在国际金融危机的冲击下，以创意为核心元素的我国动漫产业却生机盎然。据统计，2008年我国有20个省级及中央电视台身材高喊制作的国产电视动画片，共完成原创动画片249部约13万多分钟，比2007年增长28%。单看统计数据，中国的动漫产业发展放佛已经上了快车道。同时，随着风险投资、银行投资、上市融资等形式正频繁地进入动漫产业，中国动漫产业投资手段越来越丰富。最近揭牌的上海文化产权交易所，又为动漫产业投融资铺设了一条通途。

然而，日前记者在“动漫产业投融资论坛”、“动漫衍生产业高峰论坛”等场合，聆听到动漫人与投资人互吐真言——一方面，动漫产业一直是处于有利的政策环境和市场环境之中，国家一系列鼓励和扶持的政策出台，动漫产业基地、动漫节，各种投资纷纷涌入，使动漫产业成为为数不多的朝阳产业；另一方面，由于人才、资金的匮乏以及产业链的断裂，中国动漫产业仍在探索这座“金矿”开掘技巧。

画出“衍生”最大赢利点

去年以来，《喜洋洋与灰太郎》的动画片和电影在大小观众中引燃了对中国原创动漫的热情，而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生产品当之无愧成了各类动漫展上的当家花旦。据悉，在《喜洋洋与灰太郎》的收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%来自衍生品的形象授权等方面。《喜洋洋与灰太郎》漫画书的发行量突破200万册，销售额超过2000万元。DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进，各种衍生品效应纷纷开花……成功的营销无疑让喜洋洋成为原创动漫的“领头羊”。

据《2007——2008年中国动漫产业分析及投资资讯报告》统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者。中国现有5000多家动漫企业，产值只有300亿元。据估计，中国动漫产业还有3000亿元的发展空间——这其中有大部分是留给衍生产品的。

业内权威人士表示，动漫原创与衍生品真正结合才能形成动漫产业链，此后，中国动漫产业才能真正崛起。

“融资单相思”怎么解？

在动漫企业融资渠道上，成功的先行者中已有奥飞动漫A股IPO获批、江通动画力争创业板上市两个较为成功的案例。但目前动漫产业链对接的制约、规模企业和经营性人才缺失等问题，也令动漫产业鲜见风投成功的案例。熟悉动漫行业的人，不奇怪动漫企业会叫穷。其实不是他们哭穷，而是高制作成本使得动漫企业对资金真的有着非常大的需求。

据了解，根据片子风格和品质的不同，电视动画片的制作成本每分钟为3000元至8000元，一集（以13分钟算）的成本约为4万元至10万元，那么，制作一部电视动画片（以26集算）就需要100万至260万。湖北省盛泰传媒制作的一部3D高清的动画《阿特的奇幻之旅》制作费用更是高达每分钟一万元。“电视动画片一般都会朝着系列的方向做，前一部的成本还没收回，通常就得开始下一部片子的制作，对资金的需求量很大。”盛泰传媒的董事长刘宏说。《阿特的奇幻之旅》共计划打造四部，每部26集，每集22分钟，全部完成需耗资3000万元。

这些动辄几百万元甚至上千万元的成本支出，仅仅依靠企业的自有资金很难解决，因为目前国内动漫企业仍以中小型居多。《阿特的奇幻之旅》的出品人刘宏说：“在衍生品盈利之前，几乎所有的资金投入，其中包括找编剧、写剧本、做出成片到联系播出等环节都得公司拿钱，万一出了什么变故，这些前期投入就都打了水漂。所以，企业非常希望能吸引其他资金进入，缓解经济压力，共担风险。”

汇丰直投中国首席代表梁英杰说，原创动漫发展不快，除了产品本身有问题，产业链不够完善，衍生产品没效率或不充分外，就是容易被盗版。这对投资者来说，商业利润看不清。“动漫要吸引投资，应让投资人看到利润的所在点。”他强调。

基地“开花”更待“结果”

《2009年中国广播电影电视发展报告》中指出，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这从每年名目繁多的动漫节、动漫展等可见一斑。

近两年，动漫产业基地犹如雨后春笋在全国兴起。然后不难发现，每一家动漫产业基地都差不多是一个模式，主要是以优厚的政策条件，吸引、引进一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。繁荣景象似乎显示着动漫产业基地在“开花”，催生着动漫产业的“硕果”，但一些业界专家表示质疑，一拥而上的动漫基地需要冷却剂。

“全国许多地区都在搞动漫产业基地，非常热闹，但感觉我们现在有点本末倒置，急于打造这个产业，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么会好？短时间催生的表面繁荣，势必造成基地的功利性和动漫作品的同质化。”一位专家担忧的说。中央美术学院城市设计学院动画系主任薛云祥说，“小房子一样可以做出大片子”，比起基地建设，动漫产业更缺乏对产业人才的培养。