开栏语：
　　第二届中国(葫芦岛·兴城)国际沙滩·泳装文化博览会，不仅仅是一场简单的泳装博览会，在一定程度上，更加关注葫芦岛的文化创意产业发展，更加关注葫芦岛的城市形象营销。意在借力会展经济，推动产业转型、发展创意经济;借力会展经济，打造城市品牌，传播城市形象，提升城市竞争力。泳博会是市委、市政府贯彻落实科学发展观，追求城市可持续发展的务实之举、前瞻之举。本报今起开辟专栏《视线·泳装与发展》，以媒体的视角，对葫芦岛泳装产业与葫芦岛未来发展进行深入的剖析、解读与思考。今天刊发的是第一篇《告诉世界一个独一无二的葫芦岛》
　　许多城市，除了拥有专属于自己的“姓名”外，还拥有自己的标签、自己的形象。
　　在中国，“花城”是“广州”的标签，“冰城”是哈尔滨的标签;“小商品海洋，购物者天堂”是义乌的标签，“茶林里长出来的城市”是普洱的标签。
　　在世界，纽约象征着财富，硅谷象征着高科技，巴黎意味着时尚浪漫，迪拜意味着奢华。
　　这标签，这形象，是这座城市居身于世界城市之林却能让人一眼认出的“标识”，是这座城市向全世界清晰传达它价值的“符号”，是这座城市的品牌。
　　(一)
　　国际营销大师菲利普·科特勒说，城市品牌是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，代表着城市的知名度和美誉度。
　　一座现代化的城市，需要拥有自己的城市品牌。
　　为什么？因为城市品牌是城市为自身营造的“光环”，是城市战略眼光和长远价值的所在。它不但能够将不同城市区分开来，便于投资者和旅游者等识别，而且还代表着城市独特的个性和独特的城市形象，能够在各种相关机构和群体中留下独特的印象。更重要的是，它代表着城市的口碑，是能够给城市带来溢价、产生增值的一份无比珍贵的无形资产。
　　良好的城市品牌利于吸引投资。具有较高知名度和良好美誉度的城市更容易引起投资者的关注，更容易激发投资者的投资热情;
　　良好的城市品牌利于吸引旅游者。具有良好形象和独特个性的城市品牌，能够让旅游者产生心理的情感共鸣，给旅游者带来独特的价值和吸引力，促使旅游者前往旅游;
　　良好的城市品牌利于吸引人才。具有高知名度和良好美誉度的城市品牌，不但能够给本地市民带来自豪感，也能够给外来人才带来吸引力。
　　良好的城市品牌利于提高市民的自豪感。具有较高知名度和良好美誉度的城市品牌能够让市民觉得“有面子”，从而增加对城市发展的信心和凝聚力，促进城市的发展;
　　良好的城市品牌利于加强城市管理。城市品牌的打造是一个系统工程，不但需要硬件的配套，也需要软件的支持;不但需要物质文明的提高，也需要精神文明的提升。因此在打造城市品牌的过程中，政府各个部门都会增强责任感、紧迫感，会加强各种城市基础设施建设、会更加重视环境保护、制定人性化的管理制度及政策和倡导城市健康文明风气等城市硬件和软件的培育，会千方百计调动全市上下加入到打造城市品牌的活动中去。这一切，都有利于各部门的工作效率和城市管理水平的提高；
　　良好的城市品牌利于城市竞争力的提高。另外，良好的城市品牌也是一种文化软实力，是一种无形的品牌资产，这在商业社会中都可以转化为商业价值，促进城市竞争力的提高。
　　正因为如此，一座城市，只有拥有了良好的城市品牌，才会拥有与众不同的个性，才会从诸多城市的同质化、恶性竞争中脱颖而出，将自己的优势最大化地、清晰地传递给市民、投资者、游客和人才，从而获得巨大的增值效益，获得发展与进步。
　　(二)
　　如今的葫芦岛，需要城市品牌，需要一个系统的城市品牌体系。
　　可能有的人会说，从仰韶文化的第一发现地到战国古墓葬群，从百万日侨俘大遣返到塔山阻击战，从关外第一市到蒙东重要的出海口，从东北的重要化工基地到中国的泳装名城，从优秀旅游城市到国家园林城市，从秦始皇、曹操、袁崇焕到孙中山、张学良、杨立伟，葫芦岛本身有太多符号、太多故事、太多辉煌，城市“标签”与“符号”多得令人嫉妒，还需要打造什么？
　　事实真是如此吗？如果我们跳出葫芦岛，跳出辽宁，站在全国的高度看葫芦岛，甚至站在世界的高度看葫芦岛，现如今贴在葫芦岛身上的那些“标签”，哪一个能最精准地代表葫芦岛、诠释葫芦岛？较真说，没有。
　　实事求是地讲，如今的葫芦岛在外界眼中，呈现的是略显支离破碎的碎片化印象。而这也恰恰说明现在的葫芦岛，在经过五六千年的沧海桑田之后，还缺失一个让全国乃至全世界清晰认识的品牌支点。
　　如今，时代给葫芦岛着手打造城市品牌提供了前所未有的良机。
　　当前，中国与世界的城市经济格局正在重新洗牌，尤其是2008年国际金融危机爆发后，无论是重量级的大城市，还是数以百计的中小城市，都在进行自身定位的调整、发展道路与方向的再选择。在这个大背景下，面临东北振兴和沿海开放的双重历史机遇的葫芦岛，积极推动和实施产业升级和城市转型，城市定位在发展中调整，城市形象在发展中改变。
　　这样一个发展的时代，这样一个调整与改变的时代，正是葫芦岛定位城市的存在、确定城市发展战略和核心的最佳时期，正是葫芦岛整合原有碎片化印象，树立独具个性魅力新形象的最佳时期，正是葫芦岛塑造独一无二的城市品牌的最佳时期。
　　(三)
　　那么，葫芦岛独具个性魅力的新形象在哪里？具有非常高辨识度，能精准代表葫芦岛城市形象、城市精神、城市价值的独一无二的城市品牌在哪里？
　　6月18日，第二届中国(葫芦岛·兴城)国际沙滩·泳装文化博览会新闻发布会上，对信息有着较强敏感度和捕捉力的人士可能会发现其“身影”——
　　这次新闻发布会上，传递出的众多信息，除围绕泳装展开外，还有一些是围绕城市营销展开的，其中最夺人眼球的是这样一条宣传语，“葫芦岛——北方的海上传奇”。
　　市长都本伟在发布会上也着重提出，要“借力会展经济，打造城市品牌，传播‘葫芦岛——北方的海上传奇’的城市新形象。”
　　深入思考，我们能够品味出，“北方的海上传奇”概念的提出是葫芦岛传播城市新形象，打造城市品牌体系走出的至关重要的一步。
　　这是因为，“北方的海上传奇”是对葫芦岛传奇过往的概括与总结。葫芦岛是一个具有浓厚传奇色彩的城市，这也是葫芦岛有别于其他城市的独特之处。它有着传奇的历史、有着传奇的文化，有着传奇的区域，有着传奇的资源，有着传奇的港口，有着传奇的工业。
　　这是因为，“北方的海上传奇”是对葫芦岛未来的科学规划与美好憧憬。新闻发布会上，市长都本伟在回答新华社记者提问时，曾明确表示，葫芦岛要借助传奇的发展优势，打造历史文化名城、现代新型工业城市、中国温泉旅游名城、国际泳装之都和国际名城等五大城市品牌。也就是说，延续辉煌历史，打造“北方的海上传奇”是葫芦岛未来的方向，未来的道路。
　　这是因为，“北方的海上传奇”很好地诠释了葫芦岛的区位特征、自然优势，很好地诠释了葫芦岛的历史与文明，很好地诠释了葫芦岛精神与追求。不仅如此，它还符合城市品牌的差异化原则、个性化原则和动态调适原则。
　　因此，“北方的海上传奇”概念的提出是葫芦岛在打造城市品牌的最佳时期迈出的非常成功一步。它标志着，在葫芦岛建设沿海经济强市的关键阶段，葫芦岛对于城市的形象、城市的定位有了全新的考虑，对于城市的发展战略有了更深层次的思考;它标志葫芦岛开始了以打造城市品牌为重要突破口，实现城市复兴、振兴的大命题的破题。
　　(四)
　　接下来，葫芦岛还要迈出第二步、第三步……因为，城市品牌是一个品牌体系，是城市在不同的领域、不同的方面所创造品牌的综合。“北方的海上传奇”可以视为葫芦岛城市品牌的统领，城市品牌的灵魂与精髓，但不是唯一。
　　我们要围绕“告诉世界一个独一无二的葫芦岛”思考再思考：葫芦岛代表着什么？葫芦岛的核心价值是什么？葫芦岛的明天是什么？本着葫芦岛城市品牌需要回答的这些重要问题，我们要继续跳出葫芦岛看葫芦岛，跳出中国看葫芦岛，在世界坐标中，从葫芦岛城市的历史、现状以及将来;从城市的政治、经济、文化、环境、社会等方面;从城市的竞争对手、区域、国家等入手，通过多层次的完整、全面的分析和归纳综合，萃取提炼，形成有机统一的“形象”，为葫芦岛科学定位，塑造出与“北方的海上传奇”一体的“貌合神合”的城市品牌。
　　接下来，葫芦岛还要迈出第N步、第N+1步……因为品牌再鲜明，口号再生动，如果缺乏足够的支撑，缺乏有效的营销，就没有生命力，就起不到告诉世界一个独一无二的葫芦岛，增强葫芦岛的凝聚力、影响力、吸引力，提高葫芦岛城市竞争力和竞争优势，从而推动葫芦岛经济发展、社会进步的作用。
　　葫芦岛要为城市品牌体系的打造提供足够的支撑——
　　擦亮“历史文化名城”这张名片。依托丰富的人文资源，着力打造“长城、古城、海岛、古墓”等十大文化旅游板块，把葫芦岛打造成东北历史文化名城。
　　擦亮“现代新型工业城市”这张名片。在发展传统工业的基础上，大力推进泵业、聚氨酯、数字技术、碳纤维、新型建材等新型产业发展。同时，着力发展科技、物流、现代品牌创意工业，推动产业转型，塑造现代化的新型工业城市新形象。
　　擦亮“中国温泉旅游名城”这张名片。依托丰富的温泉资源，找出相比同质城市更强的竞争优势，去同扬异，建设温泉旅游名城，打造四季皆宜的旅游休闲圣地。
　　擦亮“国际泳装之都”这张名片。依托根植性泳装产业，打造泳装全产业链，打造泳装全价值链，变世界泳装的“兴城制造”为“兴城创造”，把兴城打造成世界泳装基地。
　　擦亮“国际名城”这张名片。要通过泳博会、泵博会等会展的举办，通过文化旅游产业的崛起，推动葫芦岛第三产业飞速发展，让葫芦岛扬名中国，扬名世界，变成第二个戛纳、尼斯。
　　擦亮更多的产品名片、企业名片、人物名片以及事件名片，让葫芦岛品牌集聚，不仅“明月当空”，还要“群星闪耀”。
　　葫芦岛要为城市品牌体系的打造提供有效的营销——
　　做好“软”功夫。开展全方位、多层次并且独特有力的体验建设。包括完善理念识别系统，让葫芦岛的城市个性、精神内涵、核心价值等更突出;完善行为识别系统，让政府行为、民众行为、企业行为更直观地反映出葫芦岛的价值追求;完善视觉识别系统，让城市旅游标志、象征图案及宣传口号更生动传神。
　　做好“硬”功夫。着手进行城市品牌的体验建设。包括深入实施城市环境保护、市容市貌、园林绿化、公共交通、道路、标志性建筑与标志性景观、灯饰景观、文明小区、文化设施、体育设施等工程建设。
　　做好“勤吆喝”、“精吆喝”。
　　利用广告“吆喝”。采用各种大众媒体为葫芦岛城市形象做宣传。除利用传统媒体外，还可通过电视剧、电影等手段，对葫芦岛的形象进行间接传播。
　　利用公关“吆喝”。包括宣传性公关、征询性公关、服务性公关、交际性公关、公益性公关等。其中，要特别使用好较典型的宣传性公关策略——事件营销策略，要通过策划和举办比较有影响力的事件来宣传城市的品牌形象。如召开与城市形象主题相关的峰会、研讨会，举办大型的能够吸引各种城市顾客注意力的展览会、文化盛会和体育赛事等，将葫芦岛发生的能够体现葫芦岛品牌形象的事件通过媒体大量报道引起社会的关注等。
　　利用网络“吆喝”。信息经济时代，营销城市品牌必须善用网络。可以建立政府网站，利用网络进行各种宣传性的、征询性的各类公关活动;可策划网络关注的焦点事件，进行事件营销;政府部门和政府领导以及普通市民可开通博客、微博，利用相关网络社区、论坛等推广城市品牌，打造城市形象。
　　认真地规划每一步，扎实地走好每一步。我们相信，曾书写了“北方的海上传奇”的葫芦岛，一定能从打造“北方的海上传奇”，再出发，把一个独一无二的葫芦岛告诉全世界;无论何时何地，都敢大声而自信地介绍，这是——葫芦岛！
   （编辑：赵岩）