从前一段因争夺“朱熹故里”,两省四地网友持续的口水战,到前一阵子人民网热帖《夺回墨子故里》引发各地网友提议政府注册通用网址的倡议潮,“名人故里”之争已渐从地面转向了互联网。

　　“名人故里”在网上争夺激战愈酣,也充分证明了互联网时代的品牌保护已引起了更多城市的重视。如四川广元,在市委、市政府领导大力强化网络品牌的过程中,注册了“武则天故里”、“女儿节”、“剑门关蜀道”等通用网址,让广元面向全世界做了一次很好的网络营销,这对于加快广元灾后重建、加速产业结构化调整和升级有着重大的意义。

　　为什么各地的城市品牌建设开始偏向于网络呢?城市营销专家、中国十大策划风云人物李峰作出解释:“相对电视广告、地面活动,网络营销有着受众面广、互动性强、性价比高的优势。拿通用网址举例,普通通用网址的注册费用约1000元/年,平均下来每天只需2.7元,这种唯一由国家机构提供支持的互联网服务相当于揽客的网络路标,访问入口覆盖95%以上的网民群体,举例来讲,只要键入“李白故里”、“武则天故里”,便会直接到达江油、广元市相应的官方网站。这种指向唯一性的方式,能够让城市品牌的营销更为精准,同时对城市名片和品牌形成最直接的保护。

　　同时,李峰提醒各级政府相关负责人,目前网络衍生出许多新的权利,如中文域名、通用网址、无线网址等,这些无形资产均应引起重视,应结块列入网上品牌保护范畴。公共管理学博士、北京大学中国地方政府研究院院长彭真怀教授指出,不仅是“名人故里”,一些区域独占性的文化资源、旅游资源、物产资源等,如“花儿之乡”之于宁夏、“丹霞圣地”之于福建泰宁等,都应该引起重视,将其全方位保护起来,以形成复合型城市竞争力。