从1982年陕西省歌舞剧院《仿唐乐舞》拉开我国旅游演艺业序幕，1998年深圳大型音乐舞蹈《创世纪》创下表演场次、观众双记录，到2004年广西桂林阳朔张艺谋执导的《印象·刘三姐》引发全国大型实景演出新热潮，立足地方文化，搭建大型实景舞台，配之以宏大的场面和现代化声光电，目前国内的旅游演艺市场火爆，诸如宋城“千古情”系列、印象系列等上规模旅游演艺节目达200多个，一场场视听觉盛宴动辄几百元的门票，及以此为基础的纪念品附属经济，为地方旅游产业带来效益大丰收。

　　然而，付出几百元门票后，不少游客大呼上当：这只不过是声光电现代化手段、海量群众演员营造出来的集体表演，表演情节不如电视剧，以人海战术制胜的宏大场面又不如国庆阅兵，而且表现手法抽象，不知所云，与真正的艺术和文化相去甚远。景点和演艺节目浓厚的商业味、导游的强制推销，更让人疑惑表演的真实目的：这真的是游客们的盛宴吗？

　　尽管节目观后评价褒贬不一，甚至不少游客大呼上当，但这并不影响此类节目的后续票房：导报记者亲历的河南嵩山待仙沟半山腰《禅宗少林·音乐大典》寒气逼人的演出现场，杭州下着大雨的《印象西湖》露天观看场地，在夜晚远离杭州市区的《宋城千古情》剧场内，几乎都是场场爆满，座无虚席。人头攒动的演艺市场及以此为基础的旅游附属经济，为地方旅游产业带来效益大丰收。

　　旅游演艺市场为何如此之火？景点歌舞的卖点在哪里？海量宣传中“为观众带来一场视觉盛宴”，实则又是谁的盛宴？对此，导报记者展开调查。

　　1、旅游演艺之火

　　从1982年陕西省歌舞剧院推出《仿唐乐舞》，拉开我国旅游演艺业序幕。1998年，深圳华侨城开发的主题公园 “世界之窗”推出以世界文化为主题，展示人类文明发展壮阔历程的大型音乐舞蹈 《创世纪》，首破国内晚会演出场次、观众双新纪录。不过，引发国内大型实景演出热潮的是2004年广西桂林阳朔由张艺谋执导的《印象·刘三姐》，该大型山水实景演出仅在2009年就演出497场，观众达130万人次，收入逾2.6亿元，成为国内该产业成功运作的典范。

　　此后，《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》、《印象·大红袍》等“印象”系列及杭州《宋城千古情》、河南嵩山《禅宗少林·音乐大典》、开封 《大宋·东京梦华》等一批大制作、大投入、大规模的旅游演艺项目相继问世，我国旅游演艺市场之“火”越烧越旺。

　　《中国旅游报》联合清华大学媒介调查实验室曾在全国进行抽样调查，结果显示，目前全国上规模 (投资100万元以上)的、具有一定知名度的旅游演艺节目就有200多个。各景区乃至一些著名景区内的饭店都有自己的演艺团队。

　　浙江是旅游演艺市场大省，《印象西湖》和《宋城千古情》火爆异常。5月7日，导报记者观看《印象西湖》时，天气预报有大雨，但露天观众席并没有阻止游客陆续进入，不一会儿全场几乎爆满。其门票热销还催生了大量“黄牛”。导报记者从岳庙下车步行到售票点不足100米的距离，不断有“黄牛”询问是否需购买优惠票。而且，越是靠近演出时间，“黄牛”票越是紧俏，而优惠幅度也随之降低。“这时候不买，一会儿这个价都买不到票了！”“黄牛”这样说。5月4日，临近18点，天色渐暗，本以为《宋城千古情》所在景区宋城离市区有半小时车程，游客不会很多，但在现场却发现旅游大巴停满景区内外的停车场，检票处人满为患，大剧院内的观众席也几乎座无虚席。

　　东阳横店影视城此类节目更多。据媒体报道，影视城旅游演艺在全国所有景区里是最丰富的，除了获“中国最具国际影响力十大旅游演出”的《梦幻太极》之外，还有《暴雨山洪》、《江南遗韵》、《汴梁一梦》、《怒海争风》、《大话飞鸿》、《英雄比剑》、《梦回秦汉》、《金粉恋歌》、《清宫秘戏》、《八旗马战》、《神往华夏》等众多演出。10年前，很多游客冲着拍戏的明星去横店，但现在越来越多游客冲着横店的演艺节目而去，像 “王牌节目”《梦幻太极》，在节假日常常是一票难求。

　　2、景点演艺之卖点

　　分析景点演艺节目的卖点，这些风姿各异的旅游演艺秀或展现祖国的大好河山，或讲述悠久的历史，或传递当地丰富多彩的少数民族文化，让游客在感到视觉震撼的同时，更上了一堂绘声绘色的文化课，可谓既饱眼福又丰富阅历。

　　接受采访的游客认为，他们掏钱买票，首先是冲着节目的名声。有着大场景、大投入、大名气、大腕级制作团队的《禅宗少林·音乐大典》声名在外，相关宣传资料中显示，它是全球最大的山地实景演出，项目总投资3.5亿元人民币；由曾获奥斯卡原创音乐奖的谭盾担纲艺术总监和音乐原创，由成功策划《印象·刘三姐》的著名策划人梅帅元制作，厦门大学教授易中天任禅学顾问，少林寺方丈释永信任少林寺文化顾问，著名舞蹈学家黄豆豆任舞蹈编导；它先后被评为“国家文化产业示范基地”、“中国创意城市——城市文化名片”，并在全国“最美的五大实景演出”评选中获网络投票第一名，是河南文化旅游“新名片”……

　　“很久之前就听说过这个节目，这次到杭州，一定不能错过。”三名辽宁艺术专业的大学生和两名巴西外籍人士均冲着《印象西湖》和《宋城千古情》的名声，前者甚至冒雨夜观演出。

　　卖点之二是丰富的故事情节。河南籍在浙经商的徐先生认为，中国武术享誉国际，在外行眼里充满神秘感。禅宗大典所在的中岳嵩山是中国少林武术发源地，音乐大典就是立足于少林武术，演出中的故事也多是武僧如何拎着尖底水桶自小习武等场景，对观众来说神秘又陌生。而中国悠久的历史、凄美的爱情故事让人百看不厌，《宋城千古情》“给我一天、还你千年”的宣传词，无疑切中历史厚重感，“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休”歌舞升平、四海朝拜的宋皇寿宴、靖康之难时的金戈铁马、断桥相会、梁祝化蝶，一个个历史和爱情故事得以还原。

　　卖点之三是视觉享受。“能理解深厚文化和内涵的普通老百姓毕竟不多，大家去看演出，主要还是冲着好看。随着现代化声光电手段营造出瑰丽的视觉效果，旅游节目的舞台幻化如人间仙境。”杭州的陈大姐说，光一听《印象西湖》大型水上实景舞台，就觉得特别浪漫，特别符合水中江南惟美景致的演绎；《宋城千古情》宣传中梁祝化蝶的光影舞台有着虚空效果，宋朝金碧辉煌的皇宫、精致的服装，让人有一窥究竟的欲望。

　　在电视、电影等现代娱乐手段迭出的时代，如何让游客掏钱买门票？卖点之四是热闹和亲切。“数百人同时演出，营造波涛汹涌、排山倒海的效果，都市生活大多人情冷漠，老百姓看大戏凑热闹，这是难得的开心。”听《宋城千古情》售票处介绍，“梁祝”出场是在观众席中间，观众与他们触手可及；而之后采茶女从舞台一直深入观众席，观众甚至可闻到她们茶杯中飘出的龙井茶香，这样的惊喜顿时拉近了节目与观众的距离，这与有距离感的影视剧作品有很大区别。

　　3、实际观看大呼上当

　　然而，演出结束，很多游客没了看前的心情，不少人甚至大呼上当。

　　观看禅宗少林音乐大典后，导报记者采访到一支16人的旅游团，认为演出效果一般、不过如此、可看可不看的有4人，明确给出差评的有6人。

　　“整场演出声势浩大，但艺术成分低。”观众王先生是个“戏迷”，他认为，从舞台艺术讲，该表演完全是见物不见人、见人不见技。业内有个专门说法叫“戏不够，群舞凑”，这场大投资、大场面、大制作的表演主要靠物取胜，依靠声光电来制造震撼人心的视听效果，但演员个人技艺弱化，完全是一场群舞，学过舞蹈的都可去表演。而且中国传统舞台艺术多为虚拟，盖叫天当年为创新学习西方写实艺术，将骆驼牵上舞台，结果恶评如潮。观众一针见血指出：他们看盖老板的戏是看他的功夫，不是看骆驼，看骆驼不如去动物园！该大典真羊真马未开国内先河，场面混乱，是失败的延续。而其市场运作亦属畸形，现场观众团队多散客少，可见主要靠回扣刺激导游反复游说拉动票房。真正的艺术不用费力营销，观者自能坐下来细细欣赏，还能被感动得流泪，何愁没有市场。另一方面，内容编排上，本来禅的意境是很庄严的，但演出中仅仅靠三个打坐的高僧打了个禅的LOGO，大量红男绿女、小孩、牛羊上阵，脱离不了俗套，只为迎合观众凑热闹浮躁心态而演，一场世俗化的表演让人难以理解禅之深意。

　　“整个舞台视觉效果很惊艳，但内容太浮夸，特别不能接受表演中这么多花枝招展的女演员在安静打坐的僧人面前跳舞，还有洗衣女戏弄小和尚的情节，这是对禅和佛的不尊敬！”信奉佛教的郑女士如是说。

　　而《印象西湖》演出中途因为雨越下越大，很多观众起身离开。“看不懂，看不懂！一些艺术表现手法根本不知所云。”来自湖州的杨先生连连摇头，他表示，最开始的介绍文字很美，相见、相爱、别离、追忆、印象等五段剧情构成许仙白娘子凄婉爱情故事，水上实景演出配合灯光、喷雾视觉上也十分惟美，但那个几次升起又下降的、屡次发光喷雾的铁架子让人不知何物，大煞风景。许仙失去白娘子后，大队人马每人手里拿一片巨大羽毛不停地舞动，虽然有林海雪原的美景，但这些羽毛代表什么？让人摸不着头脑！“早知道是这样的表演，我就不会花几百元门票来观看了！”

　　虽然三场演出最后都获得了观众的掌声，但掌声是出于对表演艺术的认可，还是对演员风雨无阻敬业精神的认可，无法揣度。走出演出场地，导报记者听到一家公司的翻译小张正一遍又一遍用英语向两名美国朋友介绍剧情，“她是一条蛇！”“她被压在塔下面！”

　4、商业化争议

　　但是，观众对演出的评价并不影响票房。

　　导报记者亲历的河南嵩山待仙沟半山腰《禅宗少林·音乐大典》寒气逼人的演出现场，杭州下着大雨的《印象西湖》露天观看场地，在夜晚远离杭州市区的 《宋城千古情》剧场内，几乎都是场场爆满，座无虚席。而且，三场演出的门票并不便宜。

　　据导报记者了解，三场演出时长均为1小时，但门票最低价分别为168元、260元和248元。其中宋城千古情260元票价中包含120元景点门票，也就是说，如想看演出，必须同时购买景点门票和演出票。“因为演出场地在景区里面，不买门票，怎么进去看演出？”售票人员如是回答。而三场演出最高票价让人吃惊，“禅宗大典”现场设置了980元的总统票，据售票人员介绍，这样的总统票有48席；《印象西湖》则分别在西湖中的画舫上设置了1万元和9000元的豪华VIP包厢；《宋城千古情》剧场最前端的移动席位票价480元。

　　“禅宗大典”预定座位票的相关网站显示，整个场地共有约2500个座位。根据不同位置的不同票价，不打折的情况下，导报记者粗略估算，一场演出满场票价收入为60余万元；《印象西湖》约1000个座位，演出满场收入在35万元左右，而一般每晚有两场演出，后一场因时间较晚，票价稍低；2010年，宋城大剧院座位数量从2000多个上升到3000多个。以门市价保守估算，一场演出满场收入不低于80万元。据导报记者了解，节假日是演出最火爆的时候，《宋城千古情》曾在节假日一天演8场！

　　用会生金蛋的母鸡来比喻景点演艺节目一点不为过，因除了票价收入，人头攒动的演艺节目同时带动了景点的旅游附属经济。

　　相信不少游客曾对景点的高消费咋舌。导报记者发现，宋城景点外的小卖部，一瓶农夫山泉卖到了5元，一支可爱多巧克力雪糕则售价10元，比超市高3倍。禅宗少林演出场地外大广场设置不少旅游纪念品店铺，打着少林的旗号，佛珠、木质刀具、剑等纪念品数不胜数。尽管在开封等景点作为地方特色出售的“包公酥”同样出现在这里，点心外观、包装一摸一样，仅将名字改为“少林寺酥”！但价格比其他地方高出一倍：一小罐少林寺酥售价25元，还价后，4小罐装的礼盒还是要80元。不过，现场销售情况不错。

　　“而且，你看少林寺所在的嵩山景区，几乎被鳞次栉比的武术学校包围。在当地旅游甚至在外省的老家，都可以经常看到这些学校的招生电视广告，很多父母望子成龙交学费让孩子上武校，但在景区看到鱼贯经过、面无表情、一身伤疤的小小练武郎时，心里并不是滋味！”游客王小姐这样说。

　　“禅宗景区到处充斥着商业味！”秦先生和他的同伴刘女士抱怨连连，导游对禅对少林的专业解说太少，但拗不过他一味、再三地推销，结果早早候在现场等演出。那个山谷温度很低，风很大，初夏的天气，将所有衣服穿上还是抵御不了寒冷，很多游客都冻得发抖。而景区没有人性化服务，买了这么贵的门票，租军大衣短短一个小时还要收费10元！

　　5、宰客的盛宴

　　对景点商业化不满，认为演出效果不值几百元门票价，要是再知道昂贵门票背后的猫腻，游客心里该作何感想？《印象西湖》门外的“黄牛”票价让导报记者感到蹊跷：一张最普通观看位置的座位票，售票窗口明码标价260元，但穿着白T恤、打扮时髦的“黄牛”向导报记者开价220元。他表示，他这是旅游团票，200元购得，他也就是赚20元差价。

　　售票窗口没任何优惠，“黄牛”的便宜票从哪里来？

　　导报记者以买团购票致电《印象西湖》售票处，工作人员再次确认：如果没有合作关系，就算100人同时观看演出也没有任何优惠，更别说是散客了。《宋城千古情》要同时购买景区门票和观看票才能观看演出，景区门票120元，剧场不同观看位置还有140元、160元、360元三种价格。导报记者以四川一旅行社名义询问票价，售票热线告知必须与宋城营销中心销售部联系，但相关工作人员表示，为保护当地地接旅行社的利益，公司不对没有合作关系、未输入公司系统的源头旅行社报价。外地的源头旅行社如想得到更低票价，可以找杭州与公司有合作关系的当地旅行社做地接。

　　导报记者以找杭州地接名义，联系到杭州西湖旅行社，地接导游陈敏发来报价单：宋城尊宾席原价280元，折扣价160元。260元的贵宾席和480元的移动席因为位置太偏僻和价格没优惠索性不报价；《印象西湖》260元、350元、450元、600元的不同位置，则分别报价160元、230元、330元、430元。比起景点的无折扣原价，该报价已平均便宜100元以上。

　　杭州景秀山河旅行社有限公司地接导游张玲玲从宋城销售处获知导报记者电话，据她报价：《宋城千古情》贵宾席260元、尊宾席280元折扣价分别为125元、135元，《印象西湖》260元折扣价145元。杭州另一家旅行社多福旅行社有限公司工作人员小丁的报价与之相当：宋城原价260元、280元的席位折扣价120元、140元；《印象西湖》260元折扣价140-150元。她表示，具体谈合作的话，还可以更加优惠，总体优惠幅度在5折甚至5折以上。

　　《禅宗少林音乐大典》的门票也同样发生着游客看不到的故事。导报记者以100人团购名义询价，节目营销工作人员表示没任何优惠。但该省较知名的河南康辉国际旅行社有限责任公司地接导游王慧报价，原价分别为980元、428元、248元和198元的不同观众席，折后价为860元、350元、190元、140元。专业销售该节目的票务代售公司赵经理报价更让人吃惊，四档席位报价分别为620元、310元、170元和130元。“这个价格肯定比其他旅行社更优惠，虽然价格低，但绝对可信赖，我们是‘禅宗大典’的票务代售，出的是团队单，观看票在‘禅宗大典’的售票处领，游客订票后，现场我们有专人进行服务！”但是，不管旅行社能拿到多大折扣的票，实景舞台左侧的B区观看位置，上文所述的16人旅游团以原价198元观看了演出。

　　旅游团的游客与自行观演的散客一样，票价没任何优惠，而地接旅行社给源头旅行社却有各种不同折扣价，这说明了什么？

　　首先，景点给旅行社以超低折扣价，说明其运营成本在折扣价之下；第二，地接旅行社给源头旅行社的报价，其中必然仍有盈利空间；第三，组织旅游的旅行社，其在门票上的盈利空间，就是门票原价与地接旅行社报价之差。

　　这就可以理解为何不少歌舞景点地处偏僻却场场爆满，《禅宗少林音乐大典》、《印象西湖》、《宋城千古情》等现场，挥着小旗、领着大队游客进场的导游络绎不绝。后两者的售票员也证实，旅游团支撑着演出1/3以上票房。前者位置更偏僻，自驾前来的私家车门可罗雀，反之旅游大巴占满景区道路。若没有高额利润，就不会有这些载着大量游客的旅游大巴，如果没有旅游大巴，节目票房会怎样？可见，景点并不是无故给导游和旅行社如此大优惠。

　　也无怪乎当时有旅行团的游客向导报记者抱怨，白天走马观花一系列景点已疲惫不堪，本想回宾馆休息，但带队的地接导游在大巴上屡次三番推销音乐大典如何之出名、如何之精彩，仿佛错过该节目将终身后悔，见大家兴致不高，导游提议举手表决。见举手愿意去的不多，他竟提议“不去的举手”！“考虑到还是有些同事想去，自己总不能站出来强硬拒绝观看而拂了别人兴致，基于这样的考虑，有谁会举手？！”最后，少数服从多数，16人全部被拉去观看了这场 “盛宴”。

　　这样的盛宴，到底是谁的盛宴？是导游的盛宴，是旅行社的盛宴，当然也是景点的盛宴，但说到底是宰客的盛宴，独独不是游客的盛宴。