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商报讯（记者周倩茜）“历史悠久但后劲不足，文化深厚但缺乏竞争力”，这似乎是大多数人对“老字号”的印象。然而，随着“互联网＋”概念的植入，老字号布线文化礼，凸显区域特色，突围线上线下市场。昨天，在2015昆山国际老字号精品展暨O2O商贸交易会现场，中外老字号各亮奇招，吸引的消费者群体也越来越年轻。 信东生技的魔力多元修护霜、王大夫一条根、三峡蜜香红茶、台湾金钻凤梨酥、嘉义庄家方块酥……昨天上午，国内外300多家企业带来了近万件珍贵老字号商品。很多原本抱着凑热闹心态的年轻消费者惊奇地发现，不少老字号品牌都有了新的“面孔”。 当传统中草药一条根化身成舒缓贴布、面膜、舒活茶、养生草浴等，它的创新使用，让消费者有耳目一新的感觉，纷纷掏腰包买单。“不断创新，从而培养自己的潜在消费者，让年轻消费者从小形成品牌忠诚度，这样品牌就有了不断扩大的消费群体。”据介绍，王大夫一条根不仅衍生了多样化产品，而且在包装上动足脑筋，包装成书册、铅笔盒等文创产品，设计自己的品牌公仔，还结合旅游、观光产业，建立品牌文化馆，透过教育旅游模式，让大众从此产生品牌概念和忠诚度。 “我们这个品牌的糕点在台湾已经有125年历史了，你可以现在买点尝尝，也可以扫我们的二维码在网上订购。”看到有顾客上门，一家台湾老字号品牌的销售人员就迎了上去。昨天的展会中，到处都能听到“扫一扫”“网络旗舰店”“电子优惠券”等词汇。随着全民“触网”时代的到来，在新兴的电商版图上，老字号经济转型也在蠢蠢欲动，将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，为线下服务揽客。 据了解，借助昆山深化两岸产业合作试验区先行先试政策，台湾居民凭台胞证，即可在区内申请开设电商网店。两岸电子商务的进一步对接，也激发了老字号新的活力。“通过这个展会整合实体展览、在线电商平台、线下市场通路的三合一平台，开拓老字号行销。”台北市进出口商业同业公会理事长黄呈琮说。 昨天下午还举办了“互联网+时代老字号的O2O突围”高峰论坛上，国内外知名专家学者从宏观、微观以及案例分享等形式，从一个个侧面勾勒老字号O2O的未来版图，以企业家实地案例为小窗口透视过去，直击我国老字号目前所面临的机遇与挑战。 (责任编辑：白雪松) |
