谢涤湘

    群策群力共建文化强省

　　广州号称岭南文化中心地、海上丝绸之路发祥地、近现代民主革命策源地和改革开放前沿地,文化资源丰富且特色鲜明。但是,目前文化旅游产品整体吸引力不强,文化旅游在促进城市更新、提升城市形象方面还没有起到应有的作用。

　　汪洋书记在省委十届七次全会的讲话中指出,要优化整合文化资源,擦亮叫响广东文化品牌。文化品牌是文化形象的重要载体,要大力继承和弘扬岭南文化的历史遗产和优秀传统。

　　文化与旅游结合所形成的文化旅游,是近年来世界旅游业中增长较快的项目。文化旅游不但推动着旅游业的发展,还肩负着传承保护地方传统文化、“活化”市民集体记忆、彰显城市形象、促进城市营销的使命。在欧洲,以博物馆、名胜古迹、画廊、艺术馆、古典音乐、舞蹈、体育赛事、节日庆典为对象的文化旅游活动深受普罗大众的欢迎。

　　作为一个有着两千多年历史的岭南地区中心城市、国家级历史文化名城,广州有着悠久的人文历史、丰富的地方文化资源。政府部门应通过城市规划、城市更新与文化遗产保护等措施相结合,擦亮叫响城市文化旅游品牌,并藉此在整个城市营造尊重文化、热爱文化、保护文化的氛围,从而培育文化旅游市场,以文化旅游的持续发展促进城市的可持续发展。

　　广州“四地”文化资源丰富且特色鲜明

　　广州在秦代为南海郡郡治所在地,五代十国时为南汉都城,一直是我国对外交通贸易的重要港口和城市。广州号称“四地”,即岭南文化中心地、海上丝绸之路发祥地、近现代民主革命策源地和改革开放前沿地,其文化特色也主要体现在这四方面。

　　岭南文化:中国文化的重要分支流派之一,以南越土著文化为基础,融合中原文化和海洋文化而成,有着非常鲜明的特色和博大精深的内涵。广州有南越王墓、南越王国公署遗址、陈家祠等历史文物古迹,骑楼、西关大屋等传统建筑,以及粤剧、粤曲、岭南画派、广绣、广彩、广雕(玉雕、牙雕、木雕)等传统文化艺术、民间工艺、民风民俗,还有驰名天下的岭南美食、广东凉茶等。

　　海上丝绸之路文化:广州自唐宋以来就是中国最重要的港口城市之一。南海神庙、波萝诞、镇海楼、黄埔古港等古迹是最好的见证。海上丝绸之路带来了广州商业贸易的持久繁荣,塑造了广州别具一格的商业景观,“千年商都”享有盛誉,遍布老城区的特色商业街区、“老字号”、商贸市场成为广州与众不同的“文化资本”。

　　近现代民主革命文化:广州在中国近现代民主革命史上有着举足轻重的地位,曾写下光辉灿烂的一页。中山纪念堂、黄花岗公园、孙中山大元帅府、黄埔军校旧址纪念馆等是中国近现代革命的历史见证。

　　改革开放文化:改革开放不但推动了广州经济的高速发展,也为其文化建设带来了前所未有的历史机遇。金钟奖、广州国际旅游文化节、广州国际茶文化节、广州国际美食节、国际花卉博览会等重大文化节庆活动应运而生。

　　商务旅游、会展旅游、文化旅游比例失衡

　　广州自然和人文旅游资源丰富,但一直以来广州旅游的最大特色是商务旅游和会展旅游,文化旅游所占的比例很小。近年来,在快速的城市发展和城市更新中,传统岭南建筑、百年“老字号”、粤剧、粤曲、民间工艺等有形和无形的文化遗产生存空间日益受到挤压乃至退出历史舞台。在这种情况下,文化旅游的发展失去了相当部分可资利用的宝贵的物质和非物质文化遗产载体,支撑其发展的仅是为数不多的标志性纪念文化“符号”,如中山纪念堂、黄埔军校旧址、南越王墓博物馆等。

　　近年来,广州市有关部门已认识到文化旅游的重要性。一方面,继续全力支持重要文化旅游景点的发展；另一方面,非常重视文化旅游节庆的举办；再一方面,在文化旅游资源的挖掘、整合、开发利用方面也加大了力度,策划推出“近现代革命史迹游”等旅游线路。但是,即便如此,广州文化旅游的发展力度还远远不够,过于倚重几个重点景区和节庆活动,大量的特色文化资源没有充分挖掘利用起来,作为文化旅游产品的文博单位以一般的陈列、展示为主,所蕴含的深厚文化内涵没有充分展现出来。因而,广州的文化旅游产品整体吸引力不强,文化旅游在促进城市更新、提升城市形象方面还没有起到应有的作用。

　　凸显城市文化旅游品牌的内在魅力

　　抢救、保护和振兴传统文化资源。近年来,在城市高速发展的冲击之下,传统文化或者被破坏或者被淘汰而日渐凋零,大量宝贵的历史文化资源在“现代化”的名义之下、在推土机的碾压之下荡然无存。因此,当务之急要采取措施加强对传统文化资源的抢救、保护和振兴,重点是历史街区、特色建筑、文物古迹、“老字号”品牌、名人故居等历史文物古迹,尽可能避免在老城区改造中大拆大建。另外,要支持“老字号”企业的发展,扶持粤剧、粤曲等非物质文化遗产的发展,并积极推动其与旅游相结合。

　　促进产业性文化遗产的旅游开发。近现代以来,广州一直是我国很重要的工商业城市,因此,形成了很多特色商业街区、商业网点、知名的企业品牌等。它们看起来似乎与旅游没有关系,但由于其具有深厚的文化内涵,可满足人们求知、体验等方面的需求,因此,也有着很大的旅游开发价值,可形成商业、旅游、文化等功能的综合开发。位于荔湾区的清平中医药市场就是一个例子。中药是中国的国粹,具有鲜明的中国文化特色。清平中医药市场则是一个历史悠久的大型中医药材商品集散地,加之其所在地属于“原汁原味”的广州老城区,因此,它不仅是一个商品交易的场所,还可以拓展相关的旅游功能,如设立中医药博物馆、开办中药材鉴识讲座、开发养生膳食、设立国医馆、发展旅游购物等。

　　突出传统民间工艺的文化体验特色。广州的传统民间工艺“三雕一彩一绣”(玉雕、牙雕、木雕、广彩、广绣)是非常有特色的地方性文化资源。但近年来这些历史悠久的老企业在现代工业的逼迫之下,面临严重的生存危机。虽然在“流水线”前,这些传统工艺企业缺乏竞争优势,但它们可以利用其特有的文化资源,与旅游业相结合,走出一条新的发展道路。比如,可以将“广彩”这样的传统工艺企业,转变成为一个集参观游览、学习制作、文化展览、休闲购物的旅游景点,突出其文化体验特色。

　　文化旅游与创意产业联动发展。创意产业是近年来新兴的产业,也是伦敦、纽约、东京等全球城市竞相发展的产业。其中伦敦号称世界“创意产业的首都”,创意产业的重要性甚至已经超过了其金融产业。创意产业与文化产业、文化旅游有着密切的关系,比如表演艺术、古董市场、音乐、博物馆、工艺制造、艺术设计等都可以与旅游实现紧密的结合,一些学者因此提出了“创意旅游”的概念。广州可以将创意产业与文化旅游的发展结合起来,重点是以老城区丰富的文化资源为依托,以文化产业园区为重点,将文化创意产业、文化旅游的发展与老城区再生有机结合起来。

　　作者系广东工业大学建筑与城市规划学院副教授、博士