市场经济时代，一座城市犹如一种巨大的商品，倘若没有品牌，就没有灵魂、没有竞争力、没有生命力，也就很难在国家乃至世界的城市之林中独树一帜、赢得赞誉。

城市品牌是一个大品牌，体现城市的风格与特色，彰显城市的形象和实力。美国杜克大学富奎商学院教授凯文・莱恩・凯勒在《战略品牌管理》一书中这样定义城市品牌:“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”

作为一座具有深厚历史文化底蕴的新兴城市，襄阳着力塑造“千古帝乡、智慧襄阳”城市品牌，致力于打造宜居、宜业、宜旅、宜创的特色城市与品牌城市，这不仅切合襄阳自身发展实际，也符合现代城市发展规律。

如何打造品牌城市？湖北省委常委、襄阳市委书记王君正在中共襄阳市委十二届十次全会上明确指出，鼓励和支持企业走“品牌制胜”经营之路，加快推进特色产业园区产城融合发展，努力形成“品牌产品―品牌企业―品牌产业―品牌园区―品牌城市”经济发展格局。

从一定意义上讲，企业品牌是“木”，城市品牌是“林”，只有树木根深叶茂且产生集聚效应才能成林，而森林又能为树木提供茁壮成长且增强抗风险能力的良好环境。简言之，企业品牌与城市品牌互相依存、互相促进。

作为品牌城市的先行者和引领者，青岛是全国最早提出“打造品牌战略、发展品牌经济”的城市。早在1989年，青岛开始“金花产品”创评活动。1990年，“金花产品”创评活动在该市工业系统全面展开。1992年，该市又从单一型号的金花产品扩展到金花系列产品。与此同时，该市先后多次举办大规模的创金花展评展销活动。青岛金花的评选和宣传，开辟了一条符合青岛实际、富有青岛特色的品牌发展之路，提升了城市工业的档次和水平，让海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛“五朵金花”享誉世界。

宁波于2005年被授予“中国品牌之都”称号，品牌经济已成为支撑宁波制造业发展的核心驱动力。近年来，宁波持续推进“品牌兴市”战略，历经“无牌―贴牌―品牌―知名品牌”的艰辛历程，成功探索出了一条“品牌产品―品牌企业―品牌产业―品牌经济―品牌城市”的自主创新之路。

品牌城市的发展实践反复证明一个道理：一座城市需要众多企业品牌的塑造去助力和推动城市品牌的提升。同时，也需要通过城市品牌的打造去引领和带动企业品牌的创建，促进企业加快自主创新步伐，实现转型升级，走原创品牌之路。

城市的品牌影响力是城市核心竞争力与综合实力的重要衡量指标。一座品牌城市不仅强调公众对城市的总体形象，还要突出城市管理者对城市未来价值的把握和抉择，更要努力把城市战略转化为统领发展的品牌符号和精神区位。

如今，越来越多的城市管理者开始尝试规划城市、策划城市、包装城市、推介城市，积极探索品牌城市之路。比如，大连通过打造和经营城市品牌，从一个落后的海滨小城跃升为耀眼的北方明珠；义乌通过打造产业和城市品牌，成为全球最大的小商品市场；乌镇借助首届世界互联网大会主办地的独特优势，加快发展信息产业和会展经济，不断拓展江南古镇的品牌价值。

品牌城市是城市管理者的高位追求。品牌城市不可能一蹴而就，不会一夜之间建成，需要科学有效的品牌战略体系作支撑。对于城市管理者而言，既要像经营城市一样经营品牌，更要像经营品牌一样经营城市，把品牌战略放在更加突出的地位。当城市品牌与产业品牌互相促进、融为一体时，品牌城市就会水到渠成、一气呵成。