中国城市主题文化设计院院长 付宝华

    随着当今中国城市化步伐的加快，城市目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一问题一直困扰着中国城市的发展。上述问题的出现，已经严重影响了中国城市化发展的进程，如何克服这些城市化进程中出现的问题？随着城市文化建设、特色城市建设、世界名牌城市建设的理念不断推出，城市主题文化已被推到城市化建设最重要的日程。一个城市构建与不构建城市主题文化，已不是城市化建设可有可无的问题，而是城市化发展到此阶段必须构建的问题。不构建城市主题文化，城市目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一问题就将无节制的发展下去；不构建城市主题文化，特色城市建设、世界名牌城市建设的目标就无法实现。这是经过几年来城市文化建设、城市特色文化建设的实践经验证明所得出的结果。
    城市化建设没有城市文化建设和特色城市建设肯定是要失败的。而随着城市文化建设的兴起，城市特色文化建设也不是城市特色越多越好。一个城市有一个特色，才能称其为独一无二的特色。如果一个城市有五个特色和十个特色，那就不能称为特色了，那就称其为特色大全了。如果一个城市赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫什么颜色都有了，那就应了古人一句话：“色多而盲人”。
    所以，无论从城市化的角度还是从城市文化建设、特色城市建设、世界名牌城市建设的角度，都必须构建本城市独一无二的文化——暨自己城市的主题文化。
    一个城市在城市化的进程中必须构建城市主题文化，只有构建城市主题文化，才能使城市模糊的形象和品牌鲜明的突出出来，才能影响世界、形成热点、形成注意力、形成品牌和标志性符号。只有构建城市主题文化，才能彰显城市的特质，才能形成城市的特质资源，才能在全球经济一体化的竞争中进行角色重新定位，才能在差异化的竞争中找到自己的主题文化优势，才能在全球经济一体化的竞争中立于不败之地。城市主题文化是一个城市个性化的文化形象和品牌概念，构建城市主题文化的目的和战略意义，就是塑主题文化之核、筑主题文化之魂、彰主题经济之势、显主题建筑之特。以此形成城市精神、文化、经济、建筑特色的高度统一和完美结合，以此形成城市独一无二的形象和品牌及核心竞争力。
    构建城市主题文化的目的和战略意义，就是通过主题立市、品牌兴业、特质资本、主题炼金的发展理念，让城市文化特质化、城市经济名牌化、城市建筑主题化，从而实现城市价值最大化、城市价值最优化、城市形态高级化。
    构建城市主题文化的目的和战略意义，更重要的还在于以下几个方面： 
    一、城市主题文化真正实现了城市精准定位的科学目标 
    一个城市如果没有一个以城市特质为基点的精准的主题文化定位，即使城市规划做的再合理、再具体，也将因目标和结构不合理给城市发展带来全面性问题。实践证明，城市特色危机问题就是没有精准的城市主题文化定位所造成的。
    以往我们的城市定位都是根据一种宏观的、区域性质的定位方法来进行定位的，即政治中心、文化中心、经济中心、区域中心、国际化城市的概念来定位的。因为这种宏观的、区域性质的定位方法，是建立在一种同质化定位方法的基础上，那么我们的城市用这几个同质化的概念一分摊到我们683个地级以上城市上，那么我们的城市就会出现上百个政治中心、文化中心、经济中心、区域中心、国际化城市的同质化城市概念。当这种同质化的城市定位，已经分不清哪个城市是哪个城市时，一种新的同质化定位方法又出现了，即生态城市、园林城市、森林城市、休闲城市、旅游城市、宜居城市、幸福城市、安全城市、环境城市、数字城市、创意城市、先锋城市、动感城市、活力城市、魅力城市。但这种新的同质化定位方法并没有改变以往的同质化城市定位给城市带来的概念模糊，反而给城市又新增添了一种更加模糊的印象，使城市定位更加模糊。
    那么通过什么方法才能定位出像“水上之都”威尼斯、“港口之都”鹿特丹、“旅游之都”夏威夷、“建筑之都”罗马、“音乐之都”维也纳、“雕塑与绘画之都”佛罗伦萨、“电影之都”洛杉矶、“时装之都”巴黎、“啤酒之都”慕尼黑、“博彩之都”拉斯维加斯、“狂欢之都”里约热内卢、“汽车之都”沃尔茨堡、“会议之都”日内瓦、“金融之都”苏黎士、“大学城之都”海德堡、“论坛之都”达沃斯、“会展之都”汉诺威、“钟表之都”伯尔尼、“文学与艺术之都”爱丁堡、“赛车博彩邮票之都”摩纳哥、“体育与酒店业管理之都”洛桑、“软件之都”硅谷、“新艺术之都”毕尔巴鄂那样的城市定位呢？只有通过城市主题文化定位方法，才能找到这样独具特色的城市定位。城市主题文化定位是建立在一种城市特质上的定位方法，是在宏观层面上的政治中心、文化中心、经济中心、区域中心、国际化城市的基础上根据城市特质进行定位的一种方法，是一种更加精确、更加精炼、更加精准、更加核心的一种城市定位方法。城市特质是城市最本质的特性，是城市最个性的反映，是城市最现实的形态，是城市最特殊的资源，是城市最鲜明的发展主题。城市有了城市主题文化定位，就有了极具个性化的特质，这种城市特质定位，可以使一个城市在万千个城市中瞬间被人识别出来，可以在世界城市符号谱表中占有清晰的位置，在世界万千个城市意向中，具有独一无二的品性。 
    二、城市主题文化真正实现了城市“整体创意”的规划理念 
    当今城市“千城一面”和“特色危机”问题，关键是城市规划设计缺少“整体创意”的问题，城市规划设计缺少“整体创意”，城市建筑就会杂乱无章，城市各系统之间就会缺少和谐关系，就会缺少主题文化意向。而城市主题文化发展战略规划方法的出现，把城市各种要素、各个系统、各种形态在空间布局上统一在了城市主题文化坐标上，从而实现了城市“整体创意”、“整体创造”、“整体秩序”的规划理念。
    一个城市有了主题文化规划设计，这个城市就能够从杂乱无章的信息中显露出一种品质，它使城市特质要素发挥出一种潜力，它有与众不同的主题符号和主题系统，通过城市主题文化的形象符号，印记在人们的头脑中，使人们能够清晰的辨认和选择出这个城市的主题意向，这就是通过城市主题文化实现城市“整体创意”的结果。 
    三、城市主题文化真正实现了城市差异化发展战略 
    面对全球经济一体化竞争的加剧，城市角色如何定位，城市如何走差异化发展战略，已成了城市参与全球经济一体化竞争最重要的手段。而城市主题文化是紧密结合一座城市特质资源，通过对城市特质资源的挖掘、提炼和培育，着眼于全球经济一体化发展要求，立足于城市自身的特色，发挥城市比较优势，通过错位发展、强势发展、优势发展，变比较优势为竞争优势，形成极具差异化的发展战略，在全球经济一体化竞争中掌握竞争的主动权，最终让城市在差异化发展战略中脱颖而出，实现城市真正的核心竞争力。
    四、城市主题文化真正实现了城市特质资源最大化 
    城市主题文化追求的是城市特质资源价值的最大化，而不是一般资源价值的最大化。城市主题文化把城市特质资源变成了一个主题经济形态密集、主题经济形态庞大、主题经济产业链长、主题经济资本附加值高的一种主题文化经济形态。城市主题文化真正实现了城市特质资源经济专业化、集约化、集群化、产业规模化的目标；真正实现了城市主题文化资源共享、整体开发、联动开发；实现了城市主题文化特质资源核心产业、支柱产业、关联产业系统发展的一种特质资源价值最大化发展形态，实现了城市特质资源产业化、市场化、特色化、社会化、名牌化、价值最大化的发展目标。
    五、城市主题文化真正实现了城市经济增长极的培育和发展 
    城市经济增长极是在区域增长极上产生的新概念。城市经济增长极是一个不依赖城市现有的经济模式，而通过城市主题文化创新模式产生的一种城市经济快速增长形态。如果把城市当作一个经济空间的力场, 那么位于这个力场中的城市特质资源的培育，就是, 城市经济的一个增长点和增长极。城市经, 济增长极是推进城市特质资源迅速增长的过程，是一个城市特质资源不断扩大的综合体，是城市特质资源产生乘数效应的发展过程。它以不同的强度首先反映在城市特质资源的增长点和增长极上，通过城市主题文化系统的不断扩散，对城市经济产生重要的影响。在城市空间上城市主题文化形成的特质资源，成为支配城市经济活动空间分布与组合的重心，从而通过自身的迅速增长，对城市产生强大的作用，推动城市高速发展。
    而城市主题文化就是这一经济增长极最有效的培育和发展途径，城市主题文化把经济增长极具体化到了城市特质资源的基点上，使城市特质资源要素变成城市经济增长极最核心的发展要素，最终形成一个极化空间和异化空间，这种极化空间和异化空间的力场作用，最终实现了城市经济增长极的培育和发展。 
    六、城市主题文化真正实现了城市发展战略规划的理论突破和模式突破 
    在当前全球经济一体化和经济发展区域化程度日益加深的背景下，传统的城市规划和城市发展战略规划单向思维模式已经不能适应解决特色城市建设、名牌城市建设和城市差异化发展战略的需要了。虽然在新的一轮城市发展战略规划研究工作中，加强了特色城市和差异化发展战略的研究力度，但是由于现有城市发展战略规划的局限性，城市发展战略规划仍然缺乏对城市主题文化全面、深入的研究和判断，使现有的城市发展战略规划因缺乏城市主题文化空间布局，使城市发展战略规划处于一种概念模型与理论的演绎的过程。
    我们现有的城市发展战略规划虽然成为城市发展的综合性纲领文件，为城市总体规划赢得了决策地位和争取战略主动发挥了积极的有效作用，一些城市在完成战略规划后，跳跃了传统的城市规划，直接深化了城市经济、文化、建筑、规划的指导思想，成为城市总体规划的依据。但是，与复杂的城市问题相比，我们现有的城市发展战略规划在多学科、多视角、多层面的研究上仍然存在着严重的不足。特别是城市主题文化、主题经济、主题建设、主题空间分析手段方面还存在难以把握的问题，在建立城市空间与城市主题经济、主题文化、主题建筑上还有许多空间需要填充。彻底改变中国城市化快速发展、城市发展战略规划理论严重滞后的问题，是城市发展战略规划如何前行必须跨越的问题。同时，城市发展战略规划要成为社会真理，成为城市纲领性文件，就必须在城市发展战略规划上要有实质性的突破。靠现有学院派思想和单一学科的专家团队是无法在城市发展战略规划上进行突破的，只有通过跨学科的复合型专家团队和复合型知识才能系统的解决这一问题，才能在城市发展战略规划上具有创新性的重大突破，而这一切需要通过城市主题文化发展战略规划创新理论来系统解决。
    城市主题文化发展战略规划是一种高起点、大尺度、宽领域、多维度、大边际的规划研究，它是在现有城市发展战略规划基础上具有创新的一种规划研究。城市主题文化发展战略规划的核心内容是将城市长远空间规划的目标、愿景、结构、方向建立在城市主题文化空间布局上的一种空间规划，以及与城市密切相关的主题经济发展的、主题文化发展的、主题建筑设计的一种战略安排。城市主题文化发展战略规划以城市自然特质资源、人文特质资源、经济特质资源为基础，为城市提供一个以城市主题文化为导向的发展空间目标，从而实现了城市发展战略规划理论研究的重大突破和城市发展战略规划模式的重大突破。城市主题文化发展战略规划将成为二十一世纪城市发展战略规划的新范式、新范本、新类型。 
    七、城市主题文化真正实现了城市品牌系统营销的目标 
    当前城市品牌营销为什么没有达到城市品牌系统营销的目的，就是我们没有把城市品牌营销建立在城市的特质上，没有建立在城市主题文化上，没有建立在城市主题文化各个系统上，使城市品牌营销流于形式而失去了品牌营销的意义。而城市主题文化品牌营销第一次把城市品牌营销建立在城市主题文化的基础上，使城市品牌依托城市主题文化各个系统的支持，真正实现了城市品牌营销的系统化、全面化、高端化的系统营销目标。真正实现了通过城市主题文化活动系统，使城市品牌明确化；通过城市主题文化公共艺术系统，使城市品牌视觉化；通过城市主题文化新闻系统，使城市品牌深植化；通过城市主题文化文化系统，使城市品牌鲜明化；通过城市主题文化旅游系统，使城市品牌特色化；通过城市主题文化品牌企业系统，使城市品牌国际市场化；通过城市主题文化开发区系统，使城市品牌规模化；通过城市主题文化教育系统，使城市品牌规范化；通过城市主题文化战略中心系统，使城市品牌推广化；通过城市主题文化形象品牌与城市空间战略发展规划设计系统，使城市品牌主题化；通过城市主题文化政府工作职能系统，使城市品牌经营化。最终实现了城市名牌化的系统营销目标。 
    八、城市主题文化真正实现了城市管理的科学化 
    城市主题文化是特色城市建设和世界名牌城市建设的一个CIMS操作系统，它把城市经济、文化、旅游，建筑、景观、城市规划、城市形象、城市品牌、城市营销编织成一个城市的CIMS操作系统来完成。通过城市主题文化研发化、程序化、管理化、信息化、虚拟化、智能化系统，把城市的经济、文化、旅游、建筑、景观、城市规划、城市形象、城市品牌、城市营销编成一个软件程序，之后对城市进行科学的系统开发和利用。把城市的无序开发变成有序开发，把城市的无序经营变成有序经营。使城市经济、文化、旅游、建筑、景观、城市规划、城市形象、城市品牌、城市营销有机的运作起来，形成一个前所未有的主题文化发展态势和主题文化发展空间，使城市管理真正规范化、科学化。
    通过城市主题文化发展战略，即主题资源转化战略，主题资源提升战略，主题结构升级战略，主题创新支撑战略，主题产业集群战略，主题整合发展战略，主题形态扩张战略，主题形象放大战略，主题品牌营销战略，使城市主题文化资源开发实现最大化和最优化。
    真正实现了通过城市主题文化战略定位政府领导抓决策，通过城市主题文化软件战略中心抓活动，通过城市主题文化硬件战略中心抓建设，通过城市主题文化品牌战略中心抓市场，通过城市主题文化金融战略中心抓投资环境，通过城市主题文化形象活动抓市民素质，通过城市主题文化品牌活动抓城市营销，通过城市主题文化总体战略抓城市发展的科学管理目标。 
    九、城市主题文化主导未来 
    城市主题文化就是针对一个城市的特质目标、特质载体、特质形态所做出的一种规划、框限和塑造的一种过程。城市——就是市民物质和精神的栖息之地；主题——就是城市的主导、主流、主体、主义为使命的一种城市最重要的发展命题；文化——就是在城市主题特质基础上产生的一种特殊文化形态。
    城市主题文化是一个特质性、差异性、系统性的文化；城市主题文化是一个稳定性、可持续性、安全性的文化；城市主题文化是一个城市市民对精神认同、文化认同、经济认同、建筑认同的文化；城市主题文化是一个城市经济、文化、建筑以主题作为标准和标志的文化；城市主题文化是把城市特质文化凝聚在一起的文化；是把城市特质文化无限放大的文化；是把城市特质融入城市经济、文化、建筑之中的文化；是把城市特质变成城市灵魂的一种文化；城市主题文化是一个城市万物归宗、万物归主、万物归题的文化。
    因此，一个城市找准了城市主题文化，就破解了特色城市建设的密码；一个城市抓住了城市主题文化，就抓住了特色城市建设的命门；一个城市锁定了城市主题文化，就锁定了特色城市建设的方向。特色城市建设，必须要有明确城市主题文化定位，有了明确的城市主题文化定位，特色城市建设就有了灵魂，就有了发展方向，就有了明确坐标，就有了核心价值体系。特色城市建设，要突出城市主题文化，提炼城市主题文化，深化城市主题文化，升华城市主题文化，放大城市主题文化，使城市主题文化更加独特、更加鲜明，成为让世界认知城市的标志性文化。城市抓住了城市主题文化这个大主题，就有了城市主题文化这个大方向，就有了城市主题文化这个大章法，就有了城市主题文化这个大名片。在特色城市建设上，就真正实现了人无我有，人有我多，人多我优，人优我新，人新我特的大优势，就可以围绕城市主题文化这个大主题来挖掘城市特色，提炼城市特色，锁定城市特色，烘托城市特色，突出城市特色，深化城市特色，升华城市特色，创造城市特色，放大城市特色，使城市特色更加鲜明，更加耀眼，从而形成城市极具魅力的特色形象和特色品牌。从而形成特色文化彰显、特色品位提升、特色魅力尽现、特色功能齐全的城市；城市主题文化代表的是城市形象，承载的是城市特色文化，体现的城市个性，蕴藏的是城市品质。一个城市确定了城市主题文化，就要围绕城市主题文化建设城市，突出主题，放大主题，发挥主题，增强和壮大城市主题文化，使城市主题文化真正成为城市的特色形象和特色品牌，成为城市文化的标志性文化，城市主题文化是城市真正的特色文化，是有生命力的特色文化。只有城市主题文化才有放大效应，只有城市主题文化才是一个城市永恒的，具有强大生命力的文化。
    所以，一个城市应通过城市主题文化发展理念进行城市主题文化战略定位，进行城市主题文化空间形态设计，进行城市主题文化空间布局，进行城市主题文化设施安排，进行城市主题文化功能培育，进行城市主题文化形象塑造，进行城市主题文化品牌营销。通过城市主题文化系统构建，城市主题文化资源就得到了最大的开发和利用，城市主题文化资源就得到了最大的延伸和拓展，城市主题文化资源就得到了最大的放大和膨胀，城市主题文化资源就在城市的各个领域、各个系统和行业部门中得到了最大的彰显，城市主题文化资源和元素就在城市的空间、容量、秩序、结构、功能上被开发到最大化和最优化，城市主题文化就成为城市最大的文化软实力和城市核心竞争力。
    一个城市要想成为特色城市和世界名牌城市，首先要明确自己的使命、价值和愿景，从而制定出城市主题文化发展战略，然后把城市主题文化发展战略分解成系统的、可执行的目标和行动方略，最终实现特色城市和世界名牌城市的伟大目标。
一个城市没有城市主题文化，就会千城一面；一个城市没有城市主题文化，就会遭到批判；一个城市没有城市主题文化，就会产生特色危机；一个城市没有主题文化，就无法把世界名牌城市的目标实现。
    一个政府书记不懂城市主题文化，城市发展就会没有理念；一个城市市长不懂城市主题文化，城市建设就会散乱；一个规划专家不懂城市主题文化，城市规划就没有创新；一个设计专家不懂城市主题文化，城市设计的灵魂就无法体现；一个市民不懂城市主题文化，就不能用思想捍卫自己的精神家园。