随着“烟花三月”国际经贸旅游节的临近，作为扬州人民经济生活中的一件大事，全市人民倾注了极大的热情，其影响力也引起了国内专家学者的关注。近日，著名品牌研究学者、品牌营销传播专家、极品策略品牌营销策划机构高级顾问曹伟先生在“博锐管理在线”上撰文，就打造城市品牌作了深入的阐述，他在文中称：扬州“烟花三月”国际经贸旅游节，通过利用扬州现有的旅游资源，策划提升成为了扬州城市品牌，是打造城市品牌的成功典范。昨天，记者对曹伟先生进行了采访。

作为研究品牌营销多年的专家，曹伟先生对扬州塑造城市品牌的做法很是赞赏。他说，扬州城市品牌设计者们利用城市现有资源，策划提升，将“烟花三月”国际经贸旅游节成功打造成了扬州的城市品牌，扬州的做法值得其他城市借鉴。曹伟先生说，拥有“教育之乡”、“旅游城市、园林城市、卫生城市”等称号的城市全国有很多，所以这些并非本地城市品牌的“稀缺价值”。提炼本地城市品牌的“稀缺价值”才是塑造城市品牌的核心。

曹伟先生表示，扬州在城市品牌的打造上，城市设计者的城市品牌设计理念非常正确，没有简单地对本地政治、经济、文化等方面的特色进行罗列，而是充分利用城市现有的资源，成功塑造出了一个优秀的城市品牌，打造出了独特的城市品牌影响力。

用品牌提升城市核心竞争力

作为研究品牌营销多年的专家，曹伟见证了许多城市对城市品牌的认识过程。

他说，近年来，随着中国城市化进程的不断推进，“城市品牌”也被越来越多的地区所重视。他们已经清楚地认识到：打造具有浓郁地方特色和魅力的城市品牌，无疑是提高城市核心竞争力的首要条件，只有准确定位城市品牌，这座城市的认知度才能提升。而随着品牌效应的逐步显现，中国整个社会也开始将品牌建设作为经济发展的主旋律。事实上，品牌建设目前已经由个人、企业层面扩展至城市和国家层面。“城市品牌”就是当下诸多城市品牌建设所创造的新兴词汇。其实，城市品牌是展示城市形象的手段，也是一个城市经济发展和历史文化沉淀的结果，标志着并且象征着当地的历史传承和时代特征。

那些“教育之乡”、“旅游城市、园林城市、卫生城市”的不断出现，就是各城市对城市品牌的一个认识过程，尽管是机械地就当地旅游资源、产业特色进行罗列，但是足以说明当地政府已经具备了城市品牌建设的意识。

打造合格城市品牌非易事

曹伟称，许多城市的实践证明了一点，打造一个合格的城市品牌绝非易事。如今，国内很多城市政府都机械地将本地的文化、旅游、政治、历史、饮食等现有特色罗列为多张城市品牌对外宣传。殊不知，这些城市特色的简单罗列非但不能够精辟定位，有时反而弄巧成拙，模糊了城市品牌的核心价值所在。

据统计，目前中国80%以上的城市将自身名片定位为现有事物，比如旅游胜地、企业品牌、餐饮风味等，而只有极少数的城市品牌通过策划构思从抽象层面去定位，如特色节日会议、精神意志等。事实证明，这些通过策划构思从抽象层面去定位的城市品牌具备更好的传播力度和宣传效果。然而一座城市具备影响力、抽象层面的特色资源并不多。所以，这就需要城市品牌的设计者们策划创意、认真提炼和挖掘、大力发扬光大，使之成为本地市民的精神财富，从而更好地促进城市发展。

科学传播让品牌造福城市

对于优秀城市品牌的打造，曹伟先生建议，首先要树立正确良好的城市品牌设计理念，不能应付式地任意筛选，不能对本地政治、经济、文化等方面的特色进行简单罗列为“十大名片”，因为其烦琐性容易减弱城市品牌的传播力度；其次，需要认真考察比对其他城市的城市品牌，以免发生重复；第三，要深入基层，充分挖掘本地具备发展潜力的新兴特色事物，尤其是精神层面的，通过政策性扶持，使之发扬，因为抽象精神层面的新兴事物往往具备更强的感召力，其标志着一个地区的精神文明层次；第四，利用现有资源，策划提升为城市品牌，而非简单罗列；第五，正所谓“旁观者清”，聘请品牌机构进行咨询策划。

曹伟认为，巧妙的构思、成熟的操作，还要求有科学的传播，让城市品牌“名遍内外”，这样城市品牌才能真正造福一座城市。曹伟建议，首先要充分调动报纸杂志、广播电视，互联网站等媒体的积极性和创造性，整合资源，形成“合唱”；其次，要充分调动每个市民的自觉性和主动性，灵活机动，人人宣讲，引起“共鸣”；第三，要充分发挥其他舆论导向作用，特别是借专家、学者、领导、游客等外力的正面推动，产生“共振”。