80年前，当奉军儒将高维岳在万里长城第一门——大境门写下“大好河山”的时候，不会想到这四个苍劲的颜体大字，会成为张家口的城市品牌。

张家口地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，拥有“东方人类从这里走来”、“中华文明从这里走来”两张人文名片，同时有国家级重点文物保护单位27处，非物质文化遗产保护名录国际级1项、国家级5项。作为拱卫北京军事屏障的张家口几乎被人淡忘，但作为北京、天津的主要水源地和风沙屏障，它依旧发挥作用。

发展的局限未必是注定悲情，这座城市需要更高的层次、境界和激情。“变‘资源’为‘资产’”，“把劣势转化成优势，把优势发挥到极致”，是张家口官员常说的两句话。近年，各地保护与传承相结合，传统与创新相结合，文化与产业相结合，政府主导与市场推动相结合，“一县一品”做大做强县域文化产业。

“像重视经济工作那样重视文化建设，强势推进文化改革和发展，努力把张家口建设成为强市名城，实现绿色崛起。”该市市委书记王晓东认为，用文化力提升发展竞争力是张家口重要的发展路径。城市品牌定位必须和历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵。大境门上“大好河山”四个字能够涵盖诸多文化元素，是张家口的文化精髓。

据介绍，通过梳理文化脉络，张家口提出了以“大好河山张家口”城市形象品牌为统领，举全市之力打造“泥河湾文化、三祖文化、剪纸文化、边塞文化、商旅文化、近现代工商文化”六大特色品牌，将文化建设融入经济社会发展的各个领域，全面提升软实力，力争五年内把张家口打造成为享誉国内外的历史文化名城。

王晓东表示，下一步该市的工作重点就是要把全市的文化品牌整合到“大好河山张家口”之下，由一个标识统揽，全力打造“大好河山张家口”这个城市形象品牌。年内推进崇礼密苑、怀来盛唐、暖泉古镇、张北塞那都等5个省级和50个市级重点文化产业项目，总投资达830多亿元。同时，重点推进代表剧目《大好河山》和《合符釜山》的市场化进程，加快口梆子大戏《董存瑞》和《旱码头》的创排，推出一批精品代表剧目。

近年来，依托六大特色文化品牌效应，张家口市叫响了极具地方特色的十大品牌节庆活动，即海峡两岸共祭三祖大典、坝上草原旅游节、崇礼滑雪节、蔚县剪纸节、蔚县民俗文化节、怀来葡萄采摘节、张北草原音乐节、大境门—堡子里文化节、欢乐嘉年华、阳原皮草节。其中，连续举办11届的崇礼国际滑雪节在国内外奠定了高端品牌形象，计划到2020年，年接待游客突破400万人次，旅游业收入突破50亿元。

作为国内具有较大影响力的户外音乐盛会，张北草原音乐节已连续举办三届，吸引了70多万世界各地的乐迷，成为旅游创意与文化相融合的一个成功范例。

据悉，为扶持特色文化品牌的发展，张家口市制定出台了《关于推动文化大发展大繁荣的若干意见》，明确提出对文化产业在税收、土地、投融资、工商注册登记等方面的政策优惠。从今年起，市级财政每年设立1000万元文化产业引导资金，1000万元对外形象宣传专项经费，500万元非物质文化遗产艺术传承项目扶持资金和艺术创作生产基金，县级全部财政收入的1%用于文化建设，并逐年增加。“十二五”期间，该市力争文化产业增加值年均增长22%以上，到2015年文化产业增加值占全市地区生产总值的5%以上，形成与经济社会发展相适应的文化发展新格局。

文化产业的聚集效应，迅速带动该市的招商引资和绿色产业发展。数据显示，2011年，该市共对外签约经济技术合作项目563项，引进市外到位资金456.8亿元，同比分别增长36%和72.2%，游客接待人数突破1500万人次，同比增长近五成。全市生产总值5年时间增长了近一倍，突破1100亿元关口，人均GDP跨上4000美元台阶，多项指标在河北省排名前列。

张家口市旅游局透露 ，今年1至4月份，该市共接待国内外游客474.7万人次，同比增长31%；实现旅游收入28.77亿元，同比增长37%，创历年同期最好水平。

另据张家口市农牧局介绍，上个月，该市精心设计的“大好河山张家口坝上蔬菜”品牌标识出炉。从今年起，全市蔬菜产品包装、宣传册上粘贴或印制此标识，进一步扩大该市蔬菜的市场影响力。今年该市蔬菜种植面积预计达140万亩，蔬菜产量达550万吨以上，进京蔬菜总量将达200万吨以上，占全市蔬菜总产量的36%以上。

（编辑：赵岩）