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2009年电影春节贺岁档，一只“国产羊”把《马达加斯加2》《闪电狗》等好莱坞动画大片甩在身后。《喜羊羊和灰太郎之牛气冲天》的成功，能否让中国动漫产业“喜洋洋”？
正在参加第五届中国国际动漫节的海内外动漫创作者和制作人认为，中国动漫值得期待但需努力。
缺乏创意：动漫人的“软肋”
日前出炉的《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象19个来自海外，本土动漫形象只有“孙悟空”名列其中。
尽管到2008年，国内动漫企业已突破5000家，国产动画片的制作总量已超过13万分钟，但让观众耳熟能详的动画形象仍不多。
一个数据或许可以说明问题：在中国动画电影票房榜上，前十强中，“中国产”唯有《喜羊羊和灰太郎之牛气冲天》，而取材于中国的《功夫熊猫》以1.8亿元的票房雄踞榜首。
“我们推出《功夫熊猫》总计花了四年，其中有两年的时间用在了故事设计上。”《功夫熊猫》导演马克·奥斯本说，设计出一个为大众接受的熊猫形象，让故事的情节和形象互为丰富，更好体现中国文化和历史背景，讲述一个能引起人们共鸣的故事，400人的剧组为此花费了巨大精力，一次又一次推倒重来。
“它好吃懒做，却梦想成为人人景仰的‘神龙大侠’；它功夫不如人，却必须担负战胜不可战胜的雪豹的任务……”中国动漫学会副会长欧阳逸冰感叹，《功夫熊猫》用了一连串不可思议的反差和矛盾串起了一个新颖却符合逻辑思维的故事，并通过诙谐有趣的表达，给大家带来欢乐和思考。
“中国动漫人目前最需要向好莱坞学习什么？应该是如何表达一个有趣的故事。”奥斯本说，好莱坞讲故事的方式是全世界都能用的、娱乐的、吸引大家心灵的方式。
事实上，在“喜羊羊”身上，已不难找到《猫和老鼠》、《蓝精灵》等的影子。上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任王磊说，“狼与羊的故事在中国早已深入人心，狼吃不到羊是每个中国人心底的期望，而‘喜羊羊与灰太狼’抓住了这个诉求点，在作品中加入了各种幽默、搞怪的表现形式，摒弃了过去国产动漫的呆板说教。”
没有居高临下的姿态，没有说教与严肃的意义，这不仅让小朋友爱上了这样简单的、“恶作剧”似的剧情，更让许多看着外国动漫长大的“70后”和“80后”观众丢掉了他们对以前国产影片的情绪。无意中，其受众群向年轻家长和部分成年人扩散。“喜羊羊”的成功，让国内动画创作者发现，国产动画前进的道路上其实有矩可循。
缺乏营销：亟须动漫界的“马云”
“中国动画缺什么？我们不缺人才，不缺技术，甚至不缺资金，缺的是‘惟利是图’的商人，缺的是市场眼光、意识和判断力。”在动漫高峰论坛上，《动漫周刊》主编钟路明说，国内动漫市场处于起步阶段，“不是缺少资金、艺术家，而是缺少懂管理懂营销的‘潘石屹’、‘马云’。”“有人认为，500多集动画片的积累加媒体宣传造就了“喜羊羊”的成功，事实上，这些都是表面的，更深层的原因在于营销。”负责“喜羊羊”宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏强调动漫产品营销的重要性。
钟路明说，在电影成功推出之前，“喜羊羊”并没有产生商业效应，几百集播出后，也没有令出品方之一——广东原创动力的财务状况好转，是电影让这个只存在表面利益的品牌爆发出了巨大的商业价值能量。”
前期的市场积累，加上先于动画电影启动的庞大的营销攻势，“喜羊羊”的成功开创了中国动画电影的高峰。为了赶在中小学生寒假放假的第一天上档，制作方毅然将上映时间提前10天；肯德基门店推主题歌、海报、玩具、公交车、电视台、影片播映前的贴片广告；对战笔、亲子套票优惠、闪卡……为了吸引中小学生，大批衍生产品随电影票赠送……成功的营销效果立竿见影：上映第一天，40万支对战笔就派送得剩下5万支。
本届动漫展上，“喜羊羊”的营销策略仍体现得淋漓尽致：设立专门展台、授权毛绒玩具、童装等30多种衍生品，开通手机下载动画、开发人偶音乐、建设开心乐园……这些透露出一个信息：动画电影的营销存在很大潜力。
中国动漫“喜洋洋”并非朝夕
在业界看来，“喜羊羊”的成功不仅让中国的动漫人看到了中国动漫市场的巨大潜力和消费热情，更带给中国动漫制作机构走下去的勇气和信心。事实证明，政府的扶持、动漫人才的集聚和动漫产品交易的活跃、成人对动漫兴趣的快速增长、人民生活水平的提高和文化消费开支的增加，给动漫产业提供了庞大的市场。
尽管前景乐观，但“香港漫画之父”黄玉郎先生告诫，“中国的动漫产业‘从小学生到中学生’只用了3年时间，但要成为‘大学生’，则还有很长的路要走。”
“文化产业不能急功近利。”原创动力公司总经理卢永强说，与许多动画片“高举高打”不同的是，“喜羊羊”系列走的是“慢热型”路线，靠的是“一传十，十传百”。虽然“喜羊羊”在近期迅速火爆，但2004年原创动力公司在投入“喜羊羊”创作的一年里，公司收入基本为零，直到2008年原创动力经营收入才达到1000万元，2009年的营收预计2000万元。
五年前中国动漫第一波产业浪潮兴起时，不少动漫“弄潮儿”因熬不过超长的投入期以及自身内部管理不善而退场。“任何投资都是这样，迅速爆发的东西往往迅速销声匿迹，而稳扎稳打的慢热，往往能历久弥新。”卢永强说。
目前，国内已有5000多家动漫企业和17个动漫基地，但只有盈利模式清晰，有核心竞争力的动漫企业，才能在中国动漫产业中脱颖而出。
中国动漫业还未到百花争艳的季节，但只要找准问题的症结，寻到突破的方法，“喜洋洋”终究会来临。（据新华社）
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