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“Beijing is the main channel of tourism cultural performance to the world.” 北京是中国旅游文化演出走向世界的主要渠道。
人物素描：
拥有法学博士称号、精通英文和法文的他，曾在新闻战线上工作过十余年，言谈间既透露出学者的儒雅，又显露出企业家的实干精神。孙维佳去年主持了由北京市旅游发展委员会主办的2012年新年倒计时庆典暨旅游推广活动，彰显了北京迈向世界一流旅游城市的实力。
旅游业一直是服务贸易的重要组成部分。在本届京交会上，北京市旅游发展委员会副主任孙维佳接受了本刊的独家专访，阐述了旅游演出对于城市品牌塑造的重要意义。
本刊：旅游演出对于城市的品牌塑造的意义是什么？
孙维佳：世界上的所有国际都市都拥有自己的演出品牌，这些品牌对提升城市旅游形象、开拓旅游客源市场发挥着重要作用。与之相比，国内的旅游演出活动还在起步阶段。北京在发展旅游演艺产业上有得天独厚的优势。
本刊：北京在发展旅游演出上有哪些具体的独特优势？
孙维佳：来华客人中商务客的比例高，北京的资源非常丰富，巨大的国内外客源市场是打造旅游文化演出产业的基础，同时北京本地居民消费市场又强化了这一优势。北京作为国际化大都市，是中国旅游文化演出走向世界的主要渠道；同时，北京拥有大量优秀文化艺术人才和景观资源优势。
本刊：北京目前已经初具规模的旅游演出品牌有哪些？
孙维佳：北京目前已经初步形成一些演出品牌并开始产生品牌效益。例如北京人艺的京味话剧、国家大剧院的古典音乐演出以及各种演出季，均具备了一定的知名度和吸引力。同时，我们也在包装改编“什刹海”之类的剧目带到国际上去表演和参加展览，打造成旅游演出品牌。
本刊：北京旅游演出市场在发展的过程中有没有遇到一些具体的困难？
孙维佳：北京旅游演出市场还处在发展过程中，很多不足需要提高完善。目前体现的不足主要是三方面：一是少：场地少，收益少，投资少；二是散：北京虽然旅游演出资源丰富，但场所位置分散，难成规模效应；三是平：很多旅游演出项目内容相似，也没有场景制作上的震撼效应。
本刊：政府如何帮助中国的旅游服务贸易企业“走出去”？
孙维佳：政策层面上，政府发挥的作用包括政策导向和鼓励扶持，对演出人员、剧场、好的剧目有财政补贴；在实际层面上，旅游演出从提供给市场的产品来说，从支持北京旅游产业来说，旅游演出属于旅游中“娱”的部分。把北京的旅游产品做强做大，旅游型的主管部门也会通过各项大型活动的策划，推广国内的服务贸易企业。
本刊：您在出席今天的旅游演出与国际贸易服务研讨会上谈到，城市就是品牌，北京的城市形象塑造有哪些成功的策划案例？
孙维佳：城市的品牌塑造是一个过程，旅游部门、外宣部门、商务部门都有职责。城市形象的最终目的是吸引投资、吸引游客，分享推广文化。基于此，我们的政府从去年开始做“北京倒计时”活动，这项活动就是对北京形象的推广，而不是对具体旅游产品的推广。
借助新年倒计时这一载体，北京的世界文化遗产资源和文化创意资源的优势得以凸显，我们在天坛举办大型的倒计时活动，和纽约、伦敦的倒计时活动遥相呼应，令全世界有了关注北京的新热点。“北京倒计时”是一个国际化的活动，我们通过国际化的语言成功推广北京的城市形象。(商报记者 程铭劼/文 张笑嫣/摄)
一位与中国结缘的银行家
访三菱东京日联银行中国区董事长柳冈广和
人物素描：虽然身为日本最大商业银行中国区的董事长，但这位和蔼可亲的日本老人丝毫没有表现出身份的特殊性。他中文流利，兴奋地指着墙上的照片，对本刊讲述自己年轻时的经历，并戏称“当时的自己头发还浓密”。
伴随中国经济的发展，三菱东京日联银行的中国区业务发展也突飞猛进，三菱东京日联银行中国已成为目前规模最大的日资外商独资银行。而早年在北京语言文化大学学习的柳冈广和，至今在中国已待满了20个年头。“我的太太就是我在北京学习时的同班同学。”柳冈广和笑着述说着他与中国的不解之缘。
在采访中，柳冈广和不停地强调金融服务在北京经济发展中的重要性，并提出希望通过参加此次京交会提升银行公众形象。今年3月，由中国银行业协会、国资委共同举办的面向中资企业研讨会上，三菱东京日联银行介绍的上世纪80年代日本企业走出去的经验教训和个案受到广泛好评。
“我们希望通过介绍母行及我行的业务情况、优势、海外网点，进而对包括中资企业在内的全球性企业在中国国内及海外的发展提供金融支持。”柳冈广和说道。(商报记者 潘敏)
中国会展业的“注视者”
访尼尔森展览集团高级副总裁克里斯多夫
人物素描：也许很多国内会展人不熟悉他，但他确是中国会展业的“注视者”，他听说这是中国的首次大型关于会展服务的盛宴，于是风尘仆仆地从美国洛杉矶赶了过来。喜欢马拉松的他，希望有一天可以参加北京马拉松比赛。他就是尼尔森展览集团高级副总裁克里斯多夫。（Christopher McCabe）
尼尔森展览集团高级副总裁克里斯多夫安静地坐在中国会展业发展大会的会场角落，他戴着翻译机聆听着大会上的各类发言，以了解这个国家的会展业现状。
会展业是服务贸易领域中最具经济拉动作用的行业之一，其发展已越来越受到国家重视，作为本次京交会的重要板块，以促进行业创新发展为目的，以搭建全球展览业助推合作为主旨的中国会展业发展大会吸引了全世界的会展人齐聚一堂。
据克里斯多夫介绍，中国会展业正面临重要的突破点。根据尼尔森公司的数据显示，北京正在代替新加坡成为新的亚洲会展之都。北京的会展业从消费层面来看，可以效仿美国，因为庞大的人口基数奠定了其会展业的消费实力，而在管理上又很可以效仿德国，因为北京的会展业也是政策导向型，政府在会展业的发展中扮演着重要角色。同时，中国的政府在聚拢会展资源上，比企业私有制的美国来说，可操作性更强。(商报记者 程铭劼)
“我们助力中国企业走进东南亚”
访新加坡梦工厂执行董事李国民
人物素描：“您好，请看一下我们的 护照 好吗？”李国民向经过展位的每一位观众都微鞠一躬，双手递过一本设计成护照样式的宣传册。这位谦卑有礼的人，竟然是新加坡梦工厂行销设计私人有限公司的执行董事。
李国民这次来京交会，是为了给中国企业和东南亚的消费者牵线搭桥。目前中国企业“走出去”面临的最大问题是缺乏当地本土化的指导，无法成功打开当地市场。李国民的公司就是对中国企业进行重新包装，以当地消费者更能接受的形象进入东南亚市场。
“我们会为中国企业设计适合东南亚消费者心理特点的LOGO、制作东南亚语言版的广告、开展一些贴近消费者的活动。简言之，通过我们的品牌管理，让中国企业顺利地走进东南亚。”李国民说道。(商报记者 娄月)
（编辑：赵岩）
(责任编辑：白雪松)
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