统工业和商业等分割开来。动漫产业只有与其他行业有机地联系在一起，才能形成一个完整的动漫产业链。

目前，全球动漫市场呈现出美、日、韩三足鼎立的格局。其他国家，包括中国，也都在积极探索、发展这一潜力巨大的产业。本文粗浅地分析了美、日、韩、英、泰等国家的动漫产业状况及其发展模式和特点，希望能对振兴我国动漫产业发展有一定的参考价值。

美、日、韩三国动漫产业发展现状

美国从1907年制作完成第一部动画片至今，总共生产了2300多部动画片。目前，美国是全世界公认的动漫产业链最完整，形成最早和最发达的国家。美国动画产品和衍生产品年产值约为2000多亿美元，占其文化产业总值（6700亿美元）的近三分之一，在文化产业中具有龙头地位。美国迪斯尼、华纳、索尼、福克斯和米高梅等公司纷纷涉足动画电影业，动画电影界出现了大投资、大制作的趋势。动画电影业的大繁荣带动了全美动漫产业的发展，各种动画电影明星人物被推出且大受欢迎，并不断地开发出相关的游戏软件、图书、玩具、服装和装饰品，丰富着美国动漫产业链的内容。

日本的动漫产业也发展迅速。日本漫画类杂志达277种之多，占全国杂志总发行量（32亿8600万部）的31%；漫画单行本发行量占全国书刊出版总量（7亿4870万部）的69%以上。2003年仅日本关东地区6家主要电视台播出动漫节目的时间就达到11.3万分钟。2004年，日本国内电影院上映的动漫片约为81部，日本的电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫作品节目接近4000集。广义的动漫产业已经占日本国内生产总值的十几个百分点。根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片及其相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。目前，全世界电视台播放的动漫节目中，60%是日本原产动漫。在欧洲，“日本制造”的动漫比例超过80%。

韩国的动画产业从90年代开始步入高速增长期。据统计，90年代以后，韩国动画片出口增长率年均超过10%，2002年出口额达8387万美元，是当年电影出口额1501万美元的5.5倍。2003年动画产业产值由1998年的3200亿韩元（约合3.2亿美元）增至4050亿韩元（约合4亿美元）。韩国已成为继美国和日本之后的世界第三大动画片制作和出口国。

国际动漫产业的发展特点

总结国际动漫大国发展动漫产业的运作模式和经验，动漫产业要想持久发展，必须具有以下几个特点：

1、高度的市场化。动漫产业应实行高度的市场化机制，一切动漫产品都是以市场需求来进行创作和开发的。完整的动漫产业链大体可分为三个层次：第一层是动画电影和电视，第二层是音像产品和连环画等，第三层包括各种动漫衍生产品和授权经营业务等。动漫产业通过播放动画电影和电视得到的回报只占整个产业链的一小部分，而各种衍生产品的开发是动漫产业最重要的收入来源，只要具有强大的市场开发和营销手段，善于经营，利用动画衍生品品种多、数量大、应用范围广的特点，就可以达到一本万利的效果。美国动漫产业有着完备的市场调研体系、制作体系、宣传体系和播出体系，发达的衍生产品，授权业和强大的终端销售能力。美国动漫产业已经步入了良性循环的发展模式，在形成产业链的过程中不但积累了丰厚的动漫技术和资金资本，而且抢占了全球许多动漫市场。日本的动漫产业也形成了一套完整的产业链，通过漫画市场的走向确定动漫题材，推出动漫后继续开发游戏、玩具等相关衍生品市场，并通过授权海内外企业继续延长其产业链。日本最大的玩具制造商万代公司每年的销售总额中，约有15%到17%的份额是机器人玩具的销售收入。

2、注重动漫企业和动漫产品的品牌建设。动漫企业和动漫产品的品牌是一种无形的资产，可以发挥巨大作用。像美国的迪斯尼、华纳、梦工厂和皮克斯等动漫企业，他们的每个产品都会得到市场的普遍关注，为产品的成功增添了胜率。而美国的米老鼠、唐老鸭，日本的机器猫、樱桃小丸子，英国的天线宝宝等动漫产品，也家喻户晓，与之相关的商品经久不衰，铺天盖地，通过多种手段不断增加自身品牌价值。

3、全球化经营。美国首先将动画制作过程中低附加值的动画加工转移到国外，有效地配置资源，降低成本，不但能够达到生产全球化的目的，同时还能起到海外宣传的作用。其次，利用全球文化资源。再次，用授权方式进行特许经营，获得高额回报，包括动画专利产品的授权生产销售和包括电视播映权、音像出版权及一些动画形象的独家代理经营权等。

4、将高科技应用于动画制作，加强动漫产业人才培训。电脑技术的发展，使动画技术也出现了质的突破，三维软件创造了更加鲜活的形象，极大地增加了华美而逼真的动画效果。美国动画高端产品的制作人才和动漫企业的经营人才在全球处于领先地位。好莱坞动画大片在技术上无人能及。2004年迪斯尼公司关闭了其在弗罗里达的最后一个传统手工动画室，美国已经全面进入三维动画时代。

5、有效的知识产权体系。动漫产业最核心的价值就是动画形象，要保障动画形象的价值得到开发和利用，就必须建立公平、公正和法制的产业环境，尤其要解决好如何有效打击盗版的问题。有效的知识产权保护体系是动漫产业健康、有序发展的保护神，而盗版问题则是阻碍动漫产业发展的拦路虎。例如，美国的经济体系，有一整套严格的版权和商标权等涉及知识产权的法律，确保了动画产品产权不受侵犯。有赖于这一有效的体系，迪斯尼公司的米老鼠问世80多年还在不断地为公司创造巨额收入。

6、题材的多样化、细致化。要使动漫真正走向市场，必须要有多层次的产品和明确的消费定位。题材要多样化、细致化，受众面广，能满足不同的消费人群。日本动漫的显著特点就是漫画有科幻、体育、讽刺、笑话、恋爱、校园、饮食、历史和商业等多种题材，应用于宣传广告、家电说明书、甚至政府法律法规的解说书等。

政府对动漫产业的支持政策

由于美国动漫产业发展早，所以在政府并未给予特别的政策和税收支持的情况下，这一产业通过完全市场化也得到了健康的发展。但绝大多数国家的动漫产业起步晚，尚未形成规模。而美国以高科技、高投入主宰着全球的动漫产业源，其他国家无法承担大规模投资的风险，被迫退出动画电影大片市场，使得强者恒强、弱者恒弱。所以要想有所作为，必须在发展阶段予以特别的政策支持。日本、韩国、英国、泰国等国政府为促进本国动漫产业的发展都不同程度地采取了一定的政策措施。

为了扩大动漫产业在国际上的销路，加快、加大日本文化在海外的传播和影响，日本政府以及东京都政府都对日本的动漫产业实施支持和扶植政策。日本政府不但将动漫作为一项重要的出口产业，而且还将其作为一种独立的文化来培养，在政策、资金和组织上都给予极大帮助。日本外务省决定利用“政府开发援助”中的24亿日元（约合2300万美元）“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手中购买动漫片播放版权，并将这些购来的动漫片无偿地提供给发展中国家的电视台播放，使不能花巨资购买播放权的国家也能够播放日本的动漫片。这样做不仅可以向海外推广日本的动漫文化，培育潜在的经济效益源，还可以增大日本在外国青少年之间的影响，培养更多的知日派，一举多得。

韩国政府的政策措施有：（1）强化对漫画产业发展的宏观指导和协调。政府1999年2月颁布施行了《文化产业振兴基本法》，正式把动漫产业列入文化产业范畴，为扶植漫画产业发展提供了法律依据。（2）大力支持研发和创作。政府动用电影发展储备资金，支持大学和相关企业从事动画片创作、剧本编写和长篇动画片拍摄；定期征集、评选和奖励优秀作品，从中发现新人和新作。建有“漫画产业综合支援中心”和“漫画影像产业园区”、“汉城动画片中心”等机构，从漫画创作直至销售的全过程给予综合支持。（3）扩大资金支持和人才培养。政府文化产业预算中，2002年的漫画产业预算为8.8亿韩元（约合88万美元），2005年则增至62亿韩元（约合620万美元），比2002年增加了6倍，所占份额也由0.5%上升至3.3%。设有文化产业发展基金，用于文化产品开发；建有大型数字音像产业投资组合，共筹资500亿韩元（约合5千万美元）重点支持动画制作；对漫画产业给予减免20%所得税和法人税优惠。计划从2003年至2007年期间动用国库、民间和地方财政资金1180亿韩元（约合1亿美元）用于支持漫画产业发展；建立漫画创作、企划、制作、营销和流通等各环节人才培养体系，在16所大学建有漫画学科，强化正规人才培养。（4）建立健全专门机构，完善基础设施建设。计划投资80亿韩元（约合800万美元）建立韩国动画片制片厂。（5）构筑内外流通网络，扩大漫画市场营销。政府大力支持企业举办或出国参加国际漫画节、博览会和研讨会，多方构筑海外营销系统和网络，在语言翻译、广告宣传、法律咨询和招商引资等方面提供便利，广泛开展促销活动，扩大内需并推动韩国漫画走向国际市场。漫画出版协会建立漫画流通管理系统，改善流通结构，减少流通费用。

泰国政府对动漫产业采取扶持政策，支持国内外公司进行合作，在泰国经营动漫的本土和外国公司均可免征5至8年的所得税；通过选拔，培养动漫专业人才；建立动漫交流网站，为软件开发商和各种比赛提供交流机会和竞赛平台；建立动漫和多媒体技术的创新和研发中心等基地；通过与国外合作，开拓国内外市场。

目前，中国动漫产业正处于产业转型的关键时期。我国的动漫及其周边产品的产值近千亿元。但由于中国的动漫产业起步晚、规模小，产业链意识不够强，缺乏创造型人才，导致中国动漫市场80％以上的盈利流向了日美等国。史努比、米老鼠、KITTY猫、皮卡丘、机器猫，仅这5个可爱的“舶来”卡通，每年就从中国市场赚走6亿元。怎样通过了解、学习和借鉴别国已发展成熟的经验，结合我国特殊国情，探讨中国动漫产业的未来发展趋势与出路，振兴我国动漫产业，避免国际动漫大国蚕食国内动漫市场，是一个值得我们思考的问题。