省部领导谈旅游

　　文化旅游大融合 灵秀湖北放异彩

　　湖北省副省长 田承忠

　　党的十七届六中全会强调,要积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。如何将文化资源优势转变成旅游业发展优势，是当前加快转变经济发展方式、促进经济结构战略性调整、增强文化软实力所面临的重大课题。湖北既是文化大省，也是旅游大省，我们对此进行了积极探索和有益尝试。

　　荆楚文化源远流长、博大精深，湖北旅游蓬勃发展、方兴未艾。文化与旅游两者相互依存，相互渗透，相互促进。湖北可以深入挖掘、利用的文化资源很多，旅游业可以开发利用的主要文化资源有：三峡文化、三国文化、楚文化、世界文化遗产、宗教文化、土家文化、红色文化等等。

　　近年来，湖北省在旅游开发中，十分注重对荆楚文化的挖掘。

　　一是编排文化旅游演出节目。结合旅游景区的文化背景打造文化演艺节目，其中长阳清江画廊推出的土苗兄妹、巴东神农溪景区推出的撒尔嗬获得了青年歌手电视大奖赛金奖。像武当武术、神农架梆子鼓、腾龙洞“夷水丽川”土苗风情歌舞等重点节目定期为游客演出，受到了游客的普遍欢迎，使游客在游览自然风光的同时，充分感受到了荆楚文化的独特魅力，留下了深刻的旅游体验。

　　二是开发文化旅游景区。积极推动文化产品向旅游产品转化，建成了一大批文化旅游景区。

　　十多年来，湖北省修复了荆州古城、屈原祠、昭君故里、武当山南岩宫，新建了神农坛、赤壁大战陈列馆、陆水湖水浒城、鄂豫皖革命烈士陵园，扩建了湖北省博物馆、红安黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园等，对凸现景点的文化内涵、增强湖北旅游的吸引力，推动我省文化旅游发展、促进文化繁荣发挥了重要的作用。一些文化、宗教场馆也十分注重完善旅游功能，积极开展旅游接待，如中山舰博物馆在建馆时就考虑到了游客参观通道，在修复时特意留下一些弹痕供游客参观;荆州熊家冢楚墓在挖掘现场内专门修建了简易游步道和连接景区的旅游公路，并开通了旅游专车;黄梅五祖寺、四祖寺也在积极完善旅游配套设施，开展旅游景区质量等级创建工作。

　　三是开发文化旅游商品。目前，湖北省已经形成了楚文化青铜器、汉文化漆器等系列旅游纪念品，得到了市场广泛认可。实践证明，通过发展旅游业，一大批自然和历史文化遗产得到有效保护与开发，一大批非物质文化遗产得到抢救性挖掘，一大批传统文化得到传承与交流。市场在资源配置中的基础性作用得到全面释放，建设文化旅游景区、打造文化旅游节目、开发文化旅游商品成为许多投资商的战略选择。文化旅游市场的持续兴旺，为推动湖北跨越式发展提供了强劲动力。

　　当前，湖北正处于跨越式发展、构建中部崛起战略支点的关键时期。全省上下正在倾力打造文化旅游精品，全面彰显文化旅游品牌效应，文化旅游业迎来了大融合、大发展、大跨越的黄金机遇期。全省将认真贯彻落实党的十七届六中全会精神，按照科学发展观的要求，深入挖掘荆楚文化的丰富内涵，擦亮“灵秀湖北”旅游品牌，促进湖北文化大发展、大繁荣，开创旅游工作新局面。在工作推进上，湖北将统筹兼顾，协调联动，重点抓好以下几个方面的工作。

　　一是建设一批文化旅游重大项目。文化旅游项目是实现旅游业跨越式发展、建设文化强省的重要支撑。近年来，湖北以开放促开发，建设了长江三峡、武当山、神农架、首义文化旅游区、咸宁国际温泉文化旅游城、极地海洋世界等重大文化旅游项目，极大地推动了文化旅游繁荣和区域经济发展。当前要抓紧启动一批投资规模大、带动作用强，经济效益、生态效益和社会效益好的重点文化旅游项目，加快建设武当山—太极湖、宜昌西陵峡—平湖半岛、咸宁国际温泉城三大旅游产业发展示范区，着力推动黄冈大别山红色文化旅游区、武陵山民族风情文化旅游区“一红一绿”两个试验区的发展，以文化为灵魂，以旅游为引擎，实现文化、旅游产业融合发展。

　　二是整合一批文化旅游资源。湖北是楚文化的发祥地、三国文化的重要发生地、首义文化的策源地、红色文化的富集地和东西南北文化的交汇地，为文化旅游产业大发展提供了丰富的资源。要着眼于跨越式发展的新形势、新需要、新特点，对这些资源进行系统集成，进行深层次开发，推动资源整合，形成文化旅游盛宴。要重点围绕红色文化旅游、楚文化旅游、三峡文化旅游、三国文化旅游、宗教文化旅游、炎帝文化旅游、文化遗产旅游、土苗文化旅游等，进行整合开发，提档升级，力推文化旅游黄金线路，打造文化旅游精品名牌，培育文化旅游产业集群。

　　三是打造一批文化旅游演艺精品。推动旅游跨越发展，必须牢牢把握旅游的文化属性，以文化为主题、以发挥综合效益为目标，实现文化和旅游共赢。近年来，湖北结合旅游景区的文化背景打造了一批文化旅游节目，如武当武术、神农架梆子鼓敲起来、神农溪的《撒叶儿嗬》等，但还缺乏如桂林《印象刘三姐》、丽江东巴古乐等知名文艺节目精品——人文效应还没有真正集聚，市场效应尚未得到有效释放。必须更新观念、深入挖掘、加强扶持，在武汉、宜昌、十堰、襄阳、咸宁、恩施等重点旅游城市打造一批代表本地历史文化的重头戏，在重点景区打造固定演出的精品文化旅游节目，不断丰富旅游内涵，彰显文化魅力。

　　四是举办一批文化旅游节会活动。精心策划，勇于创新，推出一批文化与旅游相结合的活动平台，以高品位的内容、精美的形式、欢乐的氛围、周到的服务吸引游客，使他们在旅游途中感受荆楚文化的特色，体验“灵秀湖北”的魅力。要大力支持举办武当武术文化旅游节、长江三峡国际旅游节、端午文化旅游节、炎帝神农故里寻根节、咸宁温泉文化旅游节、黄石矿冶文化旅游节、襄阳诸葛亮文化旅游节等一系列节会活动，在全社会营造关注文化旅游、参与文化旅游、支持文化旅游、发展文化旅游的良好氛围。

　　五是培育一批文化旅游市场主体。加快文化旅游产业发展，必须增强文化旅游企业的市场主体地位。针对湖北文化旅游企业小而不特、大而不强的问题，我们将牢固树立“宁愿政府麻烦、不让企业费事”的理念，探索建立“集成式服务”机制，打造重商、亲商、利商的文化旅游投资环境，促进文化旅游企业规模化、集团化、网络化发展，着力培育国内一流、国际知名的大型文化旅游企业集团。

　　六是叫响“灵秀湖北”旅游品牌。“灵秀湖北”是经过征集提炼、专家研讨、高层决策的对外宣传形象主题口号，它是湖北省作为旅游目的地整体形象的浓缩和凝练，体现了湖北秀美的自然山水和厚重的人文历史。去年10月，湖北赴日本、韩国开展旅游经贸交流活动，分别在韩国首尔和日本东京举办了两场“灵秀湖北”大型旅游推介会，将荆风楚韵的独特魅力展示给日韩民众，在当地刮起了阵阵湖北旅游旋风。“灵秀湖北”不仅代表着湖北的旅游品牌形象，更是代表了湖北的整体对外形象，应该成为湖北经济社会发展的统一对外形象品牌。宣传“灵秀湖北”品牌，对提高湖北知名度、美誉度和开放度，扩大湖北在全国乃至全世界的影响力，都具有十分重要的作用。

　　以文化提升旅游，以旅游传播文化，推动文化与旅游的深度融合，把潜在的文化影响力转变为现实的竞争力，把顶级的文化资源打造成顶级的旅游名片，湖北正上下同心、凝神聚力、孜孜以求!