近年来，世界级城市纷纷提出建设“创意之都”的发展目标，如纽约提出了“高度的融合力、卓越的创造力、强大的竞争力、非凡的应变力”的城市精神；伦敦确立了“世界卓越的创意和文化中心”的发展目标；东京制定了“充满创造性的文化都市”的发展战略。对中国这样处于转型期的发展中国家而言,创意城市的建设是一个全新的课题，值得引起关注和探讨。

　　世界“创意城市”研究的代表性人物英国学者兰德利认为，创意城市是解决现代都市问题的新途径，任何城市都可以成为创意城市，或者在某一方面具有创意。创意城市在全球范围内的兴起，改变了传统城市的发展模式。世界各地千姿百态的创意城市尽管充满了个性和特色，但在城市目标定位、产业发展、空间布局上仍然有着一些共性特征。

　　目标定位：提升生活品质

　　提升生活品质、增进百姓福祉是创意城市的战略目标和首要任务，以人为本的发展模式改变了城市单纯以经济增长和经济效益为中心的追求目标。

　　一是改变唯GDP马首是瞻的目标模式。全面提升生活品质是创意城市的发展愿景，中国2010年上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，就是最恰当地诠释了创意城市的终极目标。这里的“美好生活”，包括经济生活品质、文化生活品质、社会生活品质、环境生活品质等多个方面，创意城市的多元化目标跳出了GDP的约束，也改变了GDP崇拜的发展模式，城市战略目标关注的重点已从单纯的经济增长聚焦到高品质宜居生活环境的建设、多样化物质和精神文化供给能力的培育、人的全面发展及其价值体现等方面。

　　二是改变重硬件轻软件的发展模式。毫无疑问，重点推进城市软性基础建设既是对传统城市发展模式的颠覆性改变，也是创意城市面临的最大挑战，软环境和软性基础设施建设具有战略投入的长周期性和产出效果的隐蔽性，尤其需要克服急功近利的心态，进行前瞻性的谋划，也更考验着城市领导人的意志力。以软要素驱动和引领城市的发展，完全释放每个人的创新能力、重视个体创意能量给城市带来的贡献，为现代城市积累商业资本开辟了一个新的天地。

　　产业发展：重塑价值链

　　在创意城市中，广告、建筑、艺术、工艺、设计、时装、电视、广播、电影、录像、休闲互动软件、音乐、表演艺术、出版与软件设计等以智力资本为主导要素的创意产业成为城市的主体产业，而占领价值高端，重塑产业价值链，以此引领消费需求，实现市场创新，推动城市经济发展则是创意产业发展的创新模式。

　　一是以消费需求为中心，重塑产业要素和流程的价值链模式。传统意义上的产业是同类企业的集合，按照研发、生产、销售的一般流程组织生产，是产品导向型的生产链结构，彼此间缺少横向联系，产业组织以垂直一体化为特征。创意产业则推崇“消费者为王”，关注顾客价值，以消费者的需求为导向，组织创意研发设计，创意产品的制作和销售推广等流程，呈现跨部门跨行业跨地区的产业组织形态。在这个过程中，创意处于产业价值链的最高端，可以为不同的产业服务，并主导相关产业利润的分配。比如，围绕消费者好奇好新的需求，通过创意设计，可以赋予普通日用品更多的新功能，像会唱歌的酒瓶、会变色的咖啡杯、会说话的电饭煲等等，这里的创意设计可以渗透到各行各业，通过创意价值的输出形成新的产业链条。

　　二是以观念价值实现市场创新的发展模式。与传统产业注重改变产品功能价值（或使用价值）不同的是，创意产业主要通过改善产品的观念价值获得市场和利润。这一模式的重点在于以创意产品及其附加的观念，创造新的消费时尚，激发消费者潜在的购买欲望，从而达到拓展市场空间，实现价值增值的新发展。以苹果公司为例，每次推出的新产品都会引起众多粉丝的彻夜排队，除了精良的制作，时尚的外表之外，苹果品牌所蕴含的高端概念是其赢得市场的隐性推手，拥有一款最新的苹果产品，意味着拥有时尚、高贵的社会身份，一种紧跟潮流的社会认同感，已经使苹果产品的观念价值远远超过了其作为电子产品的功能价值。

　　三是符号价值的开发与利用模式。与传统产业利用自然物质资源不同，创意产业依赖知识产权、文化等无形资源的开发和利用，这些资源能够被反复开发与利用，运用新的技术和传播手段，开发成为新的不同的创意产品，能够获得倍增价值。比如小说《哈利.波特》，其版权经过反复交易，内容被开发成为电影、游戏、主题公园、玩具等，其特有的文化符号被广泛应用于文具、服装、箱包、家居、钟表等，系列产品遍布全球，与哈利.波特相关的衍生产业、支持产业、配套产业等创造了2000亿美元的市场效益。

　　空间布局：构建综合体

　　创意城市的发展改变了工业化城市的空间形态和布局，也对城市规划的重新反思起到促进作用。以人为中心，构建集工作、生活、学习多功能于一体的城市新型空间综合体，已经成为现代城市规划布局的新趋势。

　　结合创意产业的发展，对城市旧区进行改造利用是创意城市的空间新模式。城市产业转型后在市区留下的老厂房、老仓库是工业革命的产业遗产，也是城市的历史文脉，创意产业的集聚和发展为城市旧区改造提供了一个新的模式：既不需大拆大建，又能保留历史遗存，重新焕发风采，成为新型城市产业群落和高增值的服务产业发展空间。目前国际上很多重要的文化创意消费区都采用了这一模式，如英国泰晤士河南岸、柏林的哈克欣区、温哥华的兰桂岛、日本北海道小樽运河、纽约的苏荷等地区都是在19世纪制造业大发展时期建造的厂房、仓库基础上改造而成。不仅如此，中心城区高度集聚的智力资本还将通过知识外溢、劳动力市场发展和多样化的产业结构等为城市创造所有产业都能从中广泛受益的外部环境。

　　创意城市是创意人才高度集聚的区域，创意人才所崇尚的融工作与生活为一体的新型生活方式正潜移默化地改变城市的空间规划思路。便捷、舒适、人性化的城市空间格局是创意城市的基本要求，建设具有生产、消费、生活、文化体验交流等多功能的综合性城市空间，正成为各大城市顺应创意产业的崛起与发展，增强高端人才吸引力的有效举措。这种便于创意者、消费者、生产者互动交流的城市空间规划思路成为现代城市规划的新范式，如“紧凑型城市”、“精明城市”等各种新概念城市相继兴起，原有的生产功能、生活功能、商业功能相互分割的城市规划思路正在逐渐改变，功能叠加的空间构建模式得到普遍应用。

　　作者系上海社会科学院创意产业研究中心副主任、研究员、博士生导师,本文发表时有删改。中国规划网上海4月30日电