内容摘要: 近年来，南昌打造了中国 南昌国际军乐节、中国（南昌）首届国际华人作家滕王阁笔会、中国（南昌）楹联文化艺术节、绳金塔庙会等一系列重要的品牌文化活动。2006年10月，南昌举办首届军乐节，中国人民解放军军乐团、海军军乐团欣然赴约，俄罗斯边防军中央乐团、苏格兰皇家卫队风笛鼓乐队远道而来，军乐邂逅南昌。

　　2009年，军乐节上盛大的军乐巡游

　　一座城市的内在文化，只有通过动感、有形、特有的品牌文化活动才能得到彰显。品牌文化活动，可以展现城市独特的个性，但收获的远不止这些。

　　近年来，南昌打造了中国 南昌国际军乐节、中国（南昌）首届国际华人作家滕王阁笔会、中国（南昌）楹联文化艺术节、绳金塔庙会等一系列重要的品牌文化活动。

　　回味这一场场浸透着南昌城市个性，传递南昌人特殊情感的文化盛宴，我们已然发现，它们早已突破了一场主题节庆活动、一个城市品牌的初始概念，而是以不同的文化形式，丰富了南昌的城市文化，展示了南昌的城市性格，带动了全城市民的盛大狂欢。

　　Ａ当军乐邂逅南昌

　　不仅是一场华丽的视听盛宴

　　作为南昌着力打造的重要文化活动，国际军乐节不仅是一场高端的视听盛宴。

　　在英雄城，“八一精神”早已深入人心，与南昌的城市精神一脉相承。在军旗升起的地方奏响军乐，举办这一具有动感气息的文化活动，无疑契合了南昌的文化脉搏和内在的文化需求。

　　2006年10月，南昌举办首届军乐节，中国人民解放军军乐团、海军军乐团欣然赴约，俄罗斯边防军中央乐团、苏格兰皇家卫队风笛鼓乐队远道而来，军乐邂逅南昌。

　　军号嘹亮、风笛铿锵，盛大的军乐巡游，是一场全民盛宴，市民夹道观看。据统计，现场观看军乐节各项活动的市民超过30万人次，而全国通过电视、网络、报纸等媒介认知军乐节的公众在一个月内超过一亿人。

　　军乐节取得的成功远超大家的想象。

　　随后，2007年和2009年，南昌又分别举办了第二届和第三届军乐节。挪威皇家海军军乐团、比利时皇家海军军乐团、美国陆军第八师军乐团、英国皇家炮兵军乐团……从第一届到第三届，参加军乐节的国内外顶尖乐队越来越多，南昌军乐节的形式、内涵不断丰富。

　　于是，“军乐南昌”以罕见的热度向世界范围内扩散，名声渐隆，南昌的城市个性随之声名远播。

　　军乐节大幅提升城市影响力

　　“南昌军乐节取得成功，在于实现了“八一文化”、“英雄文化”与军乐文化最直接的精神对接。”中国人民解放军军乐团团长于海表示，多年以来，真正意义上的中国军乐节一直没有搞起来，直到2006年第一届南昌军乐节的成功举办才改变了这一尴尬局面。“三届南昌军乐节我都参加了，我深切体会到档次一届比一届高。”

　　“军乐节大幅提升了南昌的城市影响力、知名度，未来应该考虑如何以军乐节为平台促进经济发展。”于海说，爱丁堡军乐节、不莱梅军乐节等全球顶尖军乐节，都成为了举办城市的一张光鲜的名片，并在世界范围内被广泛认可。同时，这些世界顶尖军乐节还带来了巨大的经济效益。“爱丁堡军乐节不但门票销售火爆，对当地经济的拉动作用也非常明显。每当军乐节举办时，当地酒店的房价都会上涨3倍。”

　　“现在军乐节同样成为了南昌的名片，南昌现在需要做的是如何更好地培育这个品牌。”于海希望南昌军乐节能成为世界顶尖的军乐节之一。

　　Ｂ当文坛名家相聚滕王阁

　　传统文化元素打造成现代品牌

　　滕王阁是南昌的城市符号。1300多年前的一场文坛盛会，成就了传世名篇《滕王阁序》，也让人杰地灵的南昌与瑰伟绝特的滕王阁誉满天下。文以阁名，阁以文传，历千载沧桑而盛誉不衰。

　　2006年，又一场文坛聚会在南昌举办。余光中、陈若曦等一批享誉海内外的华人作家，登滕王阁，挥毫泼墨，把酒临风，品味南昌。

　　当第二届国际华人作家滕王阁笔会举行时，考虑到笔会主体活动时间并不长，南昌在全国首创了“国际华文作家南昌写作营”，搭建与国际华文作家的日常交流平台，成为华人作家在南昌驻足采风的落脚点，让大家全面了解南昌文化、城市建设、社会发展状况。

　　于是，南昌的美丽与厚重，历史与现实，渐渐走入越来越多海内外作家的笔端。随后，南昌收集了作家50多篇描绘南昌的作品，编辑出版了《名家看南昌》。

　　滕王阁的传统文化元素，演变为现代品牌文化活动。通过笔会，南昌提升了特色文化的传播力和影响力，南昌这座古老的城市，绽放出新的时代风采，走向更为广阔的世界。

　　笔会是外界认识南昌的文化窗口

　　“滕王阁作为一个宝贵的城市符号，如何发挥其功能效应，是我市一直努力探索的课题。”市文联副主席邹时光告诉记者，国际华人作家滕王阁笔会是这方面的有益尝试。滕王阁笔会的成功举办，证明了历史和现代有机联结起来的滕王阁笔会，不仅成为城市对外文化展示、交流的成功范例，而且极大的提升了市民的文化自觉和文化自信。

　　举办滕王阁笔会的初衷，就是邀请作家，行走南昌、品味南昌，感悟南昌之美，挖掘和丰富城市文化。“我们希望把国际华人作家滕王阁笔会，打造成一个真正的大平台，成为世界华人作家认识南昌、与南昌交流的文化窗口。”

　　Ｃ当楹联文化有了节日

　　收获城市名片，丰富艺术内容

　　南昌是全国省会城市首座“中国楹联文化城市”，当中国（南昌）楹联文化艺术节相约南昌，注定这是一场双赢的结合。

　　2004年，南昌举办中国首届楹联文化艺术节。来自海内外的200余名书法界、楹联界专家学者齐聚洪城。

　　精彩的文艺演出，浩大的楹联万人签名；南昌古今楹联展示，象湖联坛学术讲座；楹联书法笔会，联墨佳作展览……一个接着一个的精彩活动，让南昌沉浸在一片翰墨馨香中。

　　后来南昌又举行了第二届、第三届楹联艺术节，每一届都有亮点。

　　第二届楹联文化艺术节，南昌打造了一座“水联宫”，以书法碑刻形式展示300副古今名人名联。同时建筑了一座“华夏楹联擂台”，鼓励广大楹联爱好者应对攻擂，推动楹联创作的发展和繁荣。

　　第三届楹联文化艺术节，南昌又想到了好点子。面向海内外征集1600多幅“论语楹联”，选择《论语》中的经典名句，以充满民俗味的楹联形式诠释出来，并在全世界500多个孔子学院发行。

　　通过打造中国（南昌）楹联文化艺术节，南昌收获了一张新的城市名片、满足了文化需求。而楹联文化的内容也得到了极大丰富。

　　于是，楹联因南昌而焕发新的魅力，南昌因楹联而熠熠发光。

　　市民参与是文化品牌形成的根基

　　“楹联艺术节不断丰富内涵、尝试新的形式，就是要让广大市民参与，让大家认同并热爱自己的文化品牌，为自己的城市拥有这样的文化品牌感到骄傲。”南昌楹联家学会主席王乔林说，群众是城市文化品牌长盛不衰的动力，要想形成文化品牌，必须以市民参与和素质提升为根基。

　　王乔林说，要培育浓厚的楹联文化氛围和群众基础，就必须提高楹联的服务性、实用性。为此，南昌已经连续举办了21年的春联大奖赛，并邀请书法家在广场、小区为市民写春联、送春联。

　　“我们现在正在编辑《楹联书法入门》一书，作为楹联文化的普及教材。”王乔林说，今后《楹联书法入门》将发到各级文化馆中。“此外，我们正在和有关方面协调，计划打造八大山人文化碑林和孺子亭公园碑廊。”

　　“要把楹联艺术节打造为全国性、国际性的知名品牌。”王乔林说，大家提到广西南宁，就会想到刘三姐，想到对歌。今后，要让大家提到南昌就会想到对联。

　　最后，王乔林用一副工整的楹联如此诠释：“到广西南宁，听对歌；到江西南昌，看对联。”

　　Ｄ专家声音

　　品牌文化活动是一座城市的“商标”

　　“商品要有一个商标，对于一座城市而言，品牌文化活动就是它的‘商标’。”省文史馆馆员宗九奇说，不是所有的文化活动都能称之为品牌，一个有影响力、有高度的文化活动，必须融入城市特有的文化元素，必须要有个性化。其次，必须有持续性，要有长远的规划，加大投入，逐步推进，才能深入人心，产生品牌效应。

　　“南昌现在已经形成了不少较有影响力的品牌文化活动，接下来要做的是丰富这些品牌活动的内涵，扩大品牌外延，提高品牌含金量。”

　　此外，南昌的文化底蕴很深厚，完全可以根据自身的人文、社会、自然资源，加工、打造出新的有持续性、有主题、有特色的品牌文化活动。打造一项文化品牌活动，从纵向来说，就是要梳理过去的文化，不断挖掘、发展，赋予新的内涵和认识，并重视未来能发展起来的文化元素；从横向来说，就是要与其他城市进行比较，展现自身不同的城市个性。