“古镇”扩张引发的忧虑

　　“古镇”作为旅游吸引物的忧虑。古镇型旅游地对消费者形成吸引力的一个重要因素，在于古镇所具有的种种特质。如周庄代表的是国人心中的江南水乡；丽江古城，依托玉龙雪山，形成独有的民族风情；山西乔家大院，反映了晋商独特的建筑风貌和深厚的商业内涵；凤凰古镇则显示了边城的古朴环境。然而，随着古镇的大量复制，古镇的吸引力也呈现出衰减之势。原因在于：其一，古镇对近距离消费者吸引乏力。现实中，近距离消费者要么对所谓古镇“熟视无睹”，要么一时“新鲜”过后不愿“故地”重游；其二，远距离消费者对古镇“无暇顾及”。在交通条件不断改善的情况下，闲暇时间成为约束消费者最重要的条件之一。在不多的假期内，远距离消费者一般不愿意花费专门时间去体验“克隆”意义上的古镇。

　　“古镇”作为生活、居住方式的忧虑。目前古镇开发基本上是在原有古镇遗存基础上进行改造和扩建的，人们到古镇旅游说到底是去体验过往的风土人情与生活韵味。古镇的部分留存，为我们保存了一定的历史风貌，留下了先人的遗迹。但古代社会的生活、居住方式就一定是有品位的吗？商品一定是手工的才好吗？它们内含的文化就一定是先进的吗？实际上，古镇只能作为一种历史文化遗存来供人们短期地体悟和感受，并不能长期吸引游客留下来。所以，古镇部分留存尚有意义，当大面积复制的时候，不但与居民改善生活及居住条件的愿望相矛盾，而且与现代文化相矛盾。

　　“古镇”作为建筑物的忧虑。随着周庄、丽江等古镇的成功开发，各地古镇开发纷纷效仿，致使各地古镇从建筑风貌、人文环境到主题产品都存在雷同现象。凡江南古镇，必“小桥、流水、人家”，凡四川古镇，必以川西居民风格打造，商品也大多雷同。大规模复制古镇是资源的浪费，而且加剧了人地矛盾，违背了社会发展规律，最后还会伤害到已有的优势古镇。

　　“古镇”扩张背后的原因

　　其一，政绩考核的冲动。古镇扩张背后的原因首先来自官员政绩考核体系。古镇大规模扩张不但可以满足招商引资方面的数字需要，而且通过对古镇建设财政资金的高额投入，可以提高当地城镇的知名度与美誉度。上级考核时，良好的城建形象可以捞足政绩资本。所以，部分地方官员为了实现短期内的提拔，只做“显绩”不做“潜绩”。某种意义上，古镇扩张是任期焦虑的外在表现。

　　其二，基于转变经济增长方式的冲动。有些地方政府希望通过发展古镇旅游业，带动第三产业快速发展从而实现经济增长方式的转变。但是，并非所有的古乡镇、古村落遗存都能成为旅游吸引物。古镇资源的开发与利用必须经过严格的论证和规划，必须突出自身的优势和主题。如不能正确客观地分析地区资源的优劣势，大量的古镇建设只会成为城市建设的负担，不但不能调整经济结构反而会造成地方财政危机。

　　第三，对古典文化灵魂与形式的差异理解。我国古城镇类文化遗产不仅是地域文化的凝结，更是人类历史文明的成果，复原与模仿古镇并不能重建古镇的文化特质。古城镇开发与建设中缺少对古典文化在思想、观念及信仰等方面的正确理解，缺少对古典文化的保护与传承意识，因此造成了各地古镇扩张开发的冲动。一些地方在古镇的开发规划中，对古典文化的理解存在偏差。对于古镇的改造，翻修文物建筑、大兴土木屡见不鲜，巨资修建打造的仿古建筑已经完全失去古镇的历史沉淀与文化意义，商业化的街区店铺也取代了古镇居民传统的生产生活方式。 

　　“古镇”经济发展的思考