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城市主题文化对特色城市建设尤为重要，城市主题文化就是对城市最精准的定位，就是对城市最系统的构建，就是对城市最高端的发展。一个城市没有城市主题文化就形象不正、品牌不亮、定位不准。 城市主题文化定位不是一个简单的城市主题语，城市主题宣传口号就能解决的。现在很多城市都把城市定位、城市形象、城市品牌都寄托在一个城市主题语上，一个城市主题宣传口号上。但这些城市主题语、城市主题宣传口号，和真正意义上的城市主题文化定位不是一个层面。真正的城市主题文化定位，是一整套发展战略，也就是说城市主题文化定位通过城市主题语宣传出来后，紧接着是一整套在城市经济、文化、旅游、建筑、景观、城市精神进行整体、全面、系统、高端的规划和实施，是通过城市主题文化发展的核心目标和发展方向去发展城市、建设城市。否则，一个城市仅仅有一个城市主题语和一个城市主题宣传口号又有什么意义呢！像云南昆明最早提出“蔚蓝天空下 彩云绕春城 ”城市主题语宣传口号，但是昆明并没有按着“蔚蓝天空下 彩云绕春城 ”去发展建设，最后把“蔚蓝天空下 彩云绕春城 ”城市主题文化抛在了一边，把昆明最后“蔚蓝天空下 彩云绕春城 ”的文化特色都抛开了，最后把一个有着“蔚蓝天空下 彩云绕春城 ”文化特质的城市建成了一个钢筋水泥之城，让云南省委书记秦光荣对这样的城市建设给予了批评。还有像大连最早提出“浪漫之都”城市主题语的，但是大连并没有按着“浪漫之都”这个城市主题文化去发展建设的。除了城市建筑有点浪漫气息外，浪漫之都的浪漫产业、浪漫文化、浪漫文化形态、浪漫文化行为都没有体现出来。什么是浪漫，浪漫是人们生活艺术化的一种行为。也就是说人们的生活到了一种艺术化的状态。也就是说像法国巴黎浪漫之都那样，把人们的生活上升到艺术化的生活状态。在巴黎的大街小巷处处给人浪漫的感受，整个城市空气里都弥漫着浪漫的气息，让法兰西那种独有的浪漫气息感染这这个世界，在空气里都充满了浪漫气氛。无论是街道旁的建筑，艺术景观，还是浪漫的婚礼产业，浪漫的酒吧产业，浪漫的摄影产业，浪漫的文学产业，浪漫的街头绘画产业，浪漫的街头音乐产业，浪漫的街头行为艺术产业，浪漫的时尚服装产业，浪漫的沙龙产业，浪漫的电影产业，浪漫的各种创意产业，浪漫在巴黎这个城市里无处不在，整个城市都被浪漫笼罩着，浸润着。这才是浪漫城市主题文化的品质，而不是把浪漫作为一个口号，最后却没有浪漫城市的真正品质。大连一直没有在浪漫产业上有所作为，使大连“浪漫之都”成为一个城市主题文化的空壳。最终又打造出什么“软包之都”。可以说一个城市把城市主题文化变成一个主题语口号，那么结果就跟大连一样，时间长了就根本站不住脚，被下一个城市主题口号所代替。大连最近又打出了“浪漫之都、软包之都”城市主题语和城市主题宣传口号，但是按着城市特质属性来说，这种城市主题语和城市主题宣传口号就有了问题。浪漫之都是艺术属性的城市，软包之都是高科技属性的城市。一个城市一会浪漫，一会有高科技，那么浪漫和高科技是什么关系就说不清楚了。说不清楚这样的主题语和城市主题宣传口号就失去了意义。大连在这之前提出很多城市形象口号，什么北方香港、服装之都、足球之都。如果把这些都加在一起，那么大连是个什么城市，人们更弄不清楚了。所以，一个城市主题文化定位太重要了。城市主题文化定位不准，就丧失了一个城市主题文化属性，属性是一个城市个性、特性、品性的反应，没有一个准确的定位，那么这个城市的属性你就体现不出来，那么城市主题语还有意义吗？我们还有很多这样的城市，把城市主题文化作为一个城市的主题语和一个城市主题的宣传口号。还有珠海提出“浪漫之都，中国珠海 ”；还有三亚“ 美丽三亚 浪漫天涯”。但城市主题文化产业都没有实质性的发展，城市其它方面如经济、文化、旅游、建筑、景观，也没有刻意从这一主题文化精心营造，那么仅仅有一个城市主题语又有什么意义呢？所以，我们有些城市的主题文化建设，还在一种城市主题语宣传的层面上，而没有把它作为一个城市主题文化来建设和发展。而真正的城市主题文化不是这样营造的。像爱丁堡获得联合国教科文组织“世界文学之都”称号后，并没有把它作为一个简单的荣誉和主题口号，而是在爱丁堡一系列有着文学发展资源的基础上，要把爱丁堡发展城世界文学创作基地、世界文学展示基地、世界文学交流之地、世界文学论坛基地、世界文学博览基地、世界文学颁奖基地、世界文学发行基地、世界文学推动基地。不但整合了爱丁堡的一切文学资源，还要把全世界的文学资源都整合吸引到爱丁堡，最后把爱丁堡打造成名符其实的“世界文学之都”。这才是真正通过“世界文学之都”这一城市主题文化来推动城市发展、引领城市发展的。所以，中国城市在城市主题文化建设上还有很多误区，想通过一个城市主题语、城市主题语宣传口号，就把城市打造成特色城市，主题文化城市，世界名牌城市，这样的认识有些过于简单了。如果那么简单，中国的城市不就早就出现音乐之都、电影之都、文学之都、绘画之都、时装之都了吗？为什么中国没有出现这些世界之都，就是因为我们的城市在城市主题文化建设上一心想走捷径，或者对城市主题文化建设存在着误区，从一开始就没有从真正的城市主题文化角度去构建城市主题文化。所以，仅仅从旅游形象宣传上做一点文章，但这样的城市主题语宣传，对城市主题文化真正意义的建设是不会起到真正作用的。所以，我们的城市主题文化建设，一定和城市形象、城市主题语、城市主题宣传上弄明白两者之前的关系和道理。城市主题语、城市主题宣传口号跟城市主题文化建设还不是一个层面的。城市主题语、城市主题宣传口号只是一个城市的视觉行为和听觉行为。而城市主题文化是通过城市主题文化发展战略来规划城市，建设城市，发展城市的一种建设方法，两者之间有着很大的距离。一种是宣传、一种是宣传加建设。因此，出现了城市主题语、城市主题宣传口号打的很响，但城市品质没有什么提升，除了一个空洞的城市主题语、城市主题宣传口号外，到那个城市一看，什么主题文化也没有体现出来。而城市主题文化却不一样，你到维也纳能不体会到那种音乐的浓郁文化吗？你到洛杉矶能不体会到那种电影的浓郁文化吗？你到弗伦罗萨能不体会到那种绘画与雕塑的浓郁文化吗？你到慕尼黑能不体会到那种啤酒的浓郁文化吗？你到里约热内卢能不体会到那种桑巴舞的浓郁文化吗？而到我们的城市除了一个口号语什么也体会不到。那么这种城市主题文化建设又有什么意义呢？因此，我们的城市要把城市主题语、城市主题宣传口号和城市主题文化建设之间的概念搞清楚，这个问题不搞清楚，城市主题文化建设的目标和方向就会背道而驰。从现在每个城市主题语、城市主题宣传口号的塑造上来看，都说明城市一定要有自己的发展主题，一定要有自己的城市主题文化。否则，一个城市弄一个城市主题语、城市主题宣传口号又有什么意义呢！但有些城市根本没有弄明白，仅仅打造一个城市主题语、城市主题宣传口号是建设不出主题文化城市的。主题文化城市一定是实实在在的音乐之都、电影之都、汽车之都、狂欢之都、会议之都、体育之都。目前，中国每个城市都认识到了城市主题文化定位的重要性，但怎样进行城市主题文化定位，城市主题文化宣传，城市主题文化与城市建设有机的整合在一起，联系在一起，系统的对城市主题文化进行定位、宣传、包装、建设，我们的城市做的还很不够，这就需要我们的城市给予高度重视。否则，城市主题语、城市主题宣传口号的宣传是构建不出真正主题文化城市的。 (责任编辑：白雪松) |
