陈放 鱼恋余
 

古都襄阳（襄樊）
 

　　最近襄樊更名为襄阳的新闻在媒体上到处都是，经国务院批复同意，湖北省襄樊市更名为襄阳市，我陈放在此表示热烈的祝贺，在过去的十几年当中，我不止一次的和襄樊政府建议过襄樊应该更名为襄阳，城市名称是城市历史文化的沉积和升华，是城市无形资产的符号表达和重要组成部分。她不仅与城市现住市民戚戚相关，她同时也与历史上出生于此或旅居于此的人有着千丝万缕的无法剪断的联系，甚至还与相邻地区或有文化渊源的其它地区相关，以下几点是更名的原因，希望大家给予建议：
    襄樊原名襄阳
　　襄樊和大多数的历史名城一样，有着深厚的文化底蕴，樊城始于西周，因周宣王封仲山甫（樊穆仲）于此而得名；襄阳筑城于汉初，以地处襄水（今南渠）之阳而得名。自东汉献帝初平元年（公元190年）荆州牧刘表徙治襄阳始，襄阳历来为府、道、州、路、县治所。襄樊市于1979年6月升为省辖市，1983年9月与襄阳地区合并，实行市带县体制，为国务院公布的第二批全国历史文化名城。
　　襄阳市（襄樊）至今已有2800多年的建城史，华夏第一古城池至今保存完好。自古就是商贾云集和兵家必争之地，也是中原文化和楚文化的汇合地。先后演绎过卞和献玉、司马荐贤、三顾茅庐、马跃檀溪、水淹七军、李自成称王等重大历史事件。
　　襄阳之名自古以来就为人们熟知。传说中诸葛亮在襄阳城外古隆中寓居10年，“三顾茅庐”、“隆中对”就产生于此，《三国演义》120回中，有31回发生在襄阳。宋玉、杜审言、孟浩然、皮日休、张继、李白、杜甫、米芾等历代文人名士留下诗篇书画，也使襄阳之名闻名遐迩，最为著名的便是杜甫诗中：“即从巴峡穿巫峡，便下襄阳向洛阳”。就连《神雕侠侣》中的襄阳保卫战也发生在古都襄阳。
 

复活“诸葛亮”
 

　　襄阳在历史上已经非常的著名，因此如果襄樊能改名为襄阳的话，能更好的挖掘襄阳当地的文化旅游资源，开发三国文化旅游，打造襄阳诸葛亮故里的城市名片，大力开发旅游经济拉动襄樊经济增长。
 

《三国演义》中的诸葛亮
 

    打造城市品牌，提升城市形象，拉动城市旅游
　　品牌是城市为自身营造的光环，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价。塑造良好的城市品牌形象，可以帮助城市建立“光环”，提升城市形象。现在是一个品牌主导的社会，消费者选择产品的时候最看重的不是产品本身，而是附加在产品上的附加值——品牌，品牌我们就要给其赋予一个核心理念。而作为城市也一样，城市的定位和名称不能与城市的旅游严重脱节，现在越来越多的城市开始打造自己独立的城市品牌，襄阳这个名字的确立与其自身的历史文化嫁接起来，符合襄阳城市文化的精髓，所以改要比不改更符合品牌的营销原理。
    襄阳城市品牌营销该如何发力？
　　我陈放对襄阳的城市品牌营销有以下几点建议
　　1、成立襄阳品牌建设办公室
　　2、聘请专业机构和品牌顾问
　　3、打造不一样的城市品牌定位（也就是唯一的城市定位）
　　4、拟定晋江10年城市品牌战略规划和推进计划
　　襄阳10年城市品牌战略规划
　　襄阳5年城市品牌推进计划
　　襄阳2011年城市品牌N件大事
　　5、全员营销，打造襄阳城市品牌接触点
　　6、进行核事件营销，与当今国内大事结合，举办活动借势营销，实现低成本高效益的城市旅游品牌营销。
    以上是我陈放的一点点建议，襄樊改为襄阳也是我多次建议之后，这次襄樊更名成功，我也非常高兴，在此希望襄樊能在更名之后，重新拾起往日的繁华，历史已经过去，我们只能继往开来，使襄樊的明天比历史更精彩。中国规划网北京12月10日电

    陈放，中国著名策划专家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起。现任联合国B/UN特聘策划专家，中国策划科学研究院副院长，北京创意村营销策划有限公司董事长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。策划过的经典项目有：“鸟巢旅游会客厅”项目总策划、黄帝故里大文化产业总体策划、世界财富公园、哈尔滨国际冰雪节、魔鬼城、喀纳斯湖、联合国60周年庆典中国国际营销节、中国国际健康节等。