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中国制造的关键是把中国的优质商品生产能力，转化为品牌号召力，这一步或已迟到了至少十年，事实证明，作为世界工厂的中国是有生产优质商品的能力的，但却一直没有一批或者至今没有一个驰誉全球的批零品牌，相比东邻日本，从五十年代战后崛起，到八十年代的索尼、松下横扫美国，也不过花了三十年时间，而中国经济腾飞从开始至今已经四十年过去，却仍旧没有一个能与索尼、松下媲美的商业品牌。 但中国有一点比日本强，也就是凭借互联网的平等优势、后发优势、速度优势，拥有了一大批后劲十足的互联网品牌企业，比如阿里、百度、腾讯、京东、好品快购、1号店等，它们完全可以凭借自己的品牌优势、渠道优势来提携“中国制造”与“中国好品牌”的影响力，这也就是中国好品牌触电企业们下一步应该做也正在做的事情。电商平台助力传统制造业发生变革，是中国经济转型发展下的最优结合，也是推动“互联网+品牌4.0”的最佳实践。这一变革或将重新书写改革开放以来，成就的第一批外贸代加工企业，从创富到瓶颈的价值链格局，最终完成从“中国制造”到“中国智造”、从“为他人做嫁衣”到“自主品牌腾飞”、从“中国好品牌”到“国际好品牌”的艰难转变。  “中国好品牌”要征服全球市场，必须首先征服本国市场，现在的情况是，很多优秀的代工工厂都有给国际大牌代工的十足生产能力，但却因为国内外经济大形势问题遭遇发展困境与死亡通碟，如果通过互联网+品牌4.0为它们找到市场与效益，则可起到类似点石成金、力挽狂澜之效。最后，其实，就以阿里系为代表的第一代平台式电商为例说开去，一个鸡生蛋蛋生鸡的老问题长期困扰着平台商、消费者及政府监管部门，那就是假货！无需讳言，中国市场上一直假货流行，这通常被认为是阻止中国品牌崛起的一大障碍。打假是为一个办法，但单纯靠打假其实不如使消费者以最直接、最安心、最具参与感的方式找到那些质优价廉的“中国好品牌”更爽更彻底，试想，如果同样的价格，用户能够以最快速度买到与国际大牌一样质量的放心、安心、舒心商品，他们还会纷纷去买假货吗？ 7月18日-21日，主题为“创新梦、品牌梦、中国梦”的首届国际品牌能级与形象论坛暨第九届中国策划大会夏季峰会在北京隆重召开，联合国品牌工程好品中国行动计划正式启动，大会核心内容之一为研究如何助推类似“Haobrand”旗下高品质国货专属平台——好品快购OVO等“互联网+品牌4.0”第三代电商向囯际标准能级化水平升位与发展，从而方便企业入驻和消费者选购。据悉，本次大会主办方之一IBS国际品牌标准工程组织发布的“品牌4.0”能级认定体系以相当系统的“品牌力学模型”把世界品牌学大大向前推进了一步。特别是其提出的“三考一定制”操作体系，首次实现了考核指数力学化，考核评价功能化，考核水平国际化。“三考一定制”，即企业自测自考，网络投票公考，专家评估通考，进而科学化、定制化、系统化导入标准体系。  好品快购OVO是国内首个专注于帮助产地制造业转型升级，为制造企业提供品牌孵化，为消费者、特别是中大型采购商提供的网络交易平台。另外，通过好品快购审核的优秀自主品牌将会在“中国好品牌网刊榜”得到同步展示，享受专有标志和强势营销扶持。好品快购的推出，是继去年12月28日推出“中国好品牌”系列活动以来，接连打响“4.18中国好品牌安全农产品”、“6.13国际标准能级品牌4.0”、“7.18联合国品牌工程好品中国行动计划”大型战役之后，“中国好品牌”活动进一步常态化的举措和里程碑式标志。 今年以来，在商务部、科技部、农业部、国家税务总局、联合国全球契约组织、联合国品牌工程、相关国家驻华大使馆等各有关部门和相关地方政府的指导支持下，“好品中国行动计划”推出全行业“中国好品牌遴选培优孵化营销”活动，计划扶持100个产业带，500强Haobrand培优孵化企业，1000个国际5A能级明星品牌，推动1万家传统企业转型升级、提质增效。目前，“联合国品牌工程好品中国孵化基地”将接连落户义务、温州、郑州新区等，并同步启动了“联合国品牌工程品牌扶贫计划”，将推动救济式扶贫、捐助式扶贫、突击式扶贫向产业扶贫、项目扶贫、品牌扶贫转变，并通过联合国采购认证、欧盟认证、IBS品牌能级认定，试水海外团购、联合采购。 据介绍，目前，加入“500强Haobrand培优孵化系统工程”的企业已经遍布全国30多个省市区，这些企业都将或已经在“中国好品牌网刊榜”中得到展示推广，享受“中国好品牌”专有标志、强势营销以及IBS品牌商学院培训等支持。中国好品牌矢志为入驻商品品质做强背书，承诺所有产品来自“中国好工厂、中国好基地、中国好品牌”，品质均由权威机构认证认定。“‘好品中国行动计划”的愿景是，通过资源倾斜和品质背书，扶持一批真正优秀的自主品牌快速成长，群体崛起，进而带动传统产业带转型升级，同时联动地方政府加强品质监督和管理，让国内外采购商实现放心采购、规模采购，让消费者能够买得起、买得到“中国好品牌”。  在售后保障服务上，好品快购同时也提供比一般传统网店更高标准的服务。好品快购专门创设并公布了“好品中国 五好品牌”的进驻标准。据介绍，Haobrand对进驻“好品快购”的品牌和企业制定了严格的准入标准，对企业规模、生产管理经验、品控意识、研发团队进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施，保证每件商品“来源可追溯，去向可查询”。 同时，好品快购主动引入第三方检测与认定认证机制，参加“中国好品牌”相关营销活动的品牌和企业，不仅要主动提前送检商品，确保商品符合“中国好品牌”的质量标准，还要主动申请IBS国际品牌标准能级认定与品牌4.0体系导入，更要接受Haobrand的日常抽检，抽检不达标将受到处罚直至清退。在如此严苛的标准下，目前好品快购平台的审核通过率仅为18.26%左右，也就是说每6家企业报名，只有1家可能通过审核。得益于严苛的五好入驻标准，即好品质、好品相、好品位、好品级、好品值，目前好品快购已经云集了一批优质企业，并发展了首批“股权共享、股权预购、股权众筹”模式主导下的深度合作型“五好品牌企业”。 据悉，作为“联合国品牌工程好品中国行动计划”扶持下的中国自主品牌向好向优发展的长期战略项目，“好品快购”有望升级为好品中国全球化战略的一部分。（杨晓春） （作者系杨晓春，资深媒体人、作家、品牌策划人，现为中国生产力学会策划专家委员会副秘书长、中国好品牌网总编辑、《知音》名家专栏等多家媒体作家、多家企业、行业协会顾问） (责任编辑：白雪松) |
