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城市CI设计 每个人都有其独特的体型、气质、风格，每个成功的企业也都有其一目了然的形象及独特专属的企业文化，那么一个城市呢？ 城市CI，由企业CI延伸而来，或称城市CIS，即城市形象识别系统。城市形象就是城市给人们的总体形象，人们对其的评价。旨在在市场经济环境中，以城市经营战略为指导思想，通过整合城市资源，对城市进行准确明了的定位，艺术地塑造独一无二的、美好的城市形象，打造城市品牌，以增强城市软实力，提高城市国内、国际竞争力，带动区域产业（城市产品）的发展。 一 城市CI的重要性 1．增强中国城市的软实力 随着中国经济的发展，中国城市化过程加快，高楼大厦、开发区、高速公路都在证明着由乡村到城镇，由城镇到城市的转变。人们热衷于城市化，因为在中国现阶段城市化能改善人们的生活条件，使人们过上好日子。然而在这个过程中，城市化显露了诸多的城市病：文化被推土机推平，历史被扫荡，传统民俗在现代化中（事实上，有很多人把外在的城市化等同于现代化）丢失；钢筋混凝土中人们找不到归属感，人与人之间越来越疏离；人们找不到心灵休憩的所在；以及交通拥堵、资源紧张、环境恶化、贫富落差等普遍存在的问题。 这些问题出现与中国城市规划体系有关。政府已越来越重视这些“城市病”，除了有碍以后的发展外，还因为它们已经严重影响了城市的软实力。在《中国城市软实力报告》中，对城市的评价以“没有文化”最具杀伤力。曾经在网上论战过的诸如“杭州与南京”、“重庆与成都”谁更有文化的辩题，就能很好地证明这一点。正如一个人，没有文化会遭人不屑，城市没有文化会失去号召力，对人才、对投资者、对游客商人失去号召力，更会失去影响力。而打造文化号召力正是城市形象设计中重要的一环。 文化不是装出来的。现在很多的领导者把城市文化理解为外在可视性的东西，常用手段是“文化搭台，经济唱戏”，以文化的名义去招商引资。这样的手段并没有错，从城市经营的角度来看，以文化带动经济是一种发展战略。问题是，真的有文化吗？现在几乎每个城市都有自己的节日，找个特产、拉个历史名人来搞个节日，斥巨资重建阿旁宫、大明宫类的古遗址，这真的城市文化的体现吗？“这是伪古董，伪文化”，复旦大学文史研究院院长葛兆光说。因为真正的文化得是“活的”。陕西凤县“人造星星”引发的纷扰，就是一例。凤县在打造旅游品牌过程中，建了“绿色生态长廊”，仿造的徽式民居，绿树青竹，被网民称为“山寨版江南”；还搞了“人造星星和月亮”，巨资建造了喷射高度达186米的喷泉，在嘉陵江上筑坝蓄水形成30万平方米的景观水面，打造中国西部山区的“威尼斯”。短短两年内投资6.5亿元，实施了5大景区、5大公园等几十个大型景观项目，当地人对此似乎并不认可，一些市民对媒体表示，凤县文化积淀深厚，凤县民歌、民间故事数量占到全宝鸡市的45%。“建人工月亮不如挖掘本地民歌。”保留民俗，延续传统没有错，只是我们的最终目的是要赋予传统新的内涵，新的诠释，使其在民众中、现实生活中焕发新的生命力。这样才会形成文化氛围，最终形成睥睨纷杂城市的资本，形成一张对外宣传的闪亮名片。青岛啤酒节就是最佳一例，经过十余年的发展，已经政府出资转变为社会出资举办，在国际上已极具知名度，引起国内众多城市的效仿。 除文化外，城市软实力还包括市民价值观、城市理念、政府执政能力等。吉海策划认为城市CI策划也应该包括这些内容，至少有大面积的交叉地带。事实上，能在一篇城市CI的文章中涉及到这些城市经营中的内容，已经与众不同，因为目前中国的城市CI更偏重于VI（视觉）设计，这些往往与城市规划发生重复。 2．鲜明的差异化形象就是城市竞争力 中国城市极须城市CI设计的最重要原因是现在的中国城市千篇一律，太缺乏个性、特色，没有形成差异化。一样的高楼大厦，一样的高新区、开发区，中国在匆忙的城市化中来不及太多的思考，最终在城市化中形成抄袭现象，小城市抄袭大城市，内地城市抄袭沿海城市，沿海城市抄袭国际大都市。抄袭别人，失掉了自己，其结果将使中国出现一大批毫无地缘和人文特色的、千篇一律的城市。也许你去过很多城市，但是你并没有感觉有什么不同，它们都无法给你留下深刻的印象，一走之后没什么“念想”。而为什么杭州让人流连忘返，成都“来了就不想走”，就想在那里定居一生呢？ 随着中国经济的发展，以上海为龙头的长江三角洲城市带，以北京、天津为核心的大北京都市圈，以香港、广州为核心的华南城市带，三大经济带浮出水面，区域竞争开始抬头。在这种背景之下，城市如何确定自身在未来的定位，以及凸显自己的个性，从而在竞争中脱颖而出，就成了各地政府不得不开始考虑的问题。 城市形象设计的直接目标就是打造独一无二的城市形象。从城市形象定位、城市文化、城市理念、城市视觉（VI）着手设计。安徽屯溪市定位为“人类自然文化保护城市”，改名为黄山市后才为人所知。狭义的城市CI是指城市VI，比如城市标志、城市标志色和标志物、城市景观元素设计等，主要是处理城市的公共界面。广州将标准色定为黄色，北京是灰色；杭州定位为“休闲之都”、“生活品质之城”，并设计了十余个城市LOGO给市民选择；成都紧随其后，以国际城市体系为标准和眼光定位为“休闲之都”，由此引起“休闲之都”之争。 但是这些城市CI的导入并不完整，往往只限于部分VI，这部分与城市规划有一些交叉地带，因此又导致城市CI偏向于城市规划。这是因为受到了目前中国城市CI设计理论的片面性的限制。当下中国策划业发展历史短，尚未形成系统权威的理论，因此难免失于偏颇。 3．科教精神文明建设需要城市CI 科教文化及精神文明建设的重要性已经得到共识。尤其当城市进入较高级发展阶段时，城市已具备了雄厚的物质基础，这时经营城市的重点应向精神文明、生态环境、教育文化方面进行倾斜，将其作为城市经营的重点，以此推动城市的其他经营活动，否则城市发展就会失去后劲和持续性。科技文化、精神文明建设是事关城市形象塑造、城市层次升级、城市辐射力与吸引力提高的战略工程，在市场经济环境下，将市场化引入此处，是加大引资力度，全面融入国际经济，积极参与国际竞争的重要保证和金字招牌。 凡是事关城市形象的，就是城市CI的设计内容。科教文化、精神文明具体下来，除教育外，还落到上文提及的文化上以及市民价值观、城市文明上，文化需要设计，它是城市的产品，需要差异化的经营。区域特色文化（历史、传统、民俗、科教、人文等）要渗透到人们的生活之中，让居民切实体会到，并能感染外来者，这样文化就活下来，提高全城民众素质，精神文明建设会上一档次。 二 中国城市CI现状 1． 行业理论现状 若论起源，城市CI其实更早于企业CI，具有悠久的历史，比如都城和王城无论在规模和设计风格上都有明显的差异，更多的是一种无意识的自觉运用，没有上升到理论战略的高度。事实上，现在的城市CI虽然愈来愈得到重视，但是目前中国仍未形成一个确定的、统一的、权威的理论体系。毕竟中国策划业从20世纪80年代才兴起，行业细分到城市CI的时间更在其后，中间又曾经历过一段低谷，因此形成当下策划业“遍地开花，没有龙头”的纷繁局面。西方的城市CI策划历史较长，已经成为一门学科，但因中西方城市发展情况差异太大而无法舶来利用，比如中国喜欢城市化，因为城市化部分代表着现代化发展，而西方对城市化却是高度警惕。 以下是目前比较流行的几种理论。 1．1照搬企业CI 企业CI（即企业形象识别系统）包含MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），把企业CI照搬给城市CI，分别对应为：城市理念识别、城市行为识别（市民行为准则）、城市视觉识别。代表人物：建设部李叔一博士。 这种理论明显教条，好处是简单。但是太简单了，遗失了很多东西。一个城市包含的东西太多，政策、经济、文化等，涉及面广，单拿历史来说，一个城市的历史岂是一个企业的历史所能比的？城市CI远比企业CI来得庞得繁杂，除了城市VI与企业VI有相同之处外，MI和BI之于一个城市，明显力不从心。 1．2社区设计理论发展为城市形象战略理论 主要从城市环境景观和标识设计要素出发，注重公共空间、私人空间、共享空间等操作设计，这是西方较为流行的城市设计理论和方法。 优点：操作性强。 缺点：对城市动态的发展战略缺乏关注。其实就是狭义的CI——只有VI，严格意义上来说不能称之为CI。而且与城市规划重合太多。 1．3地区形象学理论 强调理性思考，虽有无量纲的城市形象测算指标，实际上仍以政论方式研究城市形象。以政策为主导线，因而可以理解为政策识别。代表人物：罗治英先生。 1．4城市新三种识别 这是在“综上所述”后得出的理论。认为城市形象应该从三个方面识别：地缘识别GI（Geography Identity ）、人文识别HI（Humanism Identity）、政策识别PI（ policy Identity）。 地缘识别是因为不同的城市所处的自然环境不同，比如“冰城哈尔滨”就是地缘识别；人文是城市中最重要的个性因素，是一个城市最持久、最具资源潜力和最有文化人类学意义的识别系统，比如黄山市的改名策略；政策识别主要针对于有特殊政策的城市，比如直辖市，最明显的是赌城澳门，美国的拉斯维加斯的赌业发展政策，深圳由一个小渔村发展为现在的国际都市也是政策的作用。 这种理论从城市建设和发展的思路出发，明显与其他理论不同，是一种新CI理论。相比之下，更适合城市，因为城市CI设计本身就带有强烈的目的性——增强竞争力，带动城市建设和发展，证明着“策划就是生产力”。 2． 城市CI导入现状 目前中国很少有城市导入完整的CI，呈现片面、零散的状态，最多也是止于VI方面。比如选定城市标准色：北京灰色，广州黄色；进行城市定位，并设制广告语类：杭州和成都的“休闲之都”、西安的“文化之都”、旅游是云南的支柱产业，因而云南将自己美丽地定位为“彩云之南”；导入VI，杭州是个先行者，设计了以城市LOGO为代表的一系列视觉识别。 三 城市CI成功案例 1．杭州 城市定位：生活品质之城 城市LOGO：
标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度，是“精致和谐，大气开放”城市人文精神的完美的视觉表达。 标志整体似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名取自“禹航”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征，也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。 标志下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活品质之城”。 (责任编辑：白雪松) |
