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家装涂料市场正面临新一轮挑战，但有实力的企业将其视为新的市场机会到来。今年多种市场现象表明，更多的消费者开始关注起家装涂料所采用的环保检测标准，凡是在VOC、甲醛、重金属离子、APEO等有害物含量控制上做得越好的产品，往往最容易赢得业主的购买机会。 在很多专业解读中，这都被视为经济发展、物质文化丰富，及家居生活水平提高的产物，在这样的一种消费环境下，人们对涂料提出了更多的要求，比如多品类、高端化、更环保、装饰效果更美丽、个性化DIY等。 尤其值得关注的是，在环保方面，自3A环保漆公布旗下全线产品经SGS检测通过欧美标准之后，这种更严格的标准正成为市场热点，有潜力引领家装涂料产业新一轮产品升级潮流。 家装涂料的趋势走向 目前的家装涂料市场上很难用内墙漆、顶面漆、溶剂型涂料、无溶剂型涂料、水溶性涂料等专业名词去概括，在消费端，它们被描述成全效净味、五合一、净味、全效、无添加、抗污净味、抗污全效、防潮净味、纯环保等，或者是按婚房漆、儿童漆、孕妇漆等标准划分。 在这些消费者比较容易了解的划分中，超低VOC、全效、净味等，是最近两年中提及率最高的词汇，同时，儿童漆则属于一个被密切关注的消费品类，虽然并没有国家权威标准出炉，但它被理解为更环保、更丰富多彩的产品。在一些专业人士的分析中，面向消费者的品类细分还会继续展开，比如不同的装修场所、不同的居住人群都需要对应的产品，以便装修出对应的效果。 另一个明显的趋势是，行业里一些实力较强的企业已经展开品牌定位的清晰化梳理工作，或面对高端，或专注中产，也有面对四五线市场和乡镇市场的大众品牌，无论哪一种细分市场，都出现了针对性的涂料产品。以高端市场为例，市场上出现了一些新型的高端产品，无论是性能，还是装饰效果上，都有非常明显的提升，如3A环保漆的“爱宝贝”漆、优耐净墙面漆等，都属于执行欧美标准的超级环保涂料。 环保则是已经达成普遍共识的趋势，趋近于零的VOC含量与甲醛释放量、更好的净味效果、更强大的防霉防菌功能、不含APEO与重金属离子等有害物的检测结果，都是环保健康趋势最重要的体现。 同时，整个家装涂料行业都在围绕节能减排、废物利用等环保问题进行研究，不断尝试一些新的生产与防污技术，确实也取得了相当明显的效果。 另外，从营销上看，有实力的涂料品牌开始完成经销网络的建设，存在一定消费能力的城市都建立了销售网点，在此基础上，竞争呈现高端化与立体化趋势，不仅仅是产品的竞争，更是品牌定位、渠道、广告、管理、服务等全方位的竞争。 欧美标准成新选购要求 由于对环保标准的更高要求，欧美国家一直备受关注，在几年前，家装涂料行业的少数几家标杆企业就开始向欧美标准看齐，掀起了超环保涂料、纯环保涂料的研究与生产，3A环保漆成为涂料行业的风向标。 据了解，在VOC、APEO、重金属离子等多项指标上，欧洲标准远远严格于国内标准，以VOC为例，欧洲标准要求不高于50g/L，而国内标准是120g/L。随着3A环保漆等一线品牌展开的知识普及，国内越来越多的消费者认识到欧美标准涂料的优点，逐渐地，欧美环保标准成为家装涂料选择最核心的指标之一，当然，这样的消费者目前以文化水平与收入水平都比较高的阶层为主，并且正在覆盖和影响整个庞大的中产阶层。 除此之外，奔驰、奥迪、保时捷、法拉利、兰博基尼、沃尔沃、香奈儿、迪奥、LV、PRADA、上海通用、苹果、克莱斯勒、宝洁、可口可乐等缘自欧美的高端产品，在国内都占有领先级的市场份额。这种现象进一步激活了人们对欧美标准的向往。 当然，欧美标准引领潮流这一现象的发生，离不开一些有实力企业的大力推广。尤其是最近几年中，“中国十大涂料品牌”3A环保漆在环保涂料研究上投入了相当大的力度，属于国内最早按欧美标准生产家装涂料的一线品牌，从2008年开始连续发布的3A优耐净漆、3A爱宝贝漆在VOC含量的控制上已经做到了2g/L，远远优于欧洲标准，而NPEOs、OPEOs、铅、锑、砷、钡、镉、铬、汞、硒等有害物均是未检出。 据此前的报道显示，在3A环保漆发布上述产品之后，又相继推出涂装色彩解决方案“炫彩生活”，以及纯净生活空间解决方案，并且力推欧美标准，凭借这种美丽与环保兼具的优势赢得了不少订单，一些地区出现了热卖场景。 援引一位资深市场人士的分析，目前有一定收入水平的消费群体所需要的正好是这样的家装涂料产品，价格不算高，但质量好、品牌档次高、装修效果好，而且一定要环保健康，当环保与美丽都能做到时，谁又能抵挡住3A爱宝贝漆、优耐净漆的魅力呢? (责任编辑：白雪松) |
