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■本报评论记者方霞 八月十八潮，壮观天下无。这几天，中央电视台新闻频道“2014钱塘观潮”直播节目，再度让海宁潮走向全国和世界。来自各地的人们或在现场观赏到了潮水的汹涌澎湃，或通过央视直播的镜头领略潮水的波澜壮阔。早在2000年9月，中央电视台首次通过多角度、立体化的电视直播手段将难得一见的交叉潮、气势磅礴的一线潮、威力无比的回头潮展现在观众面前。2010年农历八月十八，时隔十年，央视再次把镜头对准海宁潮，今年已是央视连续直播的第五年。随着各路媒体对海宁潮的聚焦，海宁包括嘉兴的城市名片也越发闪亮。 “城市名片”是城市灵魂的外在体现，是城市发展的重要标志。有营销专家说，城市，是要用来“卖”的。在注意力经济时代，成功吸引了更多注意力的城市，就将获得更多稀缺资源，抓住更多发展机遇，在城市竞争中脱颖而出。这就是城市要拿来“卖”的基本动机，其最终落脚点则是城市及其市民的整体利益。 对我市来说，无论是在激烈的城市竞争中脱颖而出，还是顺利推进“浙商回归一号工程”、“领军人才计划”等，都需要像企业经营品牌一样进行城市营销，亮出嘉兴最美的城市名片。然而，不可否认的是，嘉兴的知名度还有待提高。名人辈出、党的诞生地、遍布全球的“嘉兴制造”，享誉全国的乌镇、西塘、海宁潮……众多的闪光点并没有给嘉兴带来应有的知名度。以至于不少客商来了之后才惊叹：“嘉兴是这么美的一座城，为什么我以前不知道？” 这也提醒我们，提升城市的竞争力，不仅要提升城市的内在质量，更需要外在的包装宣传。不管是发布城市形象广告，还是发展会展经济、承办体育赛事等，都是提升城市知名度行之有效的手段。对此，我市所属的海宁已经开始了成功的实践，通过连续多年的专业展会打造，它在吸引各地游客、客商的同时，也吸引了全国的关注，以至于央视连续五年对海宁潮进行直播。海宁“潮城”的品牌形象也不断衍生、深化，从自然潮逐步成为激荡的经济潮、文化潮、科技潮、时尚潮、运动潮……成为推动海宁经济社会发展的重要力量。
“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，嘉兴还需要更多这样积极主动亮出最美城市名片的活动！ |
