一个地区、一个城市的发展，往往因地利而兴、因经济而盛、因文化而久。作为闽南人共同创造、共同拥有的区域文化，闽南文化融入泉州民营企业家的血液，铸就了他们“爱拼敢赢”的人文精神，培养了他们创新、创业、创造的能力。

　　在“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会上，九牧王股份有限公司、利郎（中国）有限公司、永春达埔彬达制香厂等泉州企业的代表及清华大学新闻与传播学院教授、城市品牌研究室主任范红就闽南文化如何与产业经济、品牌经济结合，城市品牌如何与产业品牌互动等进行了探讨。

　　闽南文化引领品牌

　　“闽南文化是中国文化的支脉，从祖先的迁徙、到开辟海上丝绸之路、再到远渡南洋谋生，这些重大活动都离不开‘爱拼敢赢’的精神。这种精神代代传承，正引领着整个闽南企业品牌的发展，并通过企业品牌的发展，把闽南文化发挥得更加淋漓尽致。”利郎（中国）有限公司执行董事胡诚初表示。

　　1998年从上海到泉州，在15年与闽南企业共同成长的过程中，胡诚初深深领会到爱拼敢赢的内涵是创新，闽南文化的精髓是创新。“因为理念创新，不畏艰险，才敢去拼；因为策略创新，不走寻常路，才能够赢。”

　　胡诚初表示，利郎的发展就是验证。“这10年的经验告诉我们：做企业，做事业，守是守不住的。”

　　1998年，利郎开始创新。首先是从概念创新，当时服装分类只有三大类，男装、女装、童装，利郎开始提出商务休闲男装；第二是产品创新，为了设计出符合商务男装的品牌，聘请知名设计师计文波驻厂设计；第三是形象的创新，选择陈道明做代言人。接下来，还通过内涵创新，引起了商务人士的共鸣；通过传播的创新，开创了男装品牌在体育频道做推广的先河；通过人才观的创新，建立了一支有激情、能战斗的队伍。

　　企业动力源自创新

　　在品牌文化建设经验的分享中，九牧王股份有限公司总经理陈加芽同样把创新放在重要位置，认为创新不仅是闽南文化的精髓，更是企业得以长久发展的动力。

　　“九牧王创业初期，没有厂房、没有设备、没有工人，有的只是创业的激情和对未来憧憬。经过20多年的发展，九牧王成为国内商务休闲男装的领先品牌，重要的原因之一就在于我们对质量的严格把控。”陈加芽称。

　　据了解，在九牧王有一个近乎苛刻的标准：一件合格九牧王男装裤要经过98刀流线型裁剪、2.3万针缝制、108道缝制工序……在版型上，九牧王积累了1200万例的人体数据；在面料上，每年企业都要派人去欧洲、日本、韩国学习。

　　“企业发展如逆水行舟，要延长企业的生命力，除了产品创新外，还要不断在服务上、管理上去推进。”陈加芽表示，“以前，九牧王是家族企业，现在正努力发展成为专业化、职业化、信息化的公众公司。”2012年初，九牧王率先启动了产品生命周期管理项目，导入了面辅料先行、色彩管理等理念，实现了开发过程的商品数据管理等。

　　作为一个传统制香企业，永春达埔彬达制香厂同样通过创新工艺和产品，实现了企业转型。“以文化回归为方向，以科技进步为背景，以产业做强为目标。”永春达埔彬达制香厂的黄海峰找到了自己的方向。

　　城市品牌与企业互动

　　范红教授立足于城市品牌与企业品牌如何塑造、互动，作了《泉州品牌发展战略：城市与企业的互动与共赢》主题演讲。

　　范红表示，城市品牌与企业品牌的塑造有相似的地方，都需要设计品牌标识、明确品牌定位、实现品牌差异化、强化品牌视觉、进行品牌包装和传播。比如，一个企业品牌，我们要有明确的定位，国际品牌BOSS的定位是：为经理们提供职业的外表，就很明确；一个城市也要有明确的定位，比如晋江、石狮，各自的定位不一样，要找到各自最具代表性的特点。

　　范红特别强调了城市品牌与企业品牌联动发展的重要性。“城市形象可以与知名企业联合进行捆绑推介。”范红举例称，长虹电器通过对自身企业品牌的宣传，也带动了四川绵阳这个城市的知名度，“泉州企业品牌很多，如果在传递自身品牌的同时，能够将城市品牌也传递出去，城市品牌影响力增加后，在人才等软环境的塑造上，对于企业品牌也会带来帮助。”

　　“美国纽约的城市logo，体现在服装、文具、餐具、玩具等众多产品上，荷兰的标志郁金香也延伸到产品上，通过不同的形态展现出来。泉州有很好的文化元素，应该将这些文化与产品、产业结合，生产出有城市特色的产品，这也是城市与企业的互动。”范红表示。