中国国际城市主题文化设计院院长 付宝华

面对全球经济一体化和全球文化一体化的趋势，如何进行角色重新定位，如何进行差异化发展战略，已作为一个重要课题摆在了我们城市的面前。而我们的城市如何在全球经济一体化面前进行角色重新定位，如何进行差异化发展战略，我们的城市在差异化发展战略的理论上和实践上还缺少系统的研究，使城市差异化发展战略在实践中一直处于一种局部差异化和单一产业差异化的境地，未能从全局角度把握差异化发展战略的整体推进，导致城市差异化发展战略无法全面实施和系统推进。

我们的城市化发展战略无论在方向上、目标上、形态上、还是总体思路上、战略重点上、具体措施上，都存在着局部差异化和单一化的问题。差异化的焦点大多都集中在产业差异化上，缺乏对文化差异化、建筑差异化、景观差异化的统筹安排。导致城市差异化不能产生整体合力和系统合力，使城市差异化进入了局部差异化和单一差异化的误区。

因此，我们首先要搞清楚全球经济一体化和全球文化一体化面前的差异化发展战略到底是一个什么样的概念，这个概念不搞清楚我们的差异化发展战略就会把它理解成为一个局部差异化和单一差异化的概念。

对于处在全球背景下的城市而言，城市差异化发展战略应该是一个城市全面差异化、系统差异化的概念；应该是文化差异化、产业差异化、建筑差异化、景观差异化的概念，也就是这四个方面的差异化总和。

而这种城市系统差异化和全面差异化的核心问题首先来自城市主题文化定位。一个城市没有一个科学的城市主题文化定位，这种城市的差异化发展战略只能是片面的和单一的。城市主题文化是对城市差异化形态最科学的界定，是对城市差异化发展战略最精准的定位，是对城市差异化发展战略最系统的构建，是对城市差异化战略最核心的支撑。

城市主题文化发展战略定位，是一个城市四位一体的定位，是文化特色、产业特色、建筑特色、景观特色四位一体的定位。是紧密结合一座城市的文化特色、产业特色、建筑特色、景观特色，通过错位发展、强势发展、优势发展的原则，变潜在优势为显性优势，变比较优势为竞争优势，进行城市差异化发展战略的一种科学定位方法。所以，城市差异化发展战略要从文化差异化、产业差异化、建筑差异化、景观差异化上全面差异化，城市才能实现真正意义的差异化发展战略。

一、文化差异化是城市差异化的核心

经济是基础，文化是上层建筑。只有首先在文化差异化上才能体现出一个城市真正的差异化。

文化是城市的血脉和灵魂。正是文化的血脉，才使城市具有了历史的厚重感和蓬勃的生命力；正是文化的灵魂才使城市具有了丰富的内涵和鲜活的灵气。有人说，文化是一个城市的“软实力”。它体现这一个城市的文明程度和发展水平，是城市综合竞争力和竞争力的重要组成部分。还有人说，文化是一个城市的特有标志。它使这个城市具有不同与其他城市的底蕴和气质，是一个城市展示其个性与品质的重要符号。纵观世界名牌城市，无一不具有鲜明的城市主题文化特征，水上之都威尼斯、港口之都鹿特丹、旅游之都夏威夷、建筑之都罗马、音乐之都维也纳、雕塑与绘画之都佛罗伦萨、电影之都洛杉矶、时装之都巴黎、啤酒之都慕尼黑、博彩之都拉斯维加斯、狂欢之都里约热内卢、汽车之都沃尔茨堡、会议之都日内瓦、金融之都苏黎士、大学城之都海德堡、论坛之都达沃斯、会展之都汉诺威、钟表之都伯尔尼、文学与艺术之都爱丁堡、赛车博彩邮票之都摩纳哥、体育与酒店业管理之都洛桑、软件之都硅谷、新艺术之都毕尔巴鄂。不管这些城市是文化之都、经济之都还是建筑之都，给人最重要的印象，首先体现在城市的文化上，其次才体现在城市的经济上、建筑上和景观上。

那么怎样让一个城市的文化更加准确、更加精准的体现出差异化来呢？最重要的是通过城市主题文化才能真正的体现出差异化来。城市主题文化是一个文化差异化、产业差异化、建筑差异化、景观差异化最集中的反映，是城市差异化最鲜明的特征和符号。

以一个产业差异化的城市为例，沃尔茨堡是一个典型的以汽车为产业差异化的城市。但沃尔茨堡给人们差异化的感受，不是生产汽车和销售汽车。沃尔茨堡给人最大的感受是他的以汽车为主题的汽车文化。每年沃尔茨堡举办的世界汽车节、世界汽车文化论坛大会、世界汽车文化博览会、世界汽车展销会、世界汽车精英明星颁奖大会、世界汽车文化旅游观光及电视媒体的汽车秀节目、广播媒体永远讲不完的汽车故事、报纸媒体世界各种汽车大赛的连篇累牍和以汽车为主题的电影，以汽车为主题的电视连续剧，以汽车为主题的畅销小说，以汽车为主题的动漫，以汽车为主题的流行音乐，加上以汽车为主题的各种汽车越野赛、拉力赛、F1比赛、汽车改装大赛、世界老爷车大赛。这种铺天盖地的汽车主题文化，让沃尔茨堡弥漫在汽车文化之中。那种以汽车为主题的文化，浸润在沃尔茨堡每一个人的血液中。这种汽车文化产生的精神力量鼓舞着、激励着沃尔茨堡人为汽车终身奋斗的献身精神。生产汽车已不是一种单单的产业行为而是一个城市自觉的文化行为。这种汽车文化不但让沃尔斯堡人感到骄傲和自豪，更让全世界的人们对沃尔茨堡产生了一种崇敬和向往，和开一辆沃尔茨堡产出的汽车引以为荣。这种汽车主题文化不但给沃尔茨堡的汽车产业演绎的美仑美奂，同时对全世界产生了极大的感召力、吸引力，使全世界致力于汽车创造的精英们都涌向沃尔茨堡，使沃尔茨堡不但成了一个汽车产业城市，同时也使沃尔茨堡成了一个世界汽车文化的圣地——具有贮存汽车文化、留传汽车文化、传播汽车文化的圣地。这种以汽车为主题的文化确立，沃尔茨堡怎能不产生差异化的文化呢？怎能不成为世界名牌城市呢？怎能不让那种差异化的主题文化对世界产生影响和震撼呢？

而我们在城市差异化发展战略上有多少把城市文化差异化作为一种重要的城市战略资源来重视呢？只有产业差异化而没有文化差异化，这样的差异化战略是一种片面的差异化和瘸腿的差异化。

二、产业差异化是城市差异化的基础

差异化的有形载体是产业差异化，产业差异化就是人无我有、人少我多、人小我大、人弱我强的一种产业差异化发展战略。就是避免产业大而全、小而全的差异化发展战略。就是依托城市的特色资源找准自身的比较优势，使城市特质资源配置和利用达到价值最大化和最优化的一种差异化发展战略。

城市产业差异化发展战略，要从世界特色资源角度和世界网络中进行思考和谋划，不能就城市而城市、就区域而区域。我们城市目前的产业差异化发展战略，大多都是从城市与城市之间、区域与区域之间进行考虑和布局的。结果从城市与城市之间、区域和区域之间看起来有了差异化，结果从全球经济一体化的角度，我们的产业差异化还没有能成为全球经济一体化独立的板块，我们的经济差异化在全球板块中实际还是一个重复型，同质化型的差异化。

有这样一组数据表明：广西北部万经济区内的南宁、北海、钦州、防城港四座城市都在搞自己的差异化发展战略，但防城港、北海港、钦州港都提出要打造大西南面向东盟市场最便捷的出海口，各个港口为获得货源纷纷打起“价格战”，造成严重内耗；在对外招商引资方面，不同城市之间出现了“让利竞争”，形成了低水平的恶性竞争。这种同质化的差异化发展战略不仅表现在目标同构、行业同构、资源同构上，更重要的还在于发展理念和思路的趋同、招商引资手段和政策的趋同、商务成本的落差趋同和资源要素制约的趋同。正是由于这种“同质化”的差异化发展战略，导致真正的城市经济差异化和产业差异化难以形成，彼此之间形不成一定的位差，城市独特资源的优势表现不出来，差异化发展战略绕了一圈又回到了同质化的老路上去了。所以，城市产业差异化一定要遵循原创性、特质性、系统性的原则来制定城市差异化发展战略。那么，怎样才能按着原创性、特质性、系统性的原则来制定城市差异化发展战略呢？最重要的就是按着城市主题产业发展战略来制定城市差异化发展战略。城市主题产业是一个框限非常精准的一种产业形态。它以城市的特质要素、差异度及产生的异化效应成为差异化发展战略的核心。

城市主题产业形态是一种产业特质要素非常鲜明的形态，是一个有严格特质要素分类、特质要素分工、特质要素分布、特质要素协作、特质要素极化功能、特质要素创新、特质要素系统组合的一种产业形态。它是以一种主题产业形态通过长链条、宽对接、多维度、大边际的一种主题产业系统塑造过程，它是一个对城市特质资源产生极化效应的主题产业形态，它是一个让城市特质资源产生集群效应、族群效应的产业形态。它的产业链条是从研发、生产、销售到品牌营销的一个系统工程。它的产业集群效应将是对这一特质资源具有控制力的，它的规模效应将是对这一特质资源具有极化功能的，它的边际效应将是对这一特质资源具有世界影响力的。

例如美国洛杉矶的好莱坞城市的主题文化为“艺术梦幻”主题文化。艺术家们的艺术梦幻，成了这个城市的无限资源，世界人们的梦想，成了好莱坞无烟工厂的巨大市场，城市每个人都围绕这个“艺术梦幻”主题而积极工作着。

它的城市主题文化活动系统是每年的奥斯卡电影大奖和电影学院大奖及其它各种电影颁奖活动；它的城市主题文化视觉系统是举世瞩目的星光大道和明星蜡像馆；它的城市主题文化新闻系统是好莱坞的影视杂志、明星报刊、电视广播专题节目；它的城市主题文化文化系统是电影剧本产业、明星传记产业、电影发行业、音像出版业；它的城市主题文化旅游系统是环球影视城、主题大酒店及主题商场；它的城市主题文化品牌企业系统是上百家的电影拍摄公司、制景公司、特技公司、化妆公司、电影服装公司；它的城市主题文化教育系统是各种演艺培训中心、各种影视大学；它的城市主题文化金融系统是以电影对投资对象的专业银行、风险投资公司、电影设备租赁公司、信托投资公司及电影创业版市场；它的城市主题文化规划系统是电影企业生产区规划、电影外景区规划、城市休闲区规划；它的城市主题文化政府职能系统是提供城市主题信号、提供城市主题市场、提供城市主题品牌、提供国际市场大环境。通过电影这个主题，把城市的经济、文化、旅游、教育、新闻、企业、金融、城市规划有机地串连在一起，形成一个系统的城市主题文化产业链，把城市以电影为主题的资源做到最合理的配置，做到主题文化资源最优利用和最大开发，把主题文化做大做强。

一部《泰坦尼克号》给好莱坞带来了２０多亿美元；一个迪斯尼动画公司，一年就给洛杉矶带来１０３亿美元，整个迪斯尼主题一年可创造２２９亿美元，品牌价值１７０亿美元，市值７３６亿美元，好莱坞的电影业一年就给洛杉矶带来６００多亿美元，好莱坞在华尔街股市的市值已达到５０００亿美元。这就是洛杉矶“艺术梦幻”主题文化的魅力。

它的主题是世界第一的，这种主题电影产业形态是不可模仿的、不可重复的、不可替代的。这种主题产业形态形成的世界电影巨无霸和世界电影帝国形象具有不可重复性和不可抗拒性。这一特质资源通过洛杉矶主题产业形态的系统构建就形成了一个经济帝国和世界文化巨无霸。而我们现在城市产业差异化发展战略还没有形成主题产业的发展概念，还处于一种小打小闹的阶段，这样的产业差异化发展战略怎能在全球一体化的竞争中产生差极度和核心竞争力呢。所以我们的城市产业差异化发展战略一定要构建自己城市的主题产业形态，才能在世界竞争中占有一席之地，才能产生真正意义上的核心竞争力。

三、建筑差异化是城市差异化的重要表征

建筑是一部城市的石头史书，是一个城市文化的物质载体，是一个城市精神的物化特征。任何一座伟大的建筑背后都蕴藏着一个诗人般的气质。任何一座伟大的建筑背后的蕴藏着这座城市的灵光。有人说，看看你的城市，就知道你在文化上追求什么？对罗马那样雄奇伟岸的城市建筑，我们已经不能从建筑的角度来解释它了，而应该从文化的角度来解释它了。因为它的不朽不是建立在建筑概念上的城市了，而是建立在一种人类文化的伟大追求和创造上了。

那么现代城市建筑到底要不要文化，已经形成了一个严峻的课题摆在了我们的城市面前。城市特色危机、千城一面，已经使我们的城市从千百个城市中沦为一个模样，这样我们的城市怎么能有差异化呢？即使我们的城市文化差异化了、产业差异化了，没有在城市建筑风格上的差异化，那么城市怎么能真正差异化呢？城市建筑是城市最重要的标志，人类的一切文化物化行为都表现在城市建筑上。从打人类建神庙、建教堂到建城市的标志性建筑，都是一种文化行为和文化追求。从哥特式建筑对上帝的追求，到巴洛克建筑对人性浪漫的回归，无不是文化起着主导作用，可以说每个时代都有每个时代的建筑主题，每个城市也都有每个城市自己的建筑主题。可是在城市现代化阶段城市的建筑主题遭到了空前的破坏，千篇一律的建筑把文化抛到了九霄云外，文化——这个人类最伟大的创造，在大地建起的城市上再也发射不出普照世界的光芒。难道现代化的城市就不能融入城市文化了吗?这让我们想起世界最早的一个城市标志性建筑，这个城市标志性建筑可以说在城市化还没有真正开始的时候就开始建造了。这座世界最高的标志性建筑就是巴塞罗那高迪设计的圣家族教堂，而就是这座世界最高的标志性建筑却到处充满了文化。整个建筑融入了东方伊斯兰风格元素、新哥特主意及现代主义元素，自然主义等多种元素，把它设计的奇妙无比、绚丽多姿、富丽堂皇、伟大与庄严。让任何人见了后，都不是一座建筑的感觉，而是一座艺术雕塑、一部石头的史书、一座人类最精美的艺术品。它的意义已经远远超过了建筑的概念，而是一个艺术的象征、一个文化的象征、一个城市的象征、一个国家的象征。这个一百多年前开始建设的世界最高标志性建筑，都能够到处充满文化，而我们现代城市建筑却没有文化，这是让现代人感到非常羞愧的一件事情。

现在建筑到底能不能建成有文化的建筑，是个常识性的问题，可变的越来越复杂起来。从现在城市特色危机和千城一面的角度看，现代建筑要融入文化是一件相当困难的事情。但城市要走差异化发展道路，城市建筑必须要差异化，如果一个城市建筑都不能差异化，那么城市怎能真正差异化呢？为什么我们的城市不能在现代化过程中建造出有差异化的建筑，最重要的原因就是在城市建筑上没有主题文化规划设计，所以导致了城市建筑没有差异化。那么什么是主题文化建筑规划设计呢？这在现代化的城市中也有很多成功的案例。例如沃尔茨堡，它是世界最早的现代化城市，但在近年来的城市规划中，沃尔茨堡是完全按着汽车主题文化规划设计理念来规划城市和建设城市的。沃尔茨堡把城市根据汽车主题文化规划成了一个汽车主题公园，把沃尔茨堡规划成了汽车生产加工区、汽车销售区、汽车文化博览区、汽车文化旅游区、汽车城的居住区。在这些个主题园区内整个汽车文化元素被融入到每一个建筑中，使每个建筑融入了汽车主题文化的特质，从城市的标志性建筑到城市广场，从城市的汽车主题酒店到汽车主题酒吧，都印记上了汽车主题文化的色彩。让任何一个到过这个城市的人，一眼就能从城市建筑上辨认出这是一个汽车之都。而我们的城市有多少能做到这种有差异化的主题建筑呢？

所以，一个城市建筑要有差异化，在规划设计时一定要有主题规划设计，这样的城市才能建造出真正的差异化建筑，一个真正布满了差异化建筑的城市才是真正的差异化城市。

四、景观差异化是城市差异化最重要的符号

一个城市的景观主要表现在城市的广场、街道和街心公园。更主要的集中在城市的广场上，一个城市广场就是城市的客厅，客厅摆放什么就能让人一眼辨认出这个城市在追求什么。

没有文化底蕴的城市大多都把城市广场摆放一些抽象的东西，以此来躲避它在文化上的苍白。像美国这个只有200多年历史的国家，大多数城市广场都是一些抽象的雕塑。而我们这个有5000年文化国家的城市，却学起美国这个只有200年历史的国家来，每个城市的广场都摆放着一个不伦不类、不知所云的抽象雕塑，让人猜不出这个城市主人在追求什么，抽象的东西不一定不好，但关键看你放在那个历史环境下。你有5000千文化的东西不放，却放一个没有文化抽象的东西在城市中央，你能说你的城市有文化吗？罗马有上百个广场，有上万个雕塑，但没有一件是抽象的；佛罗伦萨有上百个广场，有上万个雕塑，但没有一件是抽象的。可见这些城市没有忘记自己的文化。

维也纳不是文艺复兴的发祥地，但他的城市广场、街道、街心公园都是按着它城市的主题文化来建造的。作为世界音乐之都，无数音乐大师自然成了他们城市广场、街道、街心公园的主人，因为作为一个音乐之都，他的城市广场不可能去摆放画家、政治家、经济名人和一些抽象的东西，因为音乐主题文化已经把它框限在了维也纳音乐大师们的身上。所以在城市的广场、街道、街心公园到处充满了莫扎特、贝多芬、斯特劳施、勃拉姆斯、卡拉扬等音乐伟人的雕塑和以他们命名的街道。让游人一眼就可以看到这是一个音乐之都，这是一个音乐大师辈出的城市，这是一个以音乐为灵魂的城市，这是一个以音乐统治世界的城市，这是一个以音乐为神圣使命的城市。

所以城市景观差异化，对一个城市的差异化至关重要，因为一个游人到一个城市来首先来到广场、街道、街心公园，要从广场、街道、街心公园解读你的城市文化。对你的城市景观产生误读，就可能对城市文化产生误读。所以城市广场、街道、街心公园的雕塑不是随便摆放的，名字也不是随便命名的，城市广场、街道、街心公园能不能对游人产生震撼力，关键是城市广场、街道、街心公园的文化分量和文化精神。为什么维也纳的主题文化广场、街道、街心公园的艺术景观对游人有那么大的震撼力，不是雕塑的本身，而是雕塑的主人那种伟大的人格魅力，和穿透历史时空的那种伟大精神，它能让人产生一种敬仰、膜拜和神圣的敬礼。这种城市主题文化广场、街道、街心公园能不让城市文化变得大气磅礴吗？能不让城市文化变得光彩夺目吗？能不让城市文化产生一种永恒的魅力吗？所以城市广场、街道、街心公园等景观环境是城市差异化非常重要的一个部分。

纵观世界名牌城市的差异化发展战略都是通过城市主题文化系统构建和塑造才得以成功的。我们发现这些城市，在文化上是一种矩阵式的、在产业上是一种大体量的、在建筑上是一种铺排式的、在景观上是一种网状式的。这种城市主题文化构成的差异度、特色极、优势源，使城市文化、产业、建筑、景观的差异化被有组织、有序列的进行系统安排，形成了文化差异化、产业差异化、建筑差异化、景观环境差异化四位一体的差异化发展战略，形成了一个城市主题文化全息景观系统，使城市差异化发展战略进入了城市主题文化的新形态。

城市主题文化系统的解决了城市差异化的散乱问题；城市主题文化解决了城市差异化片面性和单一性问题；城市主题文化解决了城市差异化系统构建问题；城市主题文化解决了城市差异化差极度的问题。城市主题文化不但为城市差异化发展战略带来了理论创新，同时为城市差异化发展战略带来了规划设计的模式创新，使城市差异化发展战略不但在理论上，而且在模式上都有了依据，为城市差异化发展战略指明了科学的发展方向。城市主题文化不但为城市差异化发展战略提供了新的动力，而且为城市差异化发展战略注入了新的思想，为城市差异化发展战略提供了动力支持。为此，城市主题文化成为城市差异化发展战略的基石。