“米老鼠”、“唐老鸭”、“奥特曼”、“蜡笔小新”……这些名字在中国，不光在小朋友口中如数家珍，就连很多老太太都有耳闻，外国的卡通明星在中国可说是童叟皆知。小朋友一谈起这些名字，便是眉飞色舞，手舞足蹈地模仿这些卡通形象的动作和声音。但是一提到中国自己动画制作的卡通形象，声势便立刻弱了半截，绞尽脑汁也说不出几个来，“孙悟空”、“葫芦娃”、“蓝猫”，说来说去也就是这几个，而且兴致也是大减，说着说着话题也很容易就转到国外动漫明星上去。中国的孩子对于自己的动漫形象没有“熟悉感”和“亲切感”的现象表明：中国事实上还没有真正的本土动漫明星——这不能不说是中国动漫动画制作的尴尬。

　　一项调查显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空”。新浪网的一份网络调查表明，1100位网民以10年为一个年龄段，在不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中，无一来自中国。和同为娱乐业的网络游戏备受投资人亲睐的局面形成对比，动画产业的投资及并购案例并不是很多。中国并不缺动画产品，也不缺相应的政策支持及资金扶助，技术，从业人员也具备相应的素质，可为什么本土的动画作品常常输给舶来的产品，中国的动画“叫好不叫座”呢？

　　这简直可说是中国卡通形象的尴尬。

　　说中国还没有本土动漫明星，是从另外一个角度——商业上来说。其实很多动漫明星已经是为小朋友们耳熟能详的了。但是，那样的明星仅仅是作为一个动画形象而存在，他本身没有跟商业挂上钩，没有在动漫产业的发展里面起到实质的作用。他们所作的，仅仅是给孩子们提供一个视觉上的娱乐，动画片一播完，这种娱乐的影响就逐渐消失。对于动漫产业来说，这种动画片的收益只是在播出环节上，而在真正使动画片成为重要经济来源的图书音像环节和卡通形象授权环节上，却基本上放弃了，因此大好的市场几乎全部让给了外国人。有关数据统计，中国卡通形象授权市场80％被国外卡通形象占据，中国本土的卡通形象市场占有率不足10％。中国的孩子不得不在国外卡通形象的环绕下长大。

　　卡通授权掩护动画职业教育企业突围

　　一个动画职业培训企业常常面临这样尴尬的情况，一个产品，不花大价钱做广告建立品牌，产品价格就非常低，卖得也不好。但是如果花一大笔钱投入到广告上，往往效果也不是很理想，而且由于成本的升高，利润还是很低。

　　从另外一个角度看消费者的情况，一个普通的杯子，价格非常的低，他们仍旧不愿意掏钱来购买。但是如果杯子上面有他们喜欢的形象，即使价格很贵，他们也会毫不犹豫地把钱掏出来，而且一出新款就买，乐此不疲。

　　而在现在的中国，授权行业还非常不成熟，行业操作不规范，没有形成成熟的产业链。中国电视艺术家协会理事傅铁铮说：“由于没有一个完整的产业链，无法形成投资回报，整个产业就很艰难。”

　　《阿特的奇幻之旅》提供品牌推广利器

　　事实上，中国现在已经有一批企业瞄准了这个巨大的市场，以先锋的姿态开始了卡通形象授权行业。由湖北盛泰文化传媒有限公司独立原创的3D高清动画《阿特的奇幻之旅》就是以卡通形象授权为重点的一个国产动漫大片。盛泰传媒汇聚了湖北顶尖的3D动画制作精英和强大的运营团队，以国际化的原创视角创作了这部《阿特的奇幻之旅》。盛泰传媒打造的原创卡通形象精心设计，精准把握大众接受流行卡通形象的心态，力求抓住最有利的商机，使授权商和被授权商获得最高利润。

　中国动漫产业要发展，卡通形象授权是一条必须走的道路。怎么把这条路走好走通畅，是中国所有相关企业和中国动漫爱好者所应该考虑的问题。同时，卡通形象为企业的品牌建立开辟的一条阳光捷径，也是中国生产制作企业可以考虑借鉴的一件推广利器！