中国规划网广州4月15日电 旅游定位的理念核心与宣传口号不尽相同，是具有全局性战略性指导意义的东西，一般相对稳定，而宣传口号一般是在理念核心的指导下来设计的，具有多样性和可变性。有时，精炼的理念核心也可直接用作宣传口号。

　　肇庆中心区旅游资源丰富，历史悠久，适合开展各种旅游活动，为什么突出其“养生休闲”与“多元文化”呢？这是因为，目前打“旅游休闲”牌子的城市已经很多，故肇庆不宜定位于一般的旅游休闲城市，否则无法制造独特性，而应进一步突出自己的特色和优势。作为首批中国优秀旅游城市，肇庆的特色和优势也许可以罗列很多，但在全国范围内仍有优势又具有广泛市场需求的，一是“养生休闲”，二是由肇庆各种地域文化融合在一起形成的“多元文化”。“养生休闲”提法的依据，是肇庆著名的“鼎湖山空气负离子”品牌效应和本地优越的生态环境、秀丽的山水风光，与肇庆的实际情况甚为贴切，能够得到广大游客的认可；同时符合时代潮流并有庞大的客源市场，定位不会过窄；同时该定位的提出，也将对肇庆旅游景观房产和休闲产业的发展带来很大促进。这里需说明的是，养生休闲的内容十分广泛，几乎可涵盖所有各种有利于身心健康的活动，包括大量的传统休闲度假活动和目前若干专项健身活动，而并不能认为只有沐足、推拿才算养生。

　　也许有人会说，发展“养生休闲”虽符合肇庆的实际，也符合旅游消费的时代特征，但国内适合“养生休闲”的地方很多，该定位还难以完全确立肇庆旅游定位的独特性。事实确实如此，我国适合“养生休闲”的地方很多，但问题在于，只要我们肇庆首先提出直接的核心理念（领先定位），便能在全国独树一帜。这正如贵阳定位于“中国避暑之都”类似，全国适合避暑的地方很多，但只有贵阳首先提出，便制造了独特性；再如杭州的著名旅游定位为“东方休闲之都，品质生活之城”。实际上，全国适合“休闲”适合“生活”的城市多得很，但只有杭州首先提出，十分符合实际和时尚，令人耳目一新，便具有了独特性，是个非常好的定位。如果说，“养生休闲之都”尚无法完全突出肇庆在全国独特的旅游形象的话，那么辅以“岭南多元文化之城”则能达到该目的，因为该句话点明了肇庆的区位及其地域文化特色。肇庆是广东首批两座国家级历史文化名城之一（另一城市为广州），历史文化丰富，如肇庆广府文化、龙母文化、端砚文化、包公文化、宋城文化、利玛窦文化和佛教（六祖）、基督教、伊斯兰等宗教文化，这些历史文化元素在国内的影响或大或小，但均可构成肇庆旅游发展的文化底蕴和文化元素，并在广东同类城市中十分突出。以“岭南多元文化”给以概括，反应了肇庆与广东其他城市的不同之处。“中国养生休闲之都，岭南多元文化之城”的组合，形象地揭示了肇庆的自然与文化、现状与历史，并在全国范围内凸显出了肇庆的独特性，即肇庆是岭南地区具有深厚历史文化底蕴的养生休闲城市（既不是全国一般层次的旅游休闲城市，而是养生休闲；也不是广东一般意义的旅游城市，而是具有多元文化特征）。该定位能够引领肇庆未来旅游的发展方向，可直接用作宣传口号，也可以此为核心另外设计一些，如“中国砚都、养生肇庆”。

　　旧的“山水肇庆”提法，传播的仍然是传统观光旅游形象，而肇庆正由传统观光旅游目的地在向休闲度假旅游目的地转型。笔者的观点是，“山水肇庆”的提法，不如“休闲肇庆”（适应休闲时代潮流）；“休闲肇庆”的提法，不如“养生肇庆”（体现特色休闲）。但总的来看依然是很不错的一句广告宣传词（作者为肇庆学院教授，旅游研究与规划中心主任，旅游学院副院长）

   （编辑：赵岩）