一个城市的历史文化资源无论多么丰厚，都需要提炼出一个或若干个代表符号，即打造具有自身特色的文化名片。文化名片一旦形成，就会成为营销城市的亮点，从而带来巨大的经济和社会效益。按照科学发展观的要求，打造具有崂山特点的城市文化名片，不仅是区域发展所需，也是广大人民群众所盼，对于增强区域软实力，推动经济社会又好又快发展具有重要价值。

　　一、打造富有崂山区域特色的城市文化名片具备良好条件

　　党的十七大作出了兴起社会主义文化建设新高潮、推动文化大发展大繁荣的战略部署；山东省提出了建设文化强省的目标，青岛市确立了建设现代滨海文化名城的定位，崂山区则提出建设人文底蕴丰厚、山海气息浓郁、富有创新活力的滨海文化旅游名区。可以说，中央及地方各级政府作出的文化建设的战略举措，为打造城市文化名片提供了政策支撑。

　　崂山区深厚的文化积淀，为打造城市文化名片营造了肥沃土壤。崂山区文化资源丰富，拥有宗教文化、山海文化、民俗文化、节庆文化、创新文化等五大类优势文化资源。

　　崂山区经济持续快速发展，为打造城市文化名片积累了坚实物质基础。新崂山区建立15年来，经济社会保持了持续快速发展，2008年，全区生产总值、社会消费品零售总额、全区税收收入和区级财政一般预算收入分别为1994年的13倍、33倍、45倍和30倍，为推动文化建设奠定了坚实的物质基础。

　　崂山区确立的文化建设目标，为打造城市文化名片明确了努力方向。去年召开的区文化建设会议提出：到2012年，基本建成与现代化新城区相适应的区域性文化中心，主要文化发展指标和综合实力居青岛市各区（市）首位，并跨入全国同类县、市（区）先进行列，争创全国文化建设工作先进区。此外，人民群众的期盼呼吁，也为打造城市文化名片提供了强大动力。

　　二、富有崂山区域特色的城市文化名片的主要内容

　　综合、梳理崂山区丰富的文化资源，深入分析崂山区建区15年特别是近几年来的发展历程，我们感到，至少可以打造以下8张富有崂山区域特色的城市文化名片。

　　一是宗教文化名片。崂山是道教名山，历史悠久，影响深远。崂山地区道教活动产生在汉末“五斗米道”之前；南宋全真七子入驻崂山太清宫，崂山道教的发展进入了极盛时期。明末至清中叶，崂山道教迎来了历史上第二个兴盛时期，初步形成了“九宫八观七十二庵”的格局。崂山在漫长的历史长河中，吸引了大批帝王显贵、文人墨客，为崂山留下了无数诗词文赋和笔墨刻石。2008年举办的中国崂山论道活动，进一步推动了崂山道教的发展，提高了崂山道教的知名度。

　　二是节庆名片。闻名中外的青岛国际啤酒节，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动，也是目前青岛市规模最大、影响力最大、市民参与度最高的节庆活动。经过连续十八届的举办，青岛国际啤酒节已逐渐成为青岛一张亮丽的城市名片，被国际节庆协会（IFEA）评为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”之一，2006年以来连续三年在中国节庆产业年度颁奖盛典上蝉联“中国十大节庆活动”榜首。此外，崂山茶文化节、中韩枯桃花会、北宅樱桃节采摘节等特色节会，也已经成为青岛市旅游旺季的多项重要盛事。

　　三是旅游名片。山海合一的城市景观是青岛作为著名旅游城市的主要旅游资源。崂山具有“海上名山第一”的美誉，海上有山、山中有城、山海合一的景色，已成为青岛旅游格局的主要组成部分，这一优势是崂山区所独有的，也是其它区市所不可比拟的。近几年举办的沙子口山海休闲游、王哥庄茶乡风情游以及海洋旅游、生态旅游、民俗旅游、休闲旅游等，也已具备了较高知名度。

　　四是故事名片。以《聊斋志异》中《崂山道士》为代表的崂山民间故事声名远播。蒲松龄曾经游览并在崂山居住，他写《聊斋志异》多次以崂山为背景，创作了脍炙人口的小说《崂山道士》和《香玉》，流传广泛，使崂山故事更加具有传奇色彩。从1983年至今，崂山区文化部门先后编印出版了《青岛海洋民间故事》、《崂山道教故事、民间故事、历史故事连环画》、《崂山摭拾》、《韵味崂山》等30多个专集，20多篇故事先后多次荣获国家、省、市级大奖，许多民间故事在国内三十余家报刊选载，集中展示了崂山非物质文化遗产的独特魅力。去年，崂山民间故事成功入选第二批国家级非物质文化遗产名录。

　　五是会展名片。会展活动是传播区域文化、提升城市形象的重要载体。位于崂山区中心位置的青岛国际会展中心，是青岛市乃至山东省最大的会展场所，曾成功举办首次国家级会展经济论坛，获得“中国（管理水平）最佳会展场馆”等多项大奖。 2008年，共举办各类展会76场，接待国内外来宾196万人次。今年，将组织举办一批以“中国国际消费电子博览会”等为重点的有特色、有竞争力的国际名牌展会。会展活动既带动了基础设施、信息集散、商贸流通及人文环境的提升，成为全区文化产业健康、快速发展的助推器，也成为展示崂山、宣扬崂山，以展扬名、以展兴区的一张亮丽名片。

　　六是民俗名片。崂山九水拳、沟崖高跷、沙子口庙会、女婿给丈人送鲅鱼等民俗，是崂山的宝贵民俗遗产，也是崂山的另一张文化名片。近年来，崂山区通过培育民间文艺队伍，大力保护和弘扬优良民风民俗。先后投入资金100余万元，为社区锣鼓队、舞龙队、秧歌队等36支民间文艺队伍配备了乐器、服装等设施，全区民间文艺队伍数量达到230支。每年组织举办的崂山区民间广场文艺汇演、崂山民俗摄影展、民俗风情剪纸、面塑艺术展等活动，对展示传承崂山区民俗活动起到重要作用。

　　七是园区名片。融智力城、产业城和创业城为一体的崂山科技城已成为高端要素集聚、充满创新活力的现代科技园区。在前期高新区建设的基础上，崂山区已成为高新产业的集聚地。已投入筹划的科技城，总面积42平方公里，主要包括高科园产业区片区、张村河居住片区、枯桃花卉产业片区和高科园拓展区四个片区。目前，科技城内聚集着150多家企业，高新技术产业产值、高新技术企业数约占全市的三分之一，已经形成了家电电子通讯、生物制药、新材料等高新技术主导产业集群优势。目前，高新技术产业已经或正在实现着从单一产业园区向研发主导型、科技服务型、功能完备型综合城区发展模式的转变，其中，崂山区共拥有各类高校、科研机构、重点实验室、工程技术研究中心计53家，国家生物产业基地、国家通信产业园、国家知识产权试点园区皆已落户崂山。展望未来，崂山将真正成为集生活居住、商贸金融、休闲娱乐等功能为一体，适宜创新创业的现代化科技园区。

　　八是宜居名片。崂山已成为青岛市最具活力、众人向往的居住之地。崂山区位于青岛市区东部，拥有国家级高新技术产业开发区、石老人国家旅游度假区、崂山风景区，海岸线总长达103.7公里，海域面积3700平方公里，年平均气温12.1度，冬无严寒，夏无酷暑，湿润温和，四季分明，青山碧海，蓝天白云，浴场沙滩，是最适合人类居住的地方。

　　三、打造富有崂山区域特色的城市文化名片的工作举措

　　城市文化名片不是自然形成的，既需要整合传承，更需要包装推介，还需要提炼升华，从而使城市文化名片从无到有、从小到大、常用常新。

　　一是挖掘、整合资源，推出新名片。崂山区拥有丰富的文化资源，只要拓展视野，善于挖掘提炼，就可以总结出更多的城市文化名片。对于已有名片，有些还可以继续整合，使文化名片的内涵更丰富，概括更到位，有的可以继续深入，挖掘出更深刻的内核，使文化名片更具体。

　　二是维护、更新，升华老名片。城市名片建立后，仍然需要不断地创新，同时也需要维护和提升。有一些需要增加美誉度，有一些需要在更广范围传播，这样有名的才会更有名。比如，近年来，围绕提升崂山道教文化魅力、叫响“四大道教名山”为内容，成功举办了“太清水月·崂山仲秋赏月会”活动；去年10月，成功组织举办了2008中国崂山论道，进一步确立崂山作为中国道教名山的地位，扩大了崂山道教的对外影响。这些活动是对老品牌的维护更新和升级换代。对已确立的文化名片就要继续组织活动，找准载体，不断升华。

　　三是设计制作蕴涵区域特色文化的“区标”。再多的文化名片，都需要一个核心的因素来统领。就像放飞上天的风筝，始终有一根主线去牵引。打造城市文化名片，数量再多，但“形散而神不散”，都是围绕一个主题或主要特色提炼出来的。这就需要召集有关人员、聘请相关公司共同研究设计一个蕴涵区域文化特色的“区标”，使之成为区域的品牌身份象征。

　　四是要善于利用现代传媒推介宣传。打造城市文化名片，现代传媒的作用巨大。可以围绕文化名片的内涵，制作纪录片、宣传片、广告片等在各种场合进行播放。去年，我们制作了《崂山新时空》宣传片，在青岛电视台、公交媒体等反复播放，扩大了崂山知名度。下一步还可以聘请名编剧、名导演、名演员为崂山量身打造一部特色电影、电视剧等，在更大范围内推广崂山的知名度和美誉度。

　　五是对文化名片进行包装。城市文化名片一旦形成，不是自然而然传播扬名的，要扩大知名度，进而转化成经济社会效益，就必须从内到外进行精心“包装”。所谓“包装”，指的是采取富有创意的方法，补充、丰富和提升文化名片。我们可以请名家讲一讲崂山的风土人情、民间故事，还可以与中央电视台名牌栏目合作，宣扬崂山宜居环境。通过这些形式推介文化名片，取到良好的效果。中国规划网北京11月20日电