“紧紧围绕‘千古帝乡 智慧襄阳’的城市品牌形象，深挖文化内涵，按照‘多种渠道，一种声音’的指导思想，各相关部门和单位要紧密配合、立体宣传，广泛渗透，增强襄阳品牌关注度和社会影响力。”在昨日举行的襄阳城市品牌口号宣传工作协调会上，市委常委、宣传部长、副市长郭忠指出，要深刻认识和理解这一口号代表的品牌内涵和文化，广泛宣传，大力推广，精心组织好城市品牌营销工作。真正打响“千古帝乡 智慧襄阳”的城市品牌形象口号，真正实现“让世界了解襄阳，让襄阳走向世界”的目标。 

　　会议指出，“千古帝乡 智慧襄阳”是以汉光武帝刘秀为代表的帝王故里文化和以一代智圣诸葛亮为代表的智慧文化的二者结合体，是襄阳不可或缺的重要文化符号，是襄阳加快文化旅游深度融合，立足襄阳、面向世界，盘活城市资源存量，优化旅游产品结构，释放城市旅游产业功能，塑造城市品牌形象的重要举措，体现出了强大的文化张力和思想张力。有利于把“一城两文化”做出特色，打出品牌。 

　　会议指出，要把“千古帝乡智慧襄阳”的品牌口号融入到文化旅游和城市外宣工作之中。宣传、文化、旅游部门和人事、招商、教育、外事侨务、经贸、农业部门和服务窗口单位，都要迅速更换宣传口号，并围绕“千古帝乡 智慧襄阳”所包含的品牌内涵、代表文化和内涵延展开展全面的宣传推介工作，电视、广播、报纸、杂志、网络等要迅速策划制作专题进行广泛宣传，努力营造新的城市文化氛围。 

　　郭忠强调，“千古帝乡 智慧襄阳”代表的不仅仅是一个城市品牌宣传口号，从一定意义上讲，更是进一步定位了襄阳旅游文化产业发展方向，要采取有效举措继续打造帝乡文化，挖掘智慧内涵，构建文化载体。全市各部门一方面要合理应用，支持新品牌时代的城市旅游文化产业发展；另一方面要从长计议，规划好各自领域的工作路径，实现城市品牌与产业经济同步发展。 

　　稀缺就是价值

　　在中国，以帝王文化为代表的城市有很多，比如洛阳、西安等等，襄阳严格意义上说并没有非常厚重的帝王文化和历史渊源，为什么还以“千古帝乡”作为品牌核心概念进行传播？对于记者的提问，市旅游局副局长席安波表示，襄阳打出“千古帝乡”的口号，就是通过稀缺性的帝王资源吸引市场、做大市场。 

　　物以稀为贵。席安波谈到，旅游是一种猎奇行为，因此，越稀缺越受市场追捧。而帝王在中国几千年的历史进程中是一个稀缺性的历史文化资源，尤其在南方，帝王更是稀缺。中国共出过400多位皇帝，由于当时政治中心地处北部等原因，皇帝多出于北方，湖北省只出过3个，而襄阳本土就占2个，分别是汉更始帝刘玄和汉光武帝刘秀。因为资源稀缺，所以十分难得。“千古帝乡”是指襄阳是汉光武帝刘秀的故乡，而刘秀在帝王资源中又是一个“稀缺性帝王”。刘秀是史学界公认的中国历史十大名君之一，品牌效应十分明显，毛泽东对刘秀推崇备至，诸葛亮也对刘秀大加褒扬，称赞刘秀识人，用人，知人善任。 

　　席安波表示，襄阳通过“千古帝乡”这个稀缺资源的挖掘和占领，为襄阳旅游增添了一份厚重的新奇感、文化感，也让襄阳旅游从激烈的竞争红海中脱颖而出。 

　　提升文化坐标 彰显思想张力 

　　过去，“天下隆中对，传奇襄阳城”曾让世界了解襄阳。为什么在现阶段对原有的城市宣传口号进行更新，又为何选择了“千古帝乡 智慧襄阳”作为城市品牌新口号？市旅游局局长陶德慧向记者表示，塑造卓尔不群、新颖独特的品牌形象十分关键，进入到当下的价值传播阶段，襄阳旅游品牌传播语需要更具有文化张力和思想张力，而“千古帝乡 智慧襄阳”更能引领时代价值，让原有的品牌传播语与时俱进。 

　　陶德慧介绍，从历史上看，春秋时，楚国十王十四主均出自襄阳，西汉末年更始帝刘玄、光武帝刘秀两位皇帝也出生于襄阳。此外，经过襄阳滋养而龙兴于襄阳的外地皇帝还有蜀汉昭烈帝刘备、孝武帝刘骏、梁武帝萧衍、梁简文帝萧纲、梁宣帝萧詧等五位；从地理上看，襄阳城南群山绵延，城北汉水萦绕，无论是襄阳本地的皇帝还是龙兴于襄阳的外地皇帝，都离不开襄阳这片土地的滋养，从一定意义上说，襄阳是名副其实的“千古帝乡”。从帝乡文化看，长江以南，能够与襄阳比肩的同类城市十分罕见。将“千古帝乡”元素纳入旅游品牌形象塑造，十分有利于提升襄阳文化坐标。 

　　自古以来，襄阳备受智慧的润泽，古城墙刻录着智慧的烙印，汉江便流淌着智慧的音符，古隆中供奉着智慧的神灵，米公祠陈列着智慧的篇章，白水寺诞生了智慧的帝王。将“智慧襄阳”纳入城市品牌元素，不仅彰显了襄阳的人文属性，还深刻表达了“一城两文化”的本质内涵。襄阳即是智慧的象征，智慧即是襄阳的魅力和气质。 

　　陶德慧表示，从一定意义上讲，襄阳古城、三国文化、汉水文化也因智慧文化而融为一体。襄阳古城的建城史、发展史就是一部人类的智慧史。三国文化的核心人物之一诸葛亮就是智慧的化身，汉水文化同样蕴含着汉族智慧、河流智慧、生态智慧等丰富内涵。山水古城缔造“智慧襄阳”，“智慧襄阳”丰富山水古城。襄阳即智慧的襄阳，智慧就是襄阳的城市名片，一座城的文化旅游，因智慧而更显思想张力。 

　　从卖资源到卖情感和文化 

　　现今，我国已进入智慧经济时代，某种意义上“智慧”更是一种科技的代名词。发展襄阳文化旅游产业，用智慧来定位一个城市形象并作为传播诉求，是出于什么考虑？昨日，市旅游局副局长席安波解释，现在旅游成为人们放松身心的一种有效方式，当代旅游更多的是一种情感、文化的需求，景色资源只是一种物化的承载，游客需要的是在资源基础上的“走心”。因此，旅游要实现从卖资源到卖情感、卖文化的提升。 

　　省委常委、市委书记王君正曾这样描述襄阳：“在2800多年的建城史中，襄阳保持着序列完整、形态多样的深厚文化底蕴。一座千年古城与三国文化、汉水文化两种主要文化形态，交相辉映，相得益彰，勾画出让人易辨难忘的城市底色。”襄阳有着丰富、优质的旅游资源，但襄阳旅游没有固守资源，而是在资源的基础上提炼、拔高，提出“智慧襄阳”的口号，实现了从卖资源到卖情感、卖文化。 

　　席安波解释，“智慧襄阳”的提出不仅是将以“诸葛亮为代表的智慧文化”作为襄阳旅游品牌的主要诉求，更彰显了襄阳旅游的智慧。司马荐贤、三顾茅庐、隆重对策、马跃檀溪、手不释卷、乐此不疲……这些与襄阳有关的历史典故都闪烁着智慧的光芒。“智慧襄阳”不仅彰显了襄阳的人文属性，还深刻表达了“一城两文化”的本质内涵。襄阳即是智慧的象征，智慧即是襄阳的魅力和气质。 

　　八措立体推广襄阳城市新品牌

　　如何推广襄阳新的城市品牌形象？昨日，市旅游局局长陶德慧表示，新的城市品牌传播语的形成，决非朝夕之功。作为旅游部门，将从八个方面向全国乃至世界对“千古帝乡 智慧襄阳”进行立体传播，增强襄阳品牌关注度和社会影响力。 

　　一是请专业设计团队设计襄阳品牌形象。设计标志符号，规范文字字体、色彩，出台标准的VIS（视觉识别系统），广泛应用于市场宣传和政府各职能部门公共事务系统等。 

　　二是组织包括电视、报纸、网络、广播等媒体围绕“千古帝乡智慧襄阳”进行整合宣传，把襄阳新的品牌形象、品牌内涵通过各种媒体报道，真正让世界了解襄阳、让襄阳走向世界。 

　　三是对过去各类媒体的宣传主题“全面换装”。对过去在电视、电台上播放的广告片、宣传片，在户外、网络、报纸、杂志上的宣传主题，在促销上所用的画册、折页等系列宣传用品统一更换新的内容。 

　　四是加强旅游商品开发。围绕“帝乡”元素和“智慧”元素设计开发系列旅游商品，完善功能支撑，促进产业配套。 

　　五是推出精华旅游线路产品。线路产品设计走对内整合，对外联合之路。对内重点推出白水寺、习家祠、鹿门寺、尧治河等串联的帝王故里之旅，古隆中、黄家湾、水镜庄等串联的三国文化之旅，汉江、鱼梁洲、襄阳古城等串联的情韵汉江之旅等；对外联合武当山、神农架推出“访贤人、寻野人、拜仙人——襄阳三人行”线路产品。 

　　六是完善城市旅游的九大标配。拍摄城市旅游宣传片、微电影、城市旅游MV，策划设计城市旅游官网、情景故事摄影图册、城市无障碍旅游攻略、城市品牌视觉识别系统手册、城市礼物手册、标准导游词手册。 

　　七是构建城市旅游新媒体平台。构建微博、微信、微店以及APP手机终端等新媒体平台，迎合大数据时代，全面展示襄阳新品牌形象，发布襄阳旅游资讯信息。 

　　八是活动促销，活力市场。围绕“帝乡”和“智慧”元素，紧扣以诸葛亮为代表的智慧城市、智慧旅游、智慧产业和以刘秀为代表的白水寺、汉城等旅游资源载体策划主题活动，塑造品牌形象，固化品牌联想，深度引爆市场。 

　　实现旅游资源营销落地 

　　“千古帝乡 智慧襄阳”城市品牌口号，既能反映襄阳厚重的历史，也能彰显襄阳文化旅游“一城两文化”的特色，体现襄阳文化旅游的核心竞争优势。那么，如何实现襄阳旅游资源营销落地，让它走向全国，迈向世界？市旅游局副局长席安波表示，品牌传播与旅游资源营销落地的主要结合点在于线路产品的整合推广，而“千古帝乡 智慧襄阳”跟我市现有的旅游资源有着先天的契合。 

　　日前，省委常委、市委书记王君正一行前往宝岛台湾进行两岸文化交流活动时，“千古帝乡 智慧襄阳”已作为襄阳城市品牌口号进行了亮相。活动期间，市旅游局即以“千古帝乡 智慧襄阳”为主题作精品线路推介——以白水寺、鹿门寺、习家池、襄阳王府、广德寺、白竹园寺、承恩寺、尧治河为代表的帝王故里之旅；以古隆中、水镜庄、春秋寨、黄家湾为代表的三国文化之旅；以汉江、襄阳古城、临汉门、仲宣楼、夫人城、昭明台、北街、米公祠、鱼梁洲、凤凰温泉、东风汽车试车场为代表的情韵汉江之旅和以岘山、南河、薤山、香水河、九路寨、五道峡为代表的荆山生态之旅。这四条精品旅游线路基本囊括了襄阳旅游大部分优质旅游资源，体现了“千古帝乡 智慧襄阳”旅游品牌特色，具有代表性和全面性。 

　　就下一步旅游部门如何做好品牌宣传和营销落地，席安波表示，市旅游局将围绕这四条精品线路在周边的荆州、荆门、随州、孝感、宜昌、十堰、南阳和武汉、西安、郑州等重点市场，还有成都、厦门等航线市场进行系统性的市场推广，将逐步形成”一圈两线三点“的市场格局，通过“千古帝乡 智慧襄阳”系列主题活动，让活动深入人心，家喻户晓，逐步将襄阳打造成为鄂西生态旅游圈的目的地城市。