刚刚过去的“五一”假期，省内古镇再次被游客“攻陷”。“古镇游”已成为撬动一方经济增长的重要杠杆。

    热闹之余，古镇又饱受诟病：到处是仿古建筑和哪里都能买到的“特产”，千镇一面，缺乏个性。

    其实，近两年，一些新变化正在出现。“艺术节”、“艺术街区”、“艺术创作基地”这些与古镇看似不相干的名词，开始越来越多地在古镇落地生根。除了看风景、吃东西、买特产之外，游客在古镇找到了新乐子，古镇的打造也在艺术中找到了新的灵感。

    利用“五一”假期，记者分别前往成都市龙泉驿区洛带镇、金堂县五凤镇、雅安市雨城区上里镇探访：与“艺术”联姻的古镇，是否令人期待？

    A艺术“链”古镇，亦俗亦雅新体验

    艺术元素的进入，让古镇的“脸”悄悄发生着变化。民俗的古镇与雅致的艺术相结合，给人们带来了层次更加丰富的旅游体验。

    第一次来到雅安市雨城区上里古镇，严再雨和罗再星显得有些兴奋。5月2日中午，吃过午饭的他们带着绘画工具来到古镇的河边。才1个多小时，严再雨的画本上便出现一幅生动的建筑速写，罗再星则用水粉画的方式描绘出古桥、木房和黄澄澄的玉米串。

    两位腼腆的小伙子，如今在重庆大学城市科技学院环艺设计专业读大一。“上里是我们学校的艺术教学写生基地，这里的石板路、二仙桥，还有木结构建筑都有特色。”严再雨说。

    除了重庆大学城市科技学院，记者还发现四川省美术家协会、电子科技大学、西南大学、西南科技大学、四川商务职业学院等高校和机构也将这里作为“艺术中心”或“写生基地”。

    而艺术也为古老的街巷带来新气象。“过去往往只是从建筑的角度着手，采用大拆大建的方式来打造。实际上，古镇是非常重要的文化遗产，还需要充分挖掘、充实、提升其精神内涵。”四川省民俗学会秘书长李祥林说。

   “这里点一下，就是鸟儿的眼睛。”5月1日，成都市龙泉驿区洛带古镇的“中国艺库”，游客陆鸣带着五岁的女儿，在一家手工艺文化体验馆内手绘油纸伞。“去过很多古镇，感觉大同小异，无非就是几栋老房子，卖点小吃、土特产、手工艺品。没想到洛带的艺术气息这么浓。”

    陆鸣口中的“艺术气息”，在紧邻洛带古镇老街、占地200亩的“中国艺库”随处可见。刚刚开街的手工艺街，蜀绣、陶艺、棕编、炭雕、夏布等各类店铺，吸引了许多游人入内参观、体验、选购。此外，在这里还有清华大学美术学院副院长苏丹2014年9月创办的“四面空间艺术机构”，当代艺术博物馆等。而艺术家周晓冰工作室窗外，安放的两尊红色、黄色的“沉思者”雕塑，则成为老街与“中国艺库”交界处游人围观的醒目标志。

    B艺术“造”古镇，奏出“多声部”和音

    在艺术元素进入古镇的过程中，各种社会力量发挥着不可小视的作用。无论地产商还是高校，都在发挥各自的经验与优势，并力图从中获益。

   “中国艺库”其实是个地产项目。

    项目投资方负责人郭晓谅告诉记者，由于公司高层对艺术的喜爱，2009年，他们将洛带老街口的原“国营粮站”作为启动区，对粮站进行修复与调整，运用国际艺术界流行的LOFT风格（以高大而敞开的空间为主要特点），改造出近3000平方米的5个专业艺术展厅，以及30余间艺术家工作室。当年10月，首展“‘极地张力’—北京、上海、成都三地当代艺术名家邀请展”在此举行。

   “启动区亮相之后，反响非常不错。我们发现，这里并不缺少消费品位较高、购买力强的游客，但缺乏差异化、个性化，以及中高档次的文化、消费场所。”郭晓谅说，投资方由此决定打造“中国艺库”，“以艺术生活体验为核心，使购物、消费的环境既优美、舒适，又有文化品位”。

    用“艺术”的方式开发、打造古镇，地产商、高校、艺术机构、文旅企业等纷纷加入其中，甚至成为主导力量。

    2014年4月，四川音乐学院副院长孙洪斌在校组建“天府古镇”课题组，尝试与政府、企业携手，对成都古镇进行新的文化创造。“我们发现，如今的古镇更多只是打造景观，游客到现场看看就走了，很大程度上没有转化成消费，更别说呈现地方文化的历史感和厚重感。另外，古镇的形态千篇一律，没有形成各自的特色和亮点。所以，课题组希望通过举办‘天府古镇艺术节’提升古镇内涵，拉动旅游文化消费。”

    如何能让艺术节做到雅俗共赏？孙洪斌和他的团队没少费脑筋。“首届艺术节光是到金堂县五凤镇采风，搜集民间音乐和民间故事，每个人至少花了两周。”

   “关键是把五凤的历史文化，与现代音乐、舞蹈、美术等艺术手法有机结合。”孙洪斌透露，艺术节中的“沱江号子：哲学与音乐美”交响音乐会，当地最开始很担心听不懂。不过到了表演当天，当台上的钢琴、小提琴、长笛这些西洋乐器，演奏出金堂本地山歌、号子的调子，很多现场听众惊喜异常。歌舞剧“恋·五凤传奇”改编自五凤民间故事，“五凤对歌会”以对唱拉歌的形式，表现当地从古至今丰富的社会生活。“川音出动了500多名演职人员，涉及近20个院系和机构，创作排练时间持续两个多月。亲身参与艺术实践，避免了单纯的‘空对空’教学，对学生的成长、学校的发展都很有好处。”

    不过李祥林提醒道，社会力量也不能胡乱介入。“最好有熟悉当地历史文化的学者、文化人参与，洛带古镇最初的打造就邀请了省社科院陈世松、谢桃坊等学者，或者至少也要进行充分的调查研究。这样才能跟当地文化充分结合，使得外来项目与古镇本身的发展互相推动。”

    C艺术“驻”古镇，水土也会有不服

    艺术对古镇的良性影响已经初见端倪，不过同样存在 “水土不服”的风险，前景尚未完全明朗。这种模式如何深化？能否长久？还是留给市场来检验。

    五凤的首届“天府古镇艺术节”，3天时间吸引了4万多人到场。“达到了预期的效果。”孙洪斌透露，已有多个古镇申请举办今年第二届艺术节。

    不过，孙洪斌更关心的是如何让艺术节为古镇带来长远的效益。“我们正在根据市场反馈对节目进行调整，目前已经有3家公司跟我们联系，希望能让‘恋·五凤传奇’在五凤长期驻演。川音可以对当地百姓进行培训，让他们在业余时间演出，既能丰富文化生活又能赚外快。”

    而在上里古镇，“艺术中心”、“写生基地”已经为当地带来了不少收益。记者在古镇街头发现，许多客栈门口都挂出了“美术学院采风写生团队接待”之类的标牌，吸引高校师生入住。经营客栈已经10年的水耀坤透露，从2010年左右开始，随着学生客流的增多，客栈逐渐摸索出淡旺两季不同的经营方式。“春夏秋的旺季，主要接待普通游客，每个标间价格80到120元不等；冬天的淡季，主要接待来写生的师生，标间价格降到30到40元。”

    水耀坤告诉记者，淡季房价尽管低了许多，但由于学生人数往往有三五十人，住宿时间通常在半个月以上，因此“能占到淡季收入的一半”。

    艺术家和学生在河边、街巷写生，本身也已经成为上里古镇一景。不少游客表示，看到眼前的美景一点点在画布上呈现出来，感觉就像在导游的指引下重新游历古镇，发现了许多“意外之喜”。“许多老师、同学离开的时候，会把一些作品送给店主，用来布置店面，也提升了店里的艺术氛围。”严再雨说。

    上里古镇的形象，也随着艺术家和学生的创作被外人知晓。“我们将不定期邀请艺术家写生、创作，指导本地年轻画家和学生，举办各种文化交流活动，放大艺术的效应，而不只是挂个牌。”雅安雨城区文旅体新广局副局长徐勇告诉记者。

    不过，艺术强势挺进古镇，似乎也出现水土不服。在洛带，“中国艺库”目前店铺空置率还比较高，与熙来攘往的洛带老街相比，人气也相差甚远，工作日更是几乎难见一人。“外来项目要想在古镇落地生根，必须考虑如何紧密结合当地文化，这样才能有效利用古镇的人气。”李祥林表示，作为古镇打造中的新现象，“艺术”的介入究竟能产生怎样的效果，还要留给市场来检验。

    围观

    它们这样“链”上艺术

    山西平遥：“平遥国际摄影大展”始创于2001年，至今已连续举办14届，包含摄影展览、幻灯演示会、影像短片展、摄影大师讲习班、摄影论坛等活动。展览让这座古城以艺术的形式再度蜚声海内外。

    浙江乌镇：2013年，赖声川、黄磊、孟京辉等共同发起“乌镇戏剧节”，已经举办的两届以及即将举办的第三届，分别以“映”、“化”、“承”为主题。戏剧节上，来自世界各国的综合性文艺表演为这座古镇平添几分国际范。

    法国阿尔勒：“阿尔勒国际摄影节”创办于1970年，由摄影家吕西安·克莱格、作家米歇尔·图尼埃、历史学家让-毛里斯·鲁盖特共同发起。其最大特点是展出一系列从未公开过的高质量艺术摄影作品，城市的重要景点和建筑，在展览期间都成为展示摄影作品和交流的平台。

    墨西哥瓜纳华托：瓜纳华托始建于16世纪，曾是著名银矿产区，如今其名气更大程度上来自每年举办的 “塞万提斯国际艺术节”。这里的24座博物馆、7座剧院以及城市的广场、街道，都在艺术节期间成为表演的天然舞台，其中80%的艺术表演和文化活动均为免费。本报记者 余如波 文/图