新华社杭州6月15日电（记者 王菁婧） 在相当长的时间里，对于大多数中国人来说，品牌指的不过是产品品牌或企业品牌，也很少有城市管理者会认为，自己的工作会与品牌管理有直接甚至是密切的关系。但是在今天，当你脑海中闪过北京、上海、杭州、成都等一个个名字以及它们的故事时，你会发现，中国城市品牌建设驶入快车道。

　　“中国城市品牌建设驶入快车道”，这是记者6月14日在浙江杭州西溪湿地举办的“全球城市品牌创意论坛”上听到最多的一个论断。

　　当日，包括世界三大广告节之一的纽约广告节主席迈克・奥鲁克在内的15个国家46名全球广告创意界精英人物聚集杭州，就创意、城市、品牌等话题，展开了一次智慧的碰撞。

　　与会的中国专家表示，目前中国城市品牌发展呈现出以下态势 ，一是越来越多的中国城市加入城市形象营销传播的行列；二是越来越多的中国城市面向全球受众传递自我品牌形象；三是部分中国城市已进入现代城市品牌管理的系统化轨道。

　　作为本次论坛的举办地杭州西湖区西溪国家湿地公园就是中国城市品牌培育过程中的一个成功范例。尽管是第一个国家级的湿地公园、尽管距离西湖不过五公里之遥，但在2009年前西溪湿地公园可谓“养在深闺人未识”。正是在当年贺岁电影《非诚勿扰》中进行了成功的区域品牌植入式营销，西溪湿地公园名气与日俱增，游人纷至沓来，迅速成就了一个景区品牌。

　　这些全球品牌创意精英介绍了众多全球区域品牌建设案例，如来自沙宾特麒灵广告公司的弗莱迪・雷克尔先生介绍了澳大利亚昆士兰品牌推广――这一案例曾被众多海内外受众狂热传播过，因为其有一个极富创意的营销手法：应征“世界上最好的工作”!

　　来自新加坡比戈广告创意有限公司蒂莫希・余先生着重介绍了如新加坡、香港等国际城市品牌的兴起，以及怎样面对网络时代的挑战――“如何让小城市在数字世界中显得更大”。

　　来自南非的格拉汉姆・沃斯普先生主讲了“全球城市品牌印象”，而来自马其顿的伊万・尤恩科夫斯基先生更将区域品牌建设上升到了国家形象的高度，他的演讲题目是 “马其顿的品牌化”。 （完）