6月14日，由杭州市西湖区、纽约广告节组委会主办的《全球城市品牌创意论坛》在西溪国家湿地公园隆重举行。

    在相当长的时间里，对于大多数国人来说，品牌指的不过是产品品牌或企业品牌，也很少有城市管理者会认为，自己的工作会与品牌管理有直接甚至是密切的关系。“但是在今天，当你脑海中闪过北京、上海、杭州、成都等一个个名字以及它们的故事时，你会发现，中国城市品牌建设驶入快车道。”

    “中国城市品牌建设驶入快车道”，这是记者在6月14日举办的全球城市品牌创意论坛上听到最多的一个论断。

    在这股城市品牌集中培育建设的潮流中，人们可以观察到一些城市有意识地按照现代形象营销传播的基本规律来展开工作，比如很多城市品牌、区域品牌开始有了包括城标、区标在内的视觉识别、向公众征集城市核心品牌理念或主打广告语，聘请城市代言人，甚至运用现代植入式营销手段乃至尝试建立系统的品牌战略等等。

    而本次论坛的举办地杭州市西湖区西溪国家湿地公园也是这方面的典型之一。尽管是第一个国家级的湿地公园、尽管距离西湖不过五公里之遥，但在2009年前西溪湿地公园可谓“养在深闺人未识”。正是在当年贺岁电影《非诚勿扰》中进行了成功的区域品牌植入式营销，西溪湿地公园名气与日俱增，游人纷至踏来，迅速成就了一个景区品牌。

    尝到现代区域形象传播甜头之后的杭州西湖区委区政府，进一步提出了“共建共享全国最美丽城区”的品牌目标，并借举办全球城市品牌创意论坛之际，力邀纽约广告节主席及获奖代表来杭为西湖区域品牌建设出谋献策，这些全球品牌创意精英介绍了众多全球区域品牌建设案例，如来自沙宾特麒灵广告公司的弗莱迪•雷克尔先生介绍了澳大利亚昆士兰品牌推广—这一案例曾被众多海内外受众狂热传播过，因为其有一个极富创意的营销手法：应征“世界上最好的工作”!

    来自新加坡比戈广告创意有限公司蒂莫希•余先生着重介绍了如新加坡、香港等国际城市品牌的兴起，以及怎样面对网络时代的挑战--“如何让小城市在数字世界中显得更大”。来自南非的格拉汉姆•沃斯普先生主讲了“全球城市品牌印象”，而来自马其顿的伊万•尤恩科夫斯基先生更将区域品牌建设上升到了国家形象的高度，他的演讲题目是 “马其顿的品牌化”。

    与会的国内专家表示，目前中国城市品牌发展呈现出以下态势 ，一是越来越多的中国城市加入城市形象营销传播的行列；二是越来越多的中国城市面向全球受众传递自我品牌形象；三是部分中国城市已进入现代城市品牌管理的系统化轨道。尽管我们还处在城市品牌的集中培育期与营销传播的初级阶段，但极具上升空间。

    背景链接：

    一、有关杭州西湖区品牌建设

    随着经济社会的发展和全球一体化进程的不断加快，城市品牌和区域品牌的重要性日益凸显，已成为展示一个地区的形象、气质、文化和独特魅力的“金名片”。树立城市品牌意识、加强城市品牌建设，已成为各个城市、各个地区的重要战略举措。

    杭州西湖区因“淡妆浓抹总相宜”的西湖而得名，拥宋高宗赵构“西溪且留下”的西溪国家湿地公园而传世，是浙江省委、省政府所在地，是杭州市6个老城区中面积最大、人口最多的主城区。

    根据省市委的总体部署，结合区位特点，我们提出了“打造首善之区、共建共享全国最美丽城区”的目标要求。我们还建立了由5大维度、24个领域、70项指标组成的“美丽指数”测评体系，并于今年年初首次发布了90.3分的“美丽指数”，为全面打响“首善之区”和“全国最美丽城区”的品牌奠定了基础。

    --杭州市人大常委会副主任、杭州市西湖区委书记郑荣胜

    二、有关纽约广告节

    纽约广告节（ The New York Festivals,以下简称 NYF）是当今世界三大广告节之一，创立于1957年。

    NYF国际广告奖以嘉奖“全球最佳作品”为目标，涉及媒体类别包括：艺术与技术类，附属类，先锋派，设计，数字与交互广告，混合媒体，户外，平面，电台，电视电影及学生单元。

    53年来NYF首次走出美国，于2010年在中国上海颁奖。

    本届广告节NYF国际广告奖先后收到过来自全球71个国家的参赛作品，由行业内规模最大、最具多样性的评审团评出获胜者，评审团由246名资深创意总监组成，每位成员都以其创意性在广告业界享有盛誉。大评审团来自48个不同国家，在评审中扮演关键性角色。而NYF独一无二的在线评审系统，将确保评委们在一个隔绝外界干扰的环境下，给予每件参赛作品以充分的关注和不偏不倚的评价。