杏花楼的饕餮美味、老凤祥的珠宝首饰、龙凤的手工旗袍、永久的二八大杠、飞跃的经典鞋款、上海手表的陀飞轮机芯、海鸥相机的影像质感，这些曾经让上海人津津乐道，也让全国人民爱不释手的上海经典品牌，首次集中以影像方阵的形式登陆电视荧屏。在当前上海致力于建设科技创新中心的大背景下，一部以记录上海经典品牌过往荣光和当下创新求变的纪录片《品牌上海》，将于5月4日至6日22时35分在东方卫视面向全国首播，新闻综合频道5月11日至13日22时30分跟播。

　　纪录片《品牌上海》由《品质的源泉》、《革新的代价》、《城市的远见》3集组成，聚焦上海品牌的百年兴衰与城市的发展脉络。本片试图以精美的视觉呈现、清晰的产业梳理、中肯的现状和前景分析，在上海品牌的百年兴衰与城市的发展之间找到历史的规律和联系。这些产品的生长、制造、起起落落，也暗合了上海城市的发展、改革的艰巨和转型的机遇挑战。

　　《品牌上海》以上海老品牌的典型性故事为线索展开，用不逊色于《舌尖上的中国》的镜头语言进行记录和解析。旗袍镶、嵌、滚、宕、盘、绣的手工，广式点心后厨的出炉盛况，还有被列入我国非物质文化遗产的“金银细工”制作工艺等都会以前所未有的视觉形式一一呈现，效果令人期待。总导演刘晓清表示，相信观众看了就会勾起对于品质生活追求的集体记忆和情感共鸣，特别是上海经典品牌今天的故事，以及上海这座城市改革破冰和开放前行的勇气。

　　文化学者朱大可认为，细小的产品能够对城市的形象产生很大的作用，它不仅仅是一个工业级别品牌的建构，还是整个城市品牌的建构。上海市现代服务业联合会副秘书长陈虎祺表示，上海是人才最为集中的城市，可以把制造变成智造。如果上海拥有科技含量更高的创新产品，又有诸如《品牌上海》所关注的独特品牌，不愁具有全球影响力的科技创新中心建立不起来。因此，对于这些经历过历史沧桑变迁、如今仍探索前行的最佳样本，导演组给予更多的是现实观照。那些依旧在市场上搏杀的上海品牌，和奋力前行中的城市，在传承与创新的道路上将如何抉择？《品牌上海》试图通过深度观察给出作答的参照系。