——吉首城市品牌提升文化旅游产业走笔

 

吉首夕照 吴 娟 摄。 

 

    武陵山脉最美丽的季节--秋天，悄无声息地来了。

　　正是这个美丽的季节，全国各地的游客们，便如候鸟般蜂拥而至，来到武陵山脉中的湘西州旅游度假，放松自己的身心。

　　正是这个美丽的时节，武陵山腹地中的湘西州府所在地吉首市，于9月22日，迎来了30周年华诞之际，启动创建武陵山片区先行先试示范区。苗鼓响了起来，土家族的摆手舞跳了起来，打鼓和跳舞的市民们，脸上都由衷地绽放着幸福的微笑，好一幅国泰民安、人寿年丰的和谐图景。

　　30年前，吉首改县为市时，城市可谓“蜷缩”在峒河边的峡谷之中，城区面积只有6.5平方公里，人口只有7万。

　　30年后的今天，城市却非常舒展地屹立在南北长达10公里的峡谷之中，且分为乾州古城、吉首旧城、乾州新城三大板块，城区面积已达21.3平方公里，人口提高到了19.5万。

　　1982年建市之初，吉首市国内生产总值只有7150万元；而去年，就达到了86.3亿元，约占整个自治州的四分之一--24%；其中第三产业的比重，达到了58.9%。

　　吉首市，作为自治州中心城市的经济地位，日益突显；吉首市，以文化旅游业为支柱的第三产业，正在成为财政和市民增收的主要途径。

　　2010年，吉首市开始实施“城市品牌战略”--把城市作为一个具象的品牌去经营，用城市品牌提升文化旅游产业，以图将吉首打造成武陵山区旅游中心城市和经济发展的核心增长极。

　　2011年的11月15日，国务院扶贫开发领导小组，在吉首市召开了武陵山片区区域发展与扶贫攻坚试点启动大会。今年，吉首市又启动创建武陵山区先行先试示范区。

　　湘西的魅力，从吉首开始；谷韵吉首，带您走进神秘湘西。

 

　　一个品牌的影响力

　　常德至吉首、怀化至吉首、茶峒至吉首，三条高速公路在吉首市出口的峡谷处，有两幅巨大的广告牌。右边是楷书体的“谷韵吉首，带您走进神秘湘西”；左边是草书体的“信若山、怀若谷、气若桂、品若兰”。夜幕之下，两幅动感十足的霓虹灯广告牌，更是吸人眼目、动人心扉。让人一进入吉首城，就强烈地感受到谷韵之城的强烈氛围。

　　前者，是吉首城市品牌的主品牌语；后者，是吉首城市精神的具体表达。

　　2011年4月，《州府吉首城市品牌体系策划方案》最终敲定。吉首城市品牌的目标定位是：武陵山区旅游中心城；主品牌语是：谷韵吉首，带您走进神秘湘西；起支撑作用的3个子品牌则是：神奇谷——生态吉首、神秘谷——文化吉首、神仙谷——活力吉首。

　　2011年6月21日，在吉首市第七次党代会上，州委常委、吉首市委书记秦国文正式吹响了“城市品牌战略”的集结号——作了《全面实施城市品牌战略》的报告。

　　城市品牌的打造，是一个系统工程，需从细节处塑造。

　　于是，市花、市鸟、市徽、市歌、城市标志、城市吉祥物的设计，开始广泛征求民意。丹桂、兰花、白鹭，分别被确定为市树、市花和市鸟。将德夯大峡谷、丹桂、白鹭、兰花、银饰项圈、苗鼓、明月、织锦勾纹，以及吉首“吉”字等众多代表性的元素，巧妙融为一体的市徽图案，获得通过。

　　“吉首精神”的征集，如火如荼地展开。“信若山、怀若谷、气若桂、品若兰”，充分展现了吉首人的诚信、胸怀、气节与品质，城市精神与品牌战略紧紧相连，与“谷韵吉首”城市品牌相互呼应，相得益彰。

　　在吉首的大街上，随处可见城市品牌的固化物——出租车上如西兰卡普的“吉带”，憨厚可爱的“吉娃”，赏心悦目的“吉立方”、“吉四方”，形象独特的“吉望角”、“吉星高照”、“吉满大地”、“吉运当头”等景观灯饰，让人目不暇接，谷韵之城越来越变得可以感知。

　　以城市品牌元素“吉首吉、万事吉”为题材的系列文化旅游商品及标识的设计，在2012年的中国（无锡）国际旅游商品博览会上，荣获金奖，成为湖南的唯一，也填补了湖南此奖的空白。

　　著名画家黄永玉也加入到了谷韵之城的打造中来，由他通过卖画捐资，在峒河上建造了 “肥、爱、花、醉” 四座仿古风雨桥，每座桥上都有黄老亲自设计的青铜雕塑。

　　从而使“谷韵之城”的品牌影响力，越来越得到提升与彰显，并成为文化旅游产业的引领者。

 

 

　　一座大桥的吸引力

　　今年3月31日，矮寨特大悬索桥正式通车，全国乃至全球媒体的目光，一同向她聚焦。

　　当国家将吉首确定为全国18个高速公路枢纽城市之一时，长沙至重庆的长渝高速公路，不可避免地选择了矮寨德夯大峡谷。矮寨特大悬索桥，就宿命般地与德夯大峡谷，峡路相逢了，也成就了“湖南创新”的奇迹——大桥主跨1176米，跨峡谷悬索桥创世界第一；首次采用塔、梁完全分离的结构设计方案，创世界第一；首次采用“轨索滑移法”架设钢桁梁，创世界第一；首次采用岩锚吊索结构，并用碳纤维作为预应力筋材，创世界第一；世界上唯一一座双层结构的峡谷大桥，桥上行车、桥下走人，成为景中之景。

　　大桥和峡谷，为文化旅游产业的发展，留下了太多的空间，也投下了太多的精彩。

　　矮寨奇观景区，总面积108平方公里。这里原本就有全国闻名的休闲旅游品牌——“百年路桥奇观、千年苗寨风情、万年峡谷风光”。

　　矮寨特大悬索桥的横空出世，更是将这一景区的吸引力，展现到了极致。矮寨特大悬索桥，不仅成为旅游新亮点，而且成为吉首文化旅游产业发展的强大引擎。据介绍，从4月1日到8月底，仅仅5个月时间，游客人数就高达75万人。

　　吉首市正在围绕矮寨特大悬索桥，大手笔地规划设计旅游项目，开发“天桥、天路、天台、天瀑、天幕、天险”等举世无双的奇景。

　　就在矮寨特大悬索桥通车的当天上午，总投资高达20亿元的吉首矮寨旅游扶贫开发项目，在距大桥仅2公里的吉斗苗寨，正式开工。省长徐守盛，省委副书记梅克保，为项目奠基。

　　这一项目，覆盖整个德夯国家重点风景名胜区的108平方公里，主要对区内18个重要景点和苗寨进行整合开发。项目全部建成后，“百年路桥奇观、千年苗寨风情、万年峡谷风光、世界最大悬索桥”，将成为世界独一无二的经典特色，并将带动景区内矮寨、寨阳两个乡镇群众5年内人均增收5000元以上。

　　古老的湘川公路，见证过历史变迁的太多苦难和不幸，也承载过湘西发展的太多艰难与辛苦，显得苍老而又疲惫；今天，随着辉煌耀眼而又气势飞扬的矮寨特大悬索桥的隆隆登场，这一“湖南创新”的奇迹，将给吉首乃至大湘西的经济社会发展，带来破茧化蝶的神力，将给吉首的人民持续地带来丰厚的财富。

　　据吉首市市长李卫国介绍，该市正在启动大桥的“观光电梯工程”。大桥下面两边的山坡上，将修建两个350米高的观光电梯。当游客乘坐观光电梯缓缓上升时，会随角度的变换，看到更多美丽的风景。

　　矮寨特大悬索桥的美学深、广度，与湘西文化的美学深、广度，在德夯大峡谷里融汇，构成了世界级的文化旅游地标，必将带来最具影响力的文化旅游创意产业集群。

　　早在去年的8月6日至8日，“2011年中国德夯国际山地户外旅游节”，就是围绕正在建造的矮寨特大悬索桥而举行，国内外100多个户外运动俱乐部的8000多名“驴友”和200多名滑翔爱好者参加。国内外几十家媒体汇集，多家网站现场视频直播。

　　今年9月15日至16日，“2012年首届矮寨国际低空跳伞节暨阿迪力矮寨高空走钢丝”，则是围绕已建成的矮寨特大悬索桥而举行。来自全球17个国家的42名跳伞运动员，在矮寨大桥上奉献了一场惊险刺激的跳伞表演，实现了自然奇观与极限运动的完美结合；而阿迪力与他的两位弟子，则共同在350米的高空，长达1432米钢丝上，创造了新的世界纪录。湘、渝、鄂、黔等省市2万多游客集聚吉首，出现一房难求的局面。

 

乾州“三门开” 向民航 摄。

 

　　一座古城的魅力

　　缠绵悱恻的秋意里，万溶江畔的乾州古城，依然故我地淡定，而游客的却兴致极高。在身着亮丽土家族苗族服装导游的引领下，旅客井然有序地穿行在古城的大街小巷，或在景点前拍照留影，或在湘西土特产商铺里购物留念，忙得不亦乐乎。

　　更吸引游客的是“湘西非物质文化遗产园”的戏曲表演。这戏台原本就与众不同，吊脚楼做成的永久性舞台和看台，别具情趣，水车在舞台旁边悠悠地转着，让游客们自然而然地感悟到土家族苗族文化的多姿多彩。生活在这里的土家族和苗族百姓，用日常生活用品竹筒、脸盆、石块等，与唢呐、牛角琴进行合奏，演绎出地域文化的独特与神秘。地方经典曲目《太阳树》，演了白场还要演晚场。

　　乾州古城，是一座拥有4200多年历史的边陲军事重镇，早在明清时期，便与凤凰齐名，素有“乾州的城、凤凰的兵”之说。乾州古城保护与旅游开发，于2005年拉开了大幕。北城门、“三门开”、南城门修复了；观景楼、过河吊桥、过河跳岩、沿河游步道等景点，修建了；文庙、胡家塘、罗荣光故居、杨岳斌故居等主要文物保护单位，修缮了。长达8公里的6条古街道，修旧如旧；81处文物保护单位，成为旅游景点。

　　修旧如旧的“三门开”南城门，是游客们争相留影的绝好所在。这个南城门，是一座月城，屹立在万溶江左岸，因城开三门而被叫做“三门开”，成为我国古城建筑史上的绝品，极具观赏价值。

　　更具特色的是，在保护与修缮乾州古城时，吉首市在古街区里设立了“‘湘西坊’旅游文化创业园”和“湘西非物质文化遗产园”。

　　“湘西非物质文化遗产园”由黄永玉亲自题写了园名；而胡家塘的两个塘，则被黄老极富词意地命名为“上阙”、“下阙”。

　　“‘湘西坊’旅游文化创业园”，已于2011年10月国庆黄金周期间，基本建成并向游客开放，现在平均每天的游客达3000人次。“湘西坊”有5大功能区湘西民族民俗文化展演区、湘西民族百工坊展示区、湘西特色旅游商品区、湘西特色餐饮小吃一条街、明清特色古街区，这里已成为游客必到的景点。而“湘西非物质文化遗产园”，则于今年5月10日，正式开园接纳游客。

　　乾州古城，“城、园、坊”三位一体，将湘西土家族苗族的优秀文化和文化成果“集结”在一起，成了湘西文化的“窗口”，并与张家界和凤凰形成差异性的互补。

　　据介绍，吉首市依托乾州古城里，将建设沈从文文学馆、黄永玉艺术馆、宋祖英音乐馆。这三馆的建成，将为古城增添更大的魅力；为吉首市的文化旅游产业，奏出更强劲的优美音符。