5月29日至31日，“山水休闲·健康养生”2015西樵山“大仙诞”文化节系列民俗活动在西樵举行。短短3天时间，“大仙诞”非遗文化长廊、“缤纷樵山 众仙贺诞”巡游、西樵大仙诞庙会（小商品交易会）、非物质文化遗产展示及民俗文化表演、“纵情山水·健康养生”乐游游5大项目活动，共吸引19万人次到西樵过“大仙诞”。西樵的民俗节庆再一次证明了自身的蓬勃活力。 2015西樵山“大仙诞”文化节系列民俗活动在西樵举行。 文瀚樵山最岭南。西樵山是岭南文化的发祥地之一，其周边地区流传着不少数百年甚至上千年历史的民俗文化活动。千百年的文化积淀，加上常办常新的幕后策划，让“大仙诞”等传统文化活动历久弥新。 更难能可贵的是，在年复一年的推陈出新中，民俗活动逐渐与周边文旅资源联动，与当地产业、城市融合，俨然已成为西樵乃至南海一张张靓丽的城市名片。 推陈出新 传统民俗节庆不断迸发新意 西樵民间的“大仙”，其实就是传说中八仙之一的吕洞宾。相传几百年前，吕洞宾来到南粤名山罗浮山和西樵山的上空，见两山风光秀丽，游兴大发，纵身一跃，左足踏在罗浮山，右脚踏在西樵山。如今，云泉仙馆附近还留有长尺许、深数寸的脚印，上刻“仙足”两字。 每逢吕洞宾诞辰之日，西樵乃至周边珠三角地区的信众总会前来云泉仙馆作朝拜活动。由于信奉吕大仙的民众日渐增加，自早到晚官山墟人潮如涌，吸引了大批商贾云集西樵山下。每逢诞日，慢慢地演变成了传统节日，官山墟至白云洞沿途人流涌动，形成了“大仙诞”的一系列习俗。 2008年，云泉仙馆被列为广东省重点文物保护单位。2009年4月，“大仙诞”被批准成为佛山市第二批市级非物质文化遗产名录。2013年被列入广东省非物质文化遗产保护名录。每年逛“大仙诞”的超过10万人次，为南粤一大奇观。 作为岭南文化的发祥地之一，西樵山及其周边地区拥有不少类似“大仙诞”的传统民俗文化活动。例如：观音诞、观音开库日、逢年过节舞醒狮赛龙舟等。 近年来，结合社会经济发展，西樵不断在传统民俗文化活动中融入时代元素，使不少活动历久弥新。 2012年的观音文化节，西樵借广东禅宗六祖文化节分会场落办西樵山之机，跨越广东、海南两省评选“至善大使”，在传播社会正能量的同时，也扩大了城市的知名度和美誉度。 而近几年举办的“大仙诞”向社会公开招募饰演八仙的演员，增加了市民和游客参与民俗活动体验的机会，甚至有外国友人加入巡游方阵，扮演中国古代人物。 此外，今年的“大仙诞”民俗活动还整合国家、省、市、区级非物质文化遗产项目资源，挖掘西樵山独特的地理环境和人文特性，通过影像长廊、LED视频播放、现场展示等形式，将佛山非物质文化遗产、民间传统艺术及特色民俗文化展现在群众和游客眼前，高科技的表现方式引来不少市民游客点赞。 共融共荣 文化活动拉动旅游展示产业 在南海三大片区中，西樵、丹灶、九江所在的西部片区文旅资源丰富为优势，而传承良好的民俗节庆活动成为旅游资源的重要砝码。在南海西部打造的多项旅游推广活动、旅游线路设计中，民俗节庆都是其中的亮点。 今年“大仙诞”巡游方阵首次将丹灶康体书法、九江游龙表演、西樵民俗及舞台剧《狮舞黄飞鸿》飞鸿文化和南狮文化融合展示。香云纱模特秀也首次在西樵“大仙诞”巡游展出，穿越时空的原始人方阵和西樵面料模特秀，更令游客大呼过瘾。 显然，“大仙诞”的内涵已经不仅仅局限于大仙和西樵，活动本身已经成为南海西部乃至整个佛山的文旅资源展示推介平台。 5月28日，佛山在贵阳举办旅游（经贸）推介会，舞狮这一民俗活动也成为主要推介手段之一，惊心动魄的高桩舞狮让贵阳市民、官员惊叹不已。 借助民俗文化的魅力，南海西部也开发了不少新颖的项目，吸引了众多游客。2013年的观音文化节中，西樵山围绕观音文化设计了佛化婚礼和静修营活动，市场反应火爆。 与此同时，民俗节庆也成为当地展示城市和产业的良机。今年“大仙诞”共有小商品摊位1050个，西樵轻纺城创新中心新增分会场，占170个摊位，包括绿化花卉类规划124个摊位，茶叶、陶瓷、家私类规划46个摊位。 “在广东西樵轻纺城新增分会场，有助于展示西樵纺织业的优势。市民游览摊位的同时也可以参观轻纺城的面料展览厅。”西樵轻纺城管委会的麦永阳介绍说。 西樵是中国面料名镇，早在明朝，西樵已有“广纱甲天下，丝绸誉神州”之美誉。广东西樵轻纺城有3000多家商铺，集产品销售、商务洽谈、产品研发、物流货运于一体，西樵牛仔、西装面料、衬衫面料、休闲面料、提花印花、家纺布艺等产品一应俱全，是中国百强纺织市场、华南地区最大的一级纺织品批发交易市场、广东省大型高级批发市场、广东省重点龙头流通市场。 “今年的小商品交易会，不仅商品档次提高，还加入了非遗手工艺品展售、慈善义卖、微信互动、线上线下电商体验等现代元素，成为展现西樵产业贸易、城市环境、市民生活新风貌的窗口。”西樵镇委委员邝倩表示。 打造品牌 让民俗节庆为城市形象代言 百尺竿头如何更进一步？广东省旅游文化协会会长武旭峰表示，南海西部旅游节庆活动要逐步从“品牌节庆”到“城市品牌”升级。 武旭峰说，目前，旅游产业和城市发展都已进入“品牌时代”。在西部旅游节庆创新转型的过程中，要注重弘扬传统节庆，提升现代节庆，培育品牌节庆。“所谓品牌节庆，就是那些主题个性鲜明、根植社会基础、彰显文化特色、旅游功能突出，具有较高知名度、美誉度，在一定区域内乃至国内外具有持久影响力、感召力的旅游节庆。” “而品牌节庆的更高层次，则要让节庆活动真正成为城市的名片和形象代言人，比如一说到啤酒节，大家都知道是山东青岛。”武旭峰还指出，宁夏中卫市、江苏无锡市等国内较为知名的旅游城市都提倡“旅游即城市”的理念，旅游成为一个大概念，规划、城市建设、环保、农业、林业、水利、海事、文化等部门都直接和旅游相关。“南海西部既然重点发展文旅产业，也可以尝试用旅游来统筹城市各个方面的规划建设等，包括节庆活动的策划和推广。” 广东省旅游网旅游营销人士认为，南海西部民俗文旅资源的推广要融入互联网思维，其核心是参与、体验、互动、分享、口碑。因此，西部民俗文化活动要做到差异化、特色化、个性化发展，在产品开发方面互补性要强，做自己最有优势的方面，做到极致。“注重文化与民俗营销，做活节日游文章。”该人士表示，南海西部三镇拥有悠久的历史、灿烂的文化、浓郁的民俗，除春节、端午、重阳、中秋这样的传统节日，还要发挥自身特色民俗文化，举办文化旅游节庆活动，让节庆拉动旅游。“在营销方面，要发挥自媒体、社交媒体的圈层传播作用，在推送方面多些活动、新产品、优惠方面的内容，多讲民俗故事，注重软着陆。” 有特色 才有市场 记者手记 旅途中，秀丽或雄伟的山水固然可以给游客留下深刻印象，但最能吸引人的永远是山水之中所蕴含的文化基因。 国内众多的湖泊中，杭州西湖不是水域面积最大的，也不是风景最美的，但知名度和美誉度都是位居前列。断桥残雪成为一大经典，白堤、苏堤甚至连湖边的苏小小墓，都成为游客必须“到此一游”的目的地。 西藏几乎是所有热爱旅游人士的心神向往之地，但吸引大家的绝不仅仅是雪山和格桑花，而是藏传佛教的神秘，和雪域高原的独特风土人情。 时至今日，旅游的发展层次已经发生变化。有别于早年的游山玩水，文化游、深度游、体验游等越来越成为旅游的主流形态。纵观国内外知名旅游目的地，能持久吸引游客、能让游客故地重游的城市或景点，无一不是有文化特色之地。 民族的，才是世界的；有特色的，才是有市场的。包括西樵、丹灶、九江在内的南海西部，要以文旅产业突围，必须发掘自身包括传统民俗等在内的文化特质。南方日报记者 盛正挺 (责任编辑：白雪松) |
