在你钟情的城市里，哪些形象最好？又有哪些还亟需提升？

　　媒体宣传中的城市形象和你实际感受到的一致吗？

　　市长，你的城市有意识地管理形象了吗？ 

　　中国传媒大学?城市形象传播研究基地今日正式发布了“中国城市品牌域内形象指数”，该指数依据“中国城市形象评估系统”，首次针对城市的形象展开系统调研，并创新地将“老百姓眼中的城市形象”和“政府管理和宣传的城市形象”进行对比分析，最终得出了“老百姓眼中经济发展最好的城市”和“政府对经济形象宣传最好的城市”、“老百姓眼中公共治理得最好的城市”和“政府对公共治理宣传最到位的城市”、“老百姓眼中的‘活力之都’”和“政府宣传中的‘活力之都’”、“老百姓眼中的‘节庆之都’”和“政府宣传中的‘节庆之都’”等多项城市指标对比排名。

　　在实际调研中，“中国城市品牌域内形象指数” 选取了国内22个样本城市，通过6个月的大数据挖掘对影响城市形象的30多项指标展开了调研和分析，最终得出了“老百姓眼中最好的城市”和“政府宣传最到位的城市”的综合排名及多项指标对比排名。据参与到此项目的研究人员介绍：“在有幸先拿到指数最终结果的时候，其中大部分内容不禁让我大吃一惊，原来，关于城市，有那么多是我们没看到的，有那么多是我们没想到的，有那么多与我们一贯的想象出现巨大反差的，有那么最影响城市发展的因素却是最被城市管理部门忽视的，也有那么多城市的绝好风景是没传递到大众心中的。”

　　此项调查发现很大程度上颠覆了人们对城市以往的认知，同时，通过指数结果可以看出，“政府宣传的城市形象”并一定是“老百姓认可的形象”，“政府重点管理和推广的城市要素”却并没能很好传达到老百姓心目中。这在某种意义上提醒了城市管理者及城市形象推广部门，建设和推广城市形象时，须加强与老百姓的互动，可通过老百姓的感知和评价来检验工作是否落到实处。

　　关于此项调研

　　“中国城市品牌域内形象指数”是“城市品牌智库”发起的“中国城市品牌形象指数”研究的重要组成部分。该智库由中国传媒大学?城市形象传播研究基地与世界顶尖公关公司万博宣伟于2013年合作而成。中国传媒大学学术委员会主任丁俊杰教授与万博宣伟中国区主席刘希平担任智库组长，核心团队则由中国传媒大学文春英教授、城市形象传播研究基地张婷婷秘书长、万博宣伟中国首席策略官李蕾女士等一批优秀的研究人员及海外传播专家团队组建而成。智库以“讲好中国故事，品牌通行世界”为宗旨，旨在有效加乘双方在理论和实践上的品牌建设专长，构建完整的中国城市品牌建设和传播体系，有效提升中国城市品牌在目标市场的知名度和影响力，促使世界各地的民众更直观、更多元地了解中国城市，到访中国城市。

　　“中国城市品牌形象指数”是城市品牌智库成立以来的首个研究项目，分为“国内”和“国际”两部分。其中，“中国城市品牌域内形象指数”由隶属于亚洲传媒研究中心的城市形象传播研究基地完成，万博宣伟则联合全球顶尖市场调研机构Lindex重点评估了海外市场对中国旅游城市形象的认知和感受。最终通过“国内国际”两部分的研究让中国城市从国内国外、老百姓与政府管理者等多个视角全面洞察自己的城市形象，并深入了解到影响城市的核心因素，为未来城市形象的发展和管理提供参考和依据。