突破红色的局限，挖掘更广泛领域的旅游资源，实行“三色旅游”，促使江西旅游产业实现飞跃。

　　春临人间，鲜花盛开。

　　一年一度的旅游盛季，即将到来。

　　在博鳌峰会上，李克强副总理几次强调，中国未来的经济重点，是调整结构，实现产业突围。具体到各个区域，各个省市如何突围，已经成为地方的焦点。

　　让人意想不到的是，在东部的江西，带动其经济突围的，赫然是旅游产业。

　　2011年，江西全省旅游接待人数达1.6亿人次，比上年增长47.8%，增幅位居全国首位；旅游总收入1106亿元，比上年增长35.15%，增幅居全国第四。由此，江西成为中国少有的几个旅游产业超过千亿的省市，同时，其旅游产业占比，将近10%，超过了以旅游立省的云南。江西首次迈入中国的万亿俱乐部，旅游产业功不可没，甚至风头超过了江西一度寄予厚望的光伏产业，成为江西经济发展的引擎。

　　江西旅游产业何以异军突起？以江西为借鉴，未来内陆省市的崛起，应该如何选择突围先锋产业和增长引擎？

　　发展旅游大势所趋

　　旅游产业成为江西的经济引擎，既是意外，亦是大势所趋。

　　江西虽地接长三角和珠三角，但是，其经济发展，以前一直在中国省市中处于第三梯队。鄱阳湖雄踞江西中北部，是天地所钟，亦是江西的巨大责任。2010年，鄱阳湖生态经济区上升为国家战略，但是，同时，对于江西的要求，亦更高了。鄱阳湖作为长江中下游最大的生态区，肩负着保卫长江水质，确保华东生态安全的巨大重任。由此，对于江西的传统经济，提出了巨大挑战。

　　国家对于鄱阳湖的要求是，鄱阳湖水质要保持在III类以上，主要河流断面III类以上水质稳定在82%左右，同时，江西要求全省森林覆盖率稳定在63%以上，空气质量达到国家II级标准，生态环境质量继续位居全国前列。而在江西十二五规划中，江西18个约束性指标里，11个是关于环境和资源方面。

　　在国务院列出的中国四大主体功能区中，江西很大部分土地，都被列入限制开发区域，特别是环鄱阳湖区域，是江西的中心地带。这使江西在承接东部产业转移方面，受到了巨大制约，相对同样承接长三角产业转移的皖江城市带可以大力发展传统产业，江西必须另寻新路。

　　由此，苏荣主政江西期间，提出的策略是“进位赶超，绿色崛起”。

　　由此，江西在战略性新型产业方面，倾注了巨大希望。实行了类似广东河源的发展模式，即反梯度产业转移。直接越过传统产业，超常规发展战略性新兴产业。中国最大的光伏企业赛维诞生于江西新余，绝非偶然。而在此之外，旅游业的兴起，亦为江西所倚重。

　　2005年的时候，江西省的旅游接待人数刚过5059万人次，旅游总收入为320亿，而到2015年，江西省接待人数将突破2亿人次，旅游总收入达到2000亿，十年翻两番。年均增长将近20%，远超过全省GDP增速。旅游产业将是江西发展前景最广阔、最直接、最现实的优势产业。

　　江西在十二五期间的目标是进入“二万亿俱乐部”，实现飞跃式发展，由此，旅游产业的意外破局，将为江西未来的产业突围，开辟新的道路。

　　三色旅游

　　此前，江西旅游，红色独秀。

　　但是，只开发红色旅游，相对江西丰富的自然资源与历史资源，显然有所偏狭。

　　红色既不能统御江西历史人文的全貌，亦使江西的红色品牌为北京、延安、西柏坡等红色圣地弱化和稀释。同时，革命时代，总被雨打风吹去，无法总揽数千年的历史。

　　由此，突破红色的局限，挖掘更广泛领域的旅游资源，成为江西旅游产业实现升级的必由之路。为此，江西着力打造“中国红色旅游首选地、国际生态旅游必选地、世界观光度假休闲旅游胜地”三大品牌。

　　据江西省旅游局副局长李瑞峰介绍，江西目前建立了构建鄱阳湖生态、赣中南红色经典、赣西绿色精粹三大旅游圈和18个综合旅游区，围绕红色、生态、乡村、文化、休闲、度假等旅游产品，建设一条极品旅游线路、三条黄金旅游线路、十二条特色旅游线路。

　　同时，江西以创评国家A级旅游景区为突破口，全面推进精品化工程。2012年，龙虎山、景德镇古窑民俗博览区、婺源江湾将成为5A级旅游景区。明月山、武功山、瑞金等亦将给予重点支持。此外，推动景德镇、鄱阳湖、井冈山、婺源、黄岗山等具备条件的旅游景区申报世界遗产或世界遗产拓展项目，增加江西世界级旅游品牌。

　　江西将旅游资源，分为三大类，并且分别冠以不同的颜色。

　　庐山、三清山、龙虎山、瓷都景德镇，鄱湖古城南昌、宋城赣州、千年古村流坑等，都是传统的历史人文景点，在这里，诞生了王勃、王安石、朱熹、欧阳修、汤显祖、文天祥、明清三魏等名人，孕育了道教、庐陵文化，是为“古色”；井冈山，瑞金，萍乡，安源等，诞生了毛泽东，刘少奇，李立三等中国革命风云人物，孕育了中国红色革命，是为“红色”，而鄱阳湖、明月山、仙女湖，中国最美乡村婺源等，是为“绿色”。

　　据江西省旅游局促进处处长王斌介绍，自2011年之后，江西推出“江西风景独好”旅游品牌，加大旅游宣传促销力度，以“四大名山”、“四大摇篮”等为主要内容，在中央电视台固定时段播出“江西风景独好”旅游广告片，以及《走遍中国??精彩江西》系列电视片等，通过中国国际广播电台用61种语言向200多个国家介绍江西旅游资源。

　　对于江西旅游资源的重新定位之后，旅游产业的发展战略更为清晰，战略空间得到了巨大拓展，江西旅游产业的发展，亦风潮千里，自2006年至2011年，仅仅5年间江西旅游接待人数和总收入，均增长三倍以上。江西的旅游的整体知名度在海内外迅速提升，“江西风景独好”亦获2011年十大广告营销传播经典案例。

　　在市级市场，对于旅游资源的重新定位，亦带来了当地旅游产业和整体经济的飞跃。

　　最典型的是萍乡，萍乡既是红色圣地、秋收起义策源地、中国工农运动圣地，又是资源型城市，拥有江西唯一的大煤矿，同时，萍乡亦拥有江西著名的古城，古色资源有“中国傩文化之乡”、“禅宗杨岐祖庭”；以及江西西南绿肺、著名的武功山。

　　据萍乡市旅游局局长朱艳珍介绍，2011年，萍乡GDP为658亿，增长14%，而其旅游收入则达到64，26亿，增长36.8%，占比大约为10%，旅游业的增长速度远超过其他行业，成为支柱性产业。当下，众多资源型城市，都将希望寄托在新兴产业、高新产业，而萍乡依靠旅游产业实现转型，无疑是一种新的视角。

　　旅游产业必须大规模商业化

　　很多拥有丰富旅游资源的地方，旅游产业的发展程度，却往往与其拥有的资源并不同步，除宣传和基础设施建设外，商业化程度低，亦是重要的原因。最典型的是贵州。

　　江西旅游产业近年来的飞跃，与其大规模的商业化有极大关系。

　　江西的旅游投资，除少部分由政府出资之外，大部分资金来自商业银行，以及社会资本。

　　目前，江西方面出资5.8亿元，在宜春兴建明月山机场。这是最近几年最大的一笔政府投资。

　　而商业银行的投入，则更显大手笔。江西旅游业的强劲发展势头，吸引了各种资本的关注。王斌介绍，2011年，中国银行（601988）为江西提供了总额200亿人民币的授信，而在此前，中信银行（601998）投资120亿，全力打造庐山西海风景区。

　　除了银行外，越来越多的社会资本，亦开始青睐江西的旅游产业。据王斌介绍，投资超过十亿元以上的项目，比比皆是，海西开发联合东隆投资等几家企业，在会昌的汉仙岩经济区投资40亿，宝葫芦在靖安中部梦幻城投资18亿。

　　最近几年，江西宜春以“一个叫春的城市”的广告语而在全国声名鹊起，但是，宜春能够加冕中国的“明月之都”，社会资本的助推力量亦贡献巨大。据宜春市旅游局副局长易延玲介绍，明月山风景区自开发以来，获得了巨大的社会投资，仅中国月之梦欢乐谷一个项目，江苏汇康即投入12亿元。

　　锦上添花花更艳。

　　大量资本的进入，迅速推动了江西旅游产业的转型升级，有效地解决了酒店住宿、旅游车辆、基础设施建设等方面的难题。江西旅游业，亦将迎来其黄金时期。

　　与此同时，一批江西的旅游企业，开始谋划上市，据王斌介绍，庐山旅游股份发展有限公司已经进入上市辅导期，有望于第二季度实现上市；井冈山旅游发展股份有限公司也已进入上市辅导期。而龙虎山、三清山等旅游集团亦正推进股份制改造，为未来上市做准备。

　　同时，江西加大了与连锁酒店、旅行社等机构的合作。在旅行社方面，江西目前已经与香港中国旅行社、中国国旅（601888）总社、中青旅（600138）总社、康辉总社等强势旅行社建立了战略合作关系。而在连锁酒店方面，最近中国兴起了一家专门从事旅游景点连锁业务的五悦酒店。目前，五悦已经在江西的婺源、明月山、井冈山、庐山等风景区设立了连锁酒店，而在其2015年开店200家的计划中，就有数十家直指江西各大风景区。

　　江西经验值得全国推广

　　自十二五以来，各地都将产业突围的希望，寄托在新兴产业和高新产业，不仅是沿海发达区域，就是不少内陆区域，“高端突围”也成为其发展口号。

　　江西却以旅游产业实现了产业突围。

　　但是，江西最近几年的飞速发展，却绝非仅仅是单兵突进，某种意义上说，江西的产业结构，乃是一种混合模式，而这种混合模式，对于广大的中西部区域，具有巨大的借鉴意义。

　　江西未来的战略目标，是从全国第三部梯队，进位到第二梯队。为此，江西未来的策略，是做大并释放现有产能，超常规发展新兴产业，第三产业则以旅游业为先锋，带动江西绿色崛起。如此，三位一体，方为完整的发展方略。

　　中国是一个穷国，在全球产业链中处于下端，由此，制造业不可放弃。以前，制造业的困局，在于中国消费机构的畸形，即以奢侈品消费为代表的高端消费，和以“山寨”产品为代表的低端市场，而缺少大众消费，制约了制造业的发展，未来的制造业，需要从低端产业，过渡到大众产业，少数领域可以与发达国家同步，实现超越，但是，多数产业，必须以“中端”产业为主。

　　由此，不论是江西还是其他中西部区域，改造和提升传统产业，都是现实而理性的选择。在江西，有色金属、钢铁、汽车、船舶、石化、建材、食品、纺织等成为重点改造的传统产业。

　　同时，新兴产业，可以作为突围的“奇兵”，江西的光伏产业领先全国，新余、上饶均为全国光伏产业重镇，塞维则与尚德并驾齐驱，成为中国光伏产业的旗舰。江西的新能源汽车、动力电池集中在宜春、九江、抚州等地，风能和核能集中在南昌，高技术陶瓷集中在景德镇。

　　2011年，江西生产总值为11583.8亿元，三次产业结构为12.0：56.9：31.1。而新兴产业占全省工业增加值的比重为五分之二，旅游产业占第三产业的比重，大约为三分之一，未来，江西的旅游产业和战略性新兴产业，年均增长均定为20%左右，基本是整体经济发展增长速度的两倍。由此，整个经济结构，既有旅游产业和新兴产业的率先突围，其根基，亦在于第二产业、传统产业。

   （编辑：赵岩）