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12月23日，记者从山东省荣成市旅游局获悉，荣成出资冠名“和谐号”，将在列车上的7种媒体投放广告，广泛宣传荣成的知名景区、海洋食品、旅游地产等，从而把“中国海洋食品名城”“生态宜居幸福荣成”的品牌影响力进一步延伸至北京、上海。
23日下午，荣成市旅游局市场科科长杨家骏打开电脑，在邮箱中看到了济南铁路局相关部门发来的关于冠名“和谐号”最终版本的设计图，荣成冠名“和谐号”一事最终敲定。“荣成在很早以前就有了冠名‘和谐号’的想法，如果被其他城市或商家抢先，荣成就会错过城铁带来的这个难得机遇。”杨家骏说。
这份设计图详细介绍了列车上7种媒体形式所包含的内容。杨家骏介绍，这7种媒体形式包括车门贴、头枕巾、小桌板、行李架、镜框、车载广播、LED显示屏。在这些媒体上展示的荣成品牌有著名旅游景点成山头、西霞口野生动物园、赤山法华院，海洋食品企业好当家、泰祥集团、百合生物，旅游地产那香海、中韩边贸城。 这些荣成品牌的宣传内容在7种媒体上是如何分布的？记者通过设计图了解到，在每节车门玻璃内部会张贴透明的车门贴。在一等车厢和二等车厢的座椅头枕巾上，会体现好当家海参的形象。在每个座椅的小桌板上，会体现成山头、西霞口野生动物园、赤山法华院等著名景点以及旅游地产的形象。在行李架和镜框上，分别体现百合生物和泰祥集团的形象。此外，车厢内的LED显示屏和车载广播还会以滚动文字和语音的方式向乘车的旅客推送这些旅游、食品、地产等品牌信息。 荣成出资冠名的“和谐号”是由16节列车组组成的一个编组，套跑胶济线并京沪线。这意味着，该动车组将携带充满“荣成味儿”的车体广告途经青岛、济南等城市，继而北上至北京，南下至上海，辐射京津冀和长江三角洲国内两大客源地。 根据目前记者掌握的非最终版本的青荣城铁路线图来看，荣成冠名的“和谐号”行驶的是“荣成——北京南”“荣成——上海虹桥”这两条线路，向北途经沧州、天津等城市至北京，向南途经徐州、苏州、南京、常州、无锡等城市至上海。朝发夕至的动车拉近了荣成人与北京、上海这两个国内一线城市的距离。“中国海洋食品名城”“生态宜居幸福荣成”的城市品牌将在动车的带动下，辐射至更广阔的区域。城铁沿线城市的人们在家门口看到荣成冠名的“和谐号”，自然有想坐车到荣成去看一看的冲动。 荣成备下旅游礼包迎宾客 距12月28日青荣城铁开通运行仅剩4天时间。随着荣成冠名“和谐号”一事最终敲定，荣成旅游部门除了忙着准备在冠名的“和谐号”上做宣传之外，还通过多种形式加大宣传推广力度。23日，记者采访了解到，荣成已计划准备旅游大礼，于28日送给乘动车抵荣的旅客。 28日抵荣乘客抽奖 有机会获得景区免费门票 根据非最终版本的青荣城铁列车时刻表显示，11月28日上午11点40分，从济南开来的D6071次动车组将最早抵达荣成站。荣成的成山头、西霞口野生动物园、赤山法华院等著名景区将为抵达荣成的旅客们准备40张免费景区门票，旅客持当天的车票参加抽奖，就有机会获得免费的景区门票。 28日当天，从济南、济南西、即墨北、上海虹桥、烟台南、济南西、北京南等始发站发来的动车将陆续抵达荣成站，带来来自全国多个省市的旅客。 当天，荣成的成山头、西霞口野生动物园各将备下10张免费门票，赤山法华院备下20张免费门票，迎接通车首日抵达的旅客们。当天，这些景区会在荣成站设立专门的摊位进行自我推介。旅客下车后，可凭票到摊位前抽奖，奖品就是免费的景区门票。这样的一份旅游礼包可以让外地旅客在踏入荣成站的第一时间充分感受到荣成人好客的热情。 当天没有抽中免费景区门票的旅客，还可以凭车票享受半价游览赤山法华院的待遇。赤山法华院计划自12月28日起至明年农历正月十五期间，持续推出凭车票半价游览景区的活动。 邀京沪旅行社经理 编制精品旅游线路 为了在更广阔的范围推介荣成的旅游资源，市旅游局计划邀请北京、上海这两个城铁沿线城市知名旅行社的经理到荣成实地考察旅游线路。 旅行社是有计划、有规模地组织游客出行，他们要将一个城市的景区资源进行整合编排，制定出一份经得起众人推敲的旅游线路，进而提供给广大游客，以便让游客们用较短的时间就可以感受到这个城市的风土人情。 外地游客们在旅行社的组织下来到荣成，不仅要观赏这里的景观，还要在这里就餐、住宿。因此，旅游线路在编排时还要能充分推介荣成的食宿资源，带动相关旅游衍生行业的发展。 荣成希望借力北京、上海这两大城市知名旅行社的力量，全面盘活荣成的旅游资源，提升来荣旅客的满意度。 荣成旅游大篷车 将开进城铁沿线城市 去年11月份，山东省政府出台了《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》，提出依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源，以齐文化和道家养生文化为灵魂，规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道，打造“仙境海岸”滨海休闲度假品牌。继“好客山东”后，“仙境海岸”是山东省打出的又一张旅游名片。 “仙居”是仙境海岸打造的其中一个品牌，荣成希望借力朝发夕至的动车，实现“旅游”向“旅居”的转变。近年来，荣成凭借“生态宜居幸福荣成”的品牌，已经吸引了不少北京和东三省的“候鸟”来荣购房，避暑、过冬。而随着城铁的开通，来荣“旅居”的外地人有望持续增多。 作为滨海城市来说，滨海旅游度假是一种主要的产品形式，休闲和度假最重要的就是要打造休闲度假的空间。荣成的岛、礁资源优越，风光秀丽，拥有黄金海岸，这些自然资源足以营造出一种人与自然充分沟通交流的居住空间。
荣成市旅游局目前计划在高铁沿线城市举办“荣成——北京”“荣成——上海”城市巡回旅游大篷车活动，并在沿线城市有选择性地投放城市形象广告，叫响“海洋食品名城”“生态宜居幸福荣成”品牌。（曲玲） |
