未来的日子里，成都将怎样巩固成果，继续推进品牌成长，为打造西部经济核心增长极助力？根据成都品牌战略新的发展规划与目标，将充分发挥品牌战略联席会议平台的作用，进一步 “全面推进、整体互动”，以纵深发展为目标，着力于天府新区建设，促进圈层间优势互补，树立政策导向，培育品牌文化。有理由相信，下一个3年中，成都品牌必将为成都“产业倍增”、“立城优城”等兴市战略做出不可磨灭的贡献。

　　关键词

　　差距

　　机遇挑战并存品牌发展任重道远

　　3年来，成都品牌战略的实施固然取得了可喜的成就，让成都品牌面目焕然一新，但与奋力打造西部经济核心增长极的目标相比，仍然存在一些问题。其主要表现为以下几个方面：

　　品牌结构失衡。从产业分布来看，全市注册商标主要集中在第二产业，达59%，而一、三产业分布分别只占16%和25%；从地区分布来看，五个主城区和高新区商标总量占比达65%，而二、三圈层商标总量明显偏少，特别是二圈层区县的商标发展状况与该地区重点产业功能区定位和发展速度不相适应；从品牌类型分布来看，国家级知名品牌数量少、知名度不高，具有全国影响力的并不多。

　　品牌辐射力较弱。品牌数量仍然不多，特别是国家级的知名品牌产品，数量上与深圳、广州等副省级城市尚有差距，还没有可以让人们一提到成都就会联想到的产业品牌；品牌产品的影响力小，不能引起区域性大范围的注意，对区域经济的贡献小。缺乏国际知名品牌，与充分国际化城市的定位不匹配，能够打入欧美市场的具有国际性竞争力的强势品牌较少，品牌企业对国际市场的影响力和辐射力弱。

　　另外，还存在品牌意识欠缺、品牌投入不足、品牌创新匮乏、品牌管理薄弱、品牌环境欠佳等问题。“目前，成都的品牌核心价值定位还不够明确与坚定！”参与白皮书编写的西华大学品牌符号研究所所长刘晓彬认为，成都品牌在品牌结构、品牌意识、品牌创新、品牌投入、品牌创新、品牌管理、品牌环境等多个方面，还有很大的发展空间，有待于进一步优化。

　　下一步，成都的品牌将如何突破困局？在接下来的历程中，成都品牌将如何为世人带来更多的震撼与惊喜？

　　关键词

　　融合

　　三产联动助推全域均衡发展

　　“成都目前面临着多种机遇汇集、多重任务叠加、多元挑战并存的发展实际。”作为《成都市品牌战略发展报告》白皮书的编著者之一，西华大学品牌符号研究所所长刘晓彬，对成都近几年的品牌发展工作给予了很高的评价，而对于成都品牌未来的发展，他也有着极大的期待。他认为，成都市确立了“双核共兴、三产联动、圈层融合”的全域成都思路和“交通先行、产业倍增、立城优城、三圈一体、全域开放”的五大兴市战略，为此，成都的品牌发展需要有新的思路。

　　“首先要准确定位，整体推进品牌战略”，刘晓彬说，正如白皮书中所提到，应抓实纵深发展，助推三产联动，一产业品牌建设要抓农业品牌化、品牌产业化、农业有机化，推进现代都市农业发展。二产业品牌建设要深化园区品牌战略，促进先进制造业先导发展。三产业品牌建设要着眼于生产性服务业品牌集群发展、民生性服务业品牌提档升级、新兴服务业品牌跨越发展，实施重点培育，形成示范效应。

　　“为响应成都市"三圈一体"的兴市战略，还应抓好均衡发展，助推"圈层融合"。刘晓彬介绍，在白皮书中，成都市提出一圈层将着力培育高端服务业品牌，二圈层则要加大先进制造业和配套服务业品牌培育力度，三圈层大力培育和做强具有比较优势的先进制造业、特色农业和旅游业品牌。同时，结合产业结构调整，实现三大圈层品牌产业错位发展、共赢发展、融合发展，构建与都市核心经济圈优势互补的特色品牌产业格局。

　　三产联动，圈层融合，成都品牌均衡发展的目标与梦想仍将延续，这是城市品牌发展规律的内在要求，更是打造西部经济核心增长极的重要途径。

　　关键词

　　龙头

　　加快知名品牌建设强力带动区域经济跨越发展

　　对于如何解决成都代表品牌缺失的问题，刘晓彬认为，成都品牌发展当务之急应狠抓龙头，全面提升品牌辐射力。

　　从政府来说，应不断优化服务，强化品牌扶持，净化环境，加快知名品牌建设，形成产业聚集，强力带动区域经济跨越式发展。“具体工作来看，政府应继续深化品牌梯级培育发展体系，完善品牌定向申报服务措施，积极探索品牌拓展推广路径，努力构建品牌保护协作机制。”刘晓彬认为，做好这四大关键工作，才能切实增强运用品牌战略提升区域综合竞争力的意识和能力，引导全市品牌战略协同推进。

　　对于成都企业而言，“企业应加强品牌意识”，包括品牌价值意识、培育意识、保护意识、危机意识等，“当然，政府也应着力帮助企业培育这些意识。”刘晓彬说。“品牌是在市场形成的，因此加大营销与推广也尤为重要。”

　　对于品牌企业的核心竞争力，刘晓彬认为，创新是其中最重要的一环。“不管是德国的"奔驰"、日本的"丰田"，还是"海尔"冰箱、"青岛啤酒"等，他们之所以能站在时代前列，创新是其最重要的秘诀。”因此，企业应从企业体制、科技技术、企业管理等方面进行创新，以保证品牌战略的有效实施。

　　“当然，在知识经济时代，品牌的竞争归根结底就是人才的竞争”，刘晓彬说，因此，企业还应以人为本，注重品牌管理队伍建设。“一方面招募优秀人才，另一方面加强对员工的培训，打造强有力的品牌队伍更积极的引导政策，更健康的发展环境，成都品牌生长将拥有更加肥沃的土壤，在天时、地利、人和的共同作用下，成都品牌必将实现新的跨越，为成都打造西部经济核心增长极贡献不可或缺的力量。

　　关键词

　　品牌

　　厘清品牌核心价值助力西部经济核心增长极

　　根据白皮书的定义，成都市品牌战略涵盖两大范畴：一是企业品牌及产业品牌发展战略；二是围绕成都历史文化及人文精神的城市品牌发展战略。

　　如今，白皮书让成都品牌的发展方向已然明晰，而“品牌成都”的历史使命将如何实现？融合厚重历史与现代文明的成都，怎样让自己的品牌声誉响彻地球村？“不管是成都的城市品牌还是产业品牌都应进一步厘清一个问题，那便是品牌的核心价值”，刘晓彬解读，品牌核心价值，是指给目标受众提供的核心利益，而且该利益点必须是竞争对手难以模仿和跟进的。刘晓彬说，不管是城市还是企业，品牌核心价值的选择都是品牌战略规划中最重要的工作，一切品牌活动都应围绕实现品牌核心价值而展开。

　　“比如美国的拉斯维加斯”，刘晓彬说，其特色城市文化为享乐文化，它的城市定位便为“娱乐之城”，因此它的产业便是主打博彩等娱乐型产业，“不管外界有多少非议，它找到了它的核心价值，并且坚持了下来，所以成了世界大名鼎鼎的"赌城"。

　　“成都应进一步提炼城市品牌核心价值，并围绕该价值进行配套工作，向世界展示自身独特的文化与特质，成都的城市品牌定会提升。”

　　此外，刘晓彬还为成都产业品牌升级提出多项建议，概括起来为“六化”，即农业地理标志产区化、工业园区升级化、服务型地理标志连锁化、历史文化产业主导化、餐饮旅游服务业标识化、企业品牌引导人才认证化。“相信成都的品牌工作，在政府作用的主导下，将会有一个更灿烂的未来。”

　　结束语

　　过去的3年，成都品牌战略经历了一段不平凡的发展历程，创新性地建立了独具特色与优势的品牌发展之路。在明确的目标引领下，成都市开展了大量艰苦而细致的工作，凝聚了成都品牌工作者无数的智慧与汗水，取得了卓著的成就。

　　成都品牌战略方向已经明确，奋力打造具有全球比较优势、全国速度优势、西部高端优势的西部经济核心增长极的号角已经吹响。在新的历史起点，我们有理由相信，在成都推进品牌战略联席会议机制的引领下，在成都品牌战略的坚定实施下，成都品牌必将迎来更加辉煌与美好的未来，品牌成都的使命和梦想必将变为现实。

   （编辑：赵岩）