拆除了跨街广告设施后，同志街上空更加通透了。

曾经的同志街上空被跨街广告占据 （资料图片） 盛雪松/摄

    近年来，长春市的户外广告如雨后春笋般迅猛发展，让城市的商业表情不再寂寞，但长春街头户外广告的“凌乱”现状，却与这个城市极不协调。

    近一段时间，游走在长春市繁华商业圈的市民发现，压在头顶上的广告牌没了踪影，整条街看上去更通透、更敞亮。原来，这都是“市容环卫综合整治”的功劳。户外广告大拆除成为吸引眼球的焦点，市民、广告公司、户外广告制作商、执法部门，各有说法……

   【整治效果】

    长春街路视野更开阔

    昔日，在长春市区，各种户外广告随处可见，动辄还有数百平方米的户外广告高悬在大楼上。可近一段时间，不少市民发现，市区街路上的广告牌少了很多。

    没了户外广告，长春街道大“变脸”，市民的视野也变得开阔起来。走在同志街上，曾经横跨街路、悬于头顶的巨型广告牌已被拆掉，仰望天空的视线没有了遮拦，一种久违的通透感令人少了几分压抑，多了几许愉悦。

   【市民声音】

    广告牌遮挡视线有隐患

    美国一位著名建筑师曾说过：让我看看这个城市，我就能知道这个城市的居民在文化上追求什么。“我们追求的不应该是‘乱’吧？”在市民眼里，长春市的户外广告纷乱至极，有损城市品位。

   “好端端的一条街道，硬是被这些广告牌弄得大煞风景。”市民李女士认为，城市街道设置户外广告是件好事，但长春市区的户外广告牌设置太多、太俗，影响了人们的视线，使街道缺乏纵深感，“广告牌成了人们瞭望街景的一道障碍，很不清爽。”

   “户外广告设立的位置、大小、色彩、图案等是否考虑与周围建筑、环境协调？”李女士说，国外和一些发达城市的户外广告清新漂亮，给人以视觉美感，不像长春的户外广告，设置太随意，让人眼花缭乱。

   “每次去同志街，走到跨街广告牌下时我都心惊胆战。”市民张先生感触颇深地说，“今年夏天的一个刮风下雨天，在同志街一栋大楼楼顶，一块高空广告牌被风吹落，险些砸到人，那场面实在太吓人了。”

    在张先生的记忆里，同志街上的广告牌已立有一些年代。部分大型跨街广告由于年久失修不堪其重，给车辆行人带来诸多安全隐患。

   【广告公司】

    户外广告让城市变时尚

   “户外广告不仅为城市的重大活动服务，更多的是叙述商品的品牌故事，那些生动印象的叠加，往往会给人留下深刻的印象。”在一家广告公司工作的小姜说，纵观国际国内，一些大、中城市，巨大的、炫目的户外广告牌已成为城市一道亮丽的风景线。

    在有些人眼里，城市因广告而生动，它能形象地告诉人们这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在正在做什么，什么东西正在流行。“户外广告是城市生活中不可或缺的一部分。”小姜说，有了户外广告，城市变得时尚，也更富有亲和力。

    亚洲户外公司的CEO史默伍德说：“户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，任何人只要离开家，就会看到户外广告。”在与广告人小马交谈时，她的嘴角总是流露一丝微笑，“户外广告有其存在的巨大空间。”

    小马说，一座现代化的城市，如果没有户外广告，人们看到的尽是车流、人海、草木和商铺，抬眼望去，那只能是高楼林立的“灰色森林”，这样毫无色彩和动感的城市，会显得没有现代化商业气息。

   【广告牌制作商】

    效益下滑 陷入危机

   “我有种预感，如果公司过不了这次危机，年底就得裁员。”对制作户外广告牌的一家大型公司来说，这次市容综合整治使该公司陷入危机。“如果不裁员，公司就得倒闭。”公司王经理不安地说。

   “‘拆除波’对我们的冲击实在太大了，公司的效益直线下滑。”与王经理一样不安的，还有长春市其他几家承接户外广告制作的公司，“市容环境的综合整治，的确规范了户外广告的设施设置，提升了城市形象，但我们这些商家可能就会朝不保夕。”

   【执法部门】

    对户外广告统一规划

   “整治的是乱和违规。”长春市市容环境卫生管理局市容管理处张处长说，目前，长春市很多广告牌都是违规设置，且有安全隐患，为亮化城市，在今年的市容环境综合整治中，有关部门对这些广告牌进行了拆除。

   “不会减少长春市的繁华气息。”张处长说，户外广告整治工作每年都在进行，只是今年的整治力度稍大些，但并没有影响到城市的商业气息，一些广告公司也很支持这项工作。“奥运会之前，北京就对户外广告进行过拆除，要举办世博会时，上海也对户外广告进行了整治。”张处长表示，全国都在进行“户外广告大拆除”工作。

    据了解，按照长春市政府要求，今年整治行动集中对人民大街、吉林大路、新发路、亚泰大街等15条市级精品街路的楼顶高空广告、跨街广告、大型墙体广告、擎天柱广告进行整治与拆除。此外，对占用城市空间、影响公共安全、有碍市容观瞻的户外广告也进行了整治。整治期间，共拆除户外广告6093块。

    那么，今后户外广告会从长春市消失吗？张处长表示，户外广告作为一种传媒手段，是城市发展不可或缺的一部分，有关部门不会对户外广告“一刀切”，为了保护、发展、营造城市商业氛围，对今后设广告牌他们会作统一规划。“哪些地方可设哪些地方不可设，怎么设置，设置何种风格，这些都在规划之中。”张处长表示，户外广告设置规划应当符合城市规划要求，与城市区域规划功能相适应，合理布局。户外广告设施应当牢固、安全，符合市容景观要求。

    延伸：全球户外广告 整治术

    法国：城市设置的户外广告，多为3米×4米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在15秒左右。以巴黎为例，该市能看到较多户外广告的地方，就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内，在一些重要建筑物上，很难见到户外广告。

    日本：禁止在传统建筑群、文物、水土保持林、国有道路内、公园、绿地及墓地等指定区域及桥梁、铜像、纪念碑等指定建筑上设置户外广告。无论在日本的哪个城市，大厦外顶层大多是设置通透字体霓虹灯，而建筑立面伸出的竖式招牌宽度统一为1米。

    韩国：首先，对广告公司进行严格的资格审批。其次，严格审查户外广告的内容，对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。对于违反户外广告法的公司，根据情节轻重罚款，严重的要判处一年以下徒刑，并吊销营业执照。中国规划网长春11月12日电 记者林丹