然而金源文化旅游的发展与黑龙江旅游市场的需求和业界的期盼相距甚远。发展缓慢的原因很多，最主要的原因是文化概念模糊，旅游思路不明确，“定位”不定，营销上出现了“断档”，影响了金源文化的传播和旅游的发展。为此笔者建议对金源文化旅游进行产品整合，谋划区域联合，实现文化创新，促进金源文化旅游发展。

　　一、明确“金源”概念，做到“动”“静”结合

　　说到“金源”，往往会产生歧义，大多数人都会与金融联系，而且以“金源”命名公司、做招牌的很多。我们所说的“金源文化”是特指金代的历史文化，准确说是金代源头的文化。专家定义金源文化是“以女真族传统文化为底蕴，广泛吸纳和融汇了中原文化及其他民族、部落文化中的优秀部分，而形成了自己独具时代和特定地域特点的文化。”但这样的概念相对模糊，这只是一些历史学家和学者们对金代历史源头文化的定义，对于普通游客或者非专业人员来说无法形成明确的概念，不知道是金代的历史文化资源，产生不了旅游的动机。因此作为旅游产品，在提法上应当更明确，建议提“金都”而非“金源”，把文化定义的重点由“历史源头”变为“根祖”和“帝都”；营销上也要改变策略，充分利用民间民俗文化和通俗文艺表现形式，打好“金都”这张牌，使更广大的游客明白阿城是金代的都城，哈尔滨与北京有“血缘”关系，产生参观游览的兴趣。

　　实现产品的“动”“静”结合主要指的是金源文化旅游的核心产品。目前金源文化旅游主要是博物馆、阿骨打陵有一些旅游内容供游人参观，对游人了解金代文化的历史渊源和开展文化传播起到一些作用，但金代的其他文化内容并未做起来，金源文化旅游只是实现了“静观”的目的，而非“游览”，大的具有代表性的吸引物——大遗址还未能开发，特别是体验性的项目尚无踪影，不能让游人充分“游”起来、“动”起来，这是最大的缺憾，也是游人兴趣不浓的主要原因。因而就金源文化旅游区而言，当务之急是实现由“内游”到“外游”；由“点游”到“线游”；由“图片游”到“实景游”。而要实现这一目标，就要下气力搞好几个“点”、“线”产品的开发，特别是对金上京会宁府（皇城）遗址和亚沟金代摩崖石刻的保护性开发；对其他金代文化资源的进一步挖掘；对金代文化旅游仿古街区的建设改造，让游人参与进去，“动”起来，实现历史文化和民俗活动在文化内涵丰富性和外在表现性方面的统一。

　　二、实现金代文化产品整合，打造文化旅游知名品牌

　　金代文化资源比较分散，游人对其知之甚少，因此要把金源文化产品积极挖掘和表现出来。

　　阿城区域的文化与旅游资源整合。包括金上京历史博物馆、白城上京遗址、阿骨打陵、亚沟摩崖石刻、刘秀屯朝日殿、半拉城遗址、松峰山（金源乳峰）、和陵（老母顶子山）等金源文化的遗址、遗迹。

　　1.阿城区域内的品牌旅游项目整合。金源文化产品应与诸多滑雪场、黑龙江唯一的高尔夫球场——东方高尔夫球场、中国最大的封闭式狩猎场——玉泉国际狩猎场、红星湖、北方森林动物园等旅游项目和成型的产品以及正在开发中的金龙山旅游名镇、乡村旅游等进行区域精品的整合（这些品牌都在阿城核心区30公里半径之内，距哈尔滨最远也只有60多公里）。譬如乡村旅游开发，完全可以根据北方民族的风情，建设具有女真民族特色（结合满族民俗）的乡村，让游人参与到乡村生活中，跨越千年历史，实现时空穿越。

　　2.紧紧依托哈尔滨的品牌资源进行整合。冰雪文化和冰雪旅游是哈尔滨最有影响力的品牌，金源文化产品应当主动与冰雪旅游项目进行整合。譬如，在规划和设计冰雪大世界展览内容时，搞一期金源文化主题，全景展示金代的历史文化，再现大金帝国的传奇和北方民族的文化风情，无疑是最佳的传播途径和表演舞台，便于形成大的金源文化品牌。当然，雪博会、冰博会、亚布力滑雪度假区也可以同时展现，或者轮番进行。

　　3.利用节庆会展等大的营销渠道和平台整合。哈尔滨节事活动颇多，有影响的是冰雪节、哈洽会、哈夏音乐会、湿地旅游文化节等大型节会，可充分借助和利用这些平台，在其中嵌入金源文化的主题内容或节目演出。

　　三、搞好区域旅游合作，开辟金源文化旅游新线路

　　哈尔滨是金代历史的发源地，自然也是金源文化旅游的起始点。主要资源除阿城核心区外，周边还有：位于五常的金代宰相完颜希尹的祖居地、北宋使臣洪浩流放地、营城子粘氏家族墓地、拉林京旗文化；道里区金河旅游公园（含金兀术牧马场）、点将台、金代运粮河（松花江——阿城，中间包括道里太安村、南岗红旗乡）、巴彦县临江乡的金代皇后村——偎雅村（金代出了4个皇后）；道外区民主乡城子村的“塞北马王堆”——金代齐国王完颜晏夫妻合葬墓；呼兰区孟家乡团山辽金古城遗址；依兰县的五国头城和宋徽宗、宋钦宗二帝囚禁地（坐井观天处）等。

　　北京是金代王朝的第二座都城，也是北京作为真正意义上的“城市”的历史纪元。主要资源：北京建城纪念阙、卢沟桥、房山金代十三陵、金中都遗址、七三山庵、金城墙遗址、应天门故址、紫金寺故址等。

　　开封是大宋帝国都城。发生在800多年前的“靖康之变”是北宋王朝最悲凉的挽歌，却是大金帝国最辉煌的乐章，是金源文化旅游的重要吸引物。主要资源：铁塔、龙亭、清明上河园、开封府、大相国寺、包公祠、宋都御街和其它古城遗址及新开发的旅游项目。

　　杭州原为临安，是北宋灭亡之后，赵构所建南宋的都城。它的繁荣却是因为北宋的灭亡，这是历史极富戏剧性的结局。主要资源：杭州西湖、西溪湿地、清河坊、大运河、民俗活动、丝绸博物馆、宋城旅游区、大型实景演出“宋城千古情”等历史文化旅游项目。

　　这些城市的旅游合作可以用两条文化旅游线路来表现：

　　1.大金帝国传奇线：哈尔滨阿城（金上京）——北京（金中都）——开封（金灭亡北宋）——杭州（南宋都城）；

　　2.徽钦二帝北狩线：开封（城破被掳）——辗转北京（中都）——吉林农安（黄龙府）、扶余湿地“大金得胜陀碑”——松花江湿地——运粮河——阿城（金都）——依兰（五国城被囚）坐井观天。

　　四、促进文化创新，解决核心问题

　　1.创新思路。历史文化旅游要“有景有物”，使游客有“置身历史”的感觉，参与其中。另外，还要结合文化创意产业，调动游人的情绪。比如创作一批通俗文艺作品，尤其是反映那个历史时期的电影、电视，也可搞舞台历史剧、动漫片等，使每个游人都能在游览中观看到这些剧目和作品，感受女真人的文化和豪迈气概，条件成熟时（整体产业开发形成规模时）可以搞一台大型实景剧。

　　2.创新精品。一是建设大金皇城，与“宋城”相对应，成为金代历史文化展示的“大观园”，同时充分展现北方民族的民俗风情，作为北方民族文化题材影视基地；二是开发金代运粮河，建设金代历史文化和民俗风情旅游带；三是在松花江湿地开发中，更多地加进辽金时期北方民族利用松花江开展的经济文化活动内容，让游人在湿地旅游中，参与模拟女真民族和满族利用江河、湿地开展军事、经济、文化活动的项目，进而了解北方民族文化尤其是渔猎文化与民族文化发展的关系，推进金源文化旅游。

　　3.融入问题。一是融入哈尔滨其他项目。可以结合哈尔滨的其他文化资源，搞一部表现哈尔滨800年历史的文化长卷，建设一座宛如历史长河的景观画廊，当中突出金代文化。二是与渤海文化紧密结合。借助渤海申遗和历史文化的传承，增加游人对金源文化的了解；三是与北方民族文化尤其是满族文化融合。黑龙江有地域特点的北方世居民族主要有满族、达斡尔、鄂伦春、鄂温克、赫哲、蒙古、朝鲜、锡伯等。其中在血缘上与女真族联系最直接的就是满族，其他民族大都是间接的血缘和文化上的联系。但满族文化至少在时代的特点上与女真文化有区别。与满族文化的融合，实际也是与北方民族文化的融合。

　　4.申遗问题。申报世界文化遗产道路虽然漫长，但却是文化保护和打造文化精品的重要途径。我们不妨积极申遗，把申遗过程作为树立形象、市场营销、推进工作的过程，造声势，造影响，借申遗推动金源文化旅游开发。

　　5.规划问题。目前黑龙江省还没有一部文化旅游专项规划，要加快编制，重点编制金源文化旅游规划，特别是大手笔完成金源文化旅游区的详细规划和项目策划。

　　6.营销问题。哈尔滨文化旅游营销力度远远不够，要解决这个问题，就要实现营销资源的充分整合。省市的营销资源不少，宣传部门、旅游部门、文化部门可以把宣传资金捆绑使用，围绕金源文化开展大规模、有计划、有重点的轰炸式营销，还可以与北京、开封、杭州结成姊妹城，合作营销，实现共同发展。

　　金源文化旅游开发要考虑长远发展，首先是政府的重视和推动。政府重视和推动才可能有精品项目，有精品项目，才有市场感召力，才能有游客，有游客才可以推动产品体系的形成，实现良性循环，进而实现金源文化旅游科学、健康和快速发展。（作者单位：哈尔滨市旅游局）

(编辑：赵岩)