用怎样的一个城市品牌来概括你眼中的城市？这是摆在城市管理者和居住者面前的一个现实而重要的课题。前不久，杭州市召开的“让我们生活得更好·杭州生活品质展”让人们眼前一亮，因为他们旗帜鲜明地打出了“生活品质之城”这一品牌。

　　杭州市经过知识界、党政界、媒体界与行业界“四界联动”的过程，最终以65461的得分，使“生活品质之城”这一品牌荣登榜首。之前，由15位专家组成的评审组根据既定标准，经多次座谈研讨，对参选品牌进行了“4620进200”、“200进15”的层层删选，并将评选出的15个品牌提交市委、市政府进行专题会议讨论。此后，专家评审组又对品牌进行了“15进10”的又一轮删选和淘汰。紧接着，入围的十大品牌接受了广大市民的评判，由公众的双手亲手托起属于杭州自己的城市品牌。

　　实际上城市品牌是城市特色的集中体现，是城市形象的精彩缩影，更是城市综合竞争实力的标志。巴黎的“时尚之都”、香港的“动感之都”、斯德哥尔摩的“梦幻之都”，个性特征都非常鲜明，包容性也很大，让人一提及，便印象深刻。

　　从这些城市品牌看，有以下三个共同的特点：一是综合性，能够概括城市的整体特色和优势，并具有引领性。二是通俗性，非常直白简洁、易懂、易记、易上口，都是一句话。三是惟一性，能够体现城市的独特性、差异性，不可模仿。

　　从杭州的历史文化积淀、现实综合优势和未来发展趋势看，生活品质的杭州发展定位、发展特色、发展目标，就是杭州城市品牌的内涵。人们讲到杭州这座城市，首先想到的，最被认可的特点，就是生活品质比较高，是最适合生活的城市，杭州人善于在创造生活中享受生活。文化内涵和经济关系融于生活，又提升生活的品质，这既是杭州城市的现实特点，又构成了杭州的综合优势。

　　近年来，杭州在城市发展中既注重以人为本，关注民生，关注不同层次群体的生活，又注重让知识、科技、艺术进入市民日常生活，提高生活的档次和质量，使城市与市民紧贴起来，使经济社会发展与市民日常活动紧贴起来。杭州的旅游、餐饮、住宅、女装、软件通讯等许多直接为日常生活服务的特色产业，既是一种产业、一种经济，又是一种文化、一种品味，文化、经济融汇于生活之中，在生活中发展，在创新中升华。这样一座生活的城市，文化、经济、历史遗存和山水环境通过人们的日常生活创新融合，构成了杭州城市整体的生活品质。

　　当前城市化进程的加速和城市竞争的加剧使得越来越多的城市提出了城市营销理念，城市营销的焦点聚焦于创建强有力的城市品牌。目前许多城市更多地重视城市品牌的视觉要素等硬件的投入、外部宣传，却忽视和缺少品牌定位的内部审视提炼和沟通，从而导致品牌定位模糊、缺乏认同等问题。城市产品是以低搜寻性、高经验性、高信任性的服务产品为主，城市营销中人既是城市资产的核心也是城市品牌的收益者和传播者，因而从城市产品要素的特殊性来分析，城市品牌定位的内部推广是不可或缺的。

　　如今，传统意义上的城市已经从计划经济的一个单位被纳入到了市场经济的竞争游戏规则之中。一个城市如果不想被淘汰或希望更好的发展，就必须像营销产品一样营销城市，创建自己的城市品牌，不仅关注城市空间环境的艺术创造，考虑功能适用，体现对人的关怀，而且更要重视传承自己所固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断创造和美化自己，充分反映出城市的灵魂、核心价值与附加值，从整个社会发展的角度找到自己的核心价值和品牌定位，在目标受众心中树立独一无二的位置，形成这个城市鲜明的品牌个性，这样才会具有真正的品格魅力。中国规划网杭州11月5日电