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杭州凸显城市个性 全力打造城市品牌

时间:2010-05-05 12:22来源:未知 作者:admin

    城市的定位,取决于城市的个性。把握好城市的个性特点,是考虑城市发展定位的先决条件。为此,本文拟从研究杭州城市主要特点入手,去认清其与众不同的个性,然后以此为依据来透视城市定位和发展目标。这是策划城市CIS的出发点。

  一、以往对城市个性认识的几个误区

  杭州历来有几顶桂冠,诸如七大古都之一,国务院公布的第一批24个历史文化名城之一,全国最享盛名的风景旅游城市之一,我国东南部发达地区的省会之一;还获得过全国环保模范城市、全国卫生先进城市等十多项荣誉。每一项荣誉和头衔,都从杭州的某个侧面显示它的社会风貌。但倘若一项一项孤立地提出来,分别说成是杭州的个性特征,那就失之偏颇,甚至会引入认识的误区,有害于对城市个性的把握。常见的误区有以下几种:

  一是片面地以“七大古都之一”作为杭州的个性。其实杭城论建都之久不如西安,建都之早不如安阳,古都之著名不如南京,古都地位之重要不如北京;还不如洛阳、开封都曾连续定都。拿洛阳来说,自东汉起,三国魏、西晋、北魏、隋、武周、五代唐,均先后在此定都,其间新莽、唐、五代梁、晋、汉、周、北宋、金,又曾以洛阳为陪都,故古都风貌长存。再说开封,五代梁以开封为“东都”,晋、汉、周及北宋以开封为“东京”,金宣宗后以开封为“南京”,前后建都凡六个王朝。北宋的版图远远大于南宋,北宋开封府的辖区也大于南宋临安府。南宋偏安一隅,仅以临安为“行在”,不同于正式开国建都,且前后驻跸杭城还不到一个半世纪。至于五代时期的吴越国,受封于中原王朝,属诸候小国地位,更有别于王朝的都城。可见古都之中杭州只是个“小弟弟”,若强调这方面作为个性特征,实以己之短比人之长,并不可取。况一度作过古都只是杭城历史长河中的一小段,代表不了城市的整个历史个性,与城市现状更无密切关系,不应取一小段历史来掩盖城市的主要特征。

  二是以“历史文化名城”作为杭州的个性特征,同样不妥。光是浙江一省就有历史文化名城11个,全国以“历史文化名城”命名的不下两百多个,其中“”国家级历史文化名城“”就有99个。世界之大,“历史文化名城”多如牛毛,混杂其间必致丧失个性,当然,历史文化的内涵对杭州城市的发展有重要意义,问题是要把杭州与其他“历史文化名城”作出区别,突出它与众不同之点,才能显示个性差异,从而明确自身的个性特征。

  三是以“著名旅游城市”为个性特征,虽较前两种提法接近于杭州的现状,但如若不进一步把握个性识别,仍然显得浮泛。因为国内著名旅游城市和国家级景区已公布的计有85处,今后还势将不断增加,杭州作为旅游城市怎样与其他旅游城市作出明确分野,打出不同的吸引游人的品牌?譬如西安突出古迹,桂林突出山水,苏州突出园林,北京突出故宫,黄山突出奇峰……杭州突出什么,尚有待商榷。正当杭州旅游向西发展、城市大力东进之时,是否仍然局限一个西湖?西湖的个性能否全盘代表杭州城市的个性。城市的定位,取决于城市的个性。把握好城市的个性特点,是考虑城市发展定位的先决条件。为此,本文拟从研究杭州城市主要特点入手,去认清其与众不同的个性,然后以此为依据来透视城市定位和发展目标。这是策划城市CIS的出发点。

  四是以“经济强市,文化名城”为个性特征,恐只能显示许多城市的共性。若与近在咫尺的上海相比,无论经济实力,还是科技教育文化水平,上海远在杭州之上;更不用说北京的经济成就和历史文化的丰厚,非杭州可以匹比。环顾国内外可以用“经济强市,文化名城”这个口号作为奋斗目标的比比皆是,难有个性可言。每个城市都需要根据自身特点探寻独特的模式,与周边城市错位发展,才能保持独特的个性。

  五是以“省会城市”来为杭州定性,也会模糊个性。因为每个省都有省会。这种提法只能标榜一批行政区域中心城市的同一性,并未反映各个省会城市的不同个性。

  六是说杭州是“现代化国际大都市”,似有自诩之嫌。如果以此作为奋斗的目标,倒无可非议;倘若以此作为杭州城市的个性,恐怕不切实际。杭州迄今为止在国际上的知名度是不够高的,从现代化的水平而论,与真正的国际大都市相比,无疑地处于弱势,离此目标存在一定差距。所以不能从这一角度去确认杭州的城市个性。

  七是强调杭州曾获“全国环保模范城市”、“全国卫生工作先进城市”等荣誉称号,但称号不能代替个性。而且荣誉称号是临时性的,非终身制。前几年评选时杭州曾落后于威海和张家港等城市;今后万一工作上做不好,也存在摘去荣誉称号的危险。由此可见,杭州陆续获得许多荣誉和头衔,都反映杭州人民如同其他不少城市一样,可通过努力争取到荣誉。但无权把一项项荣誉描绘成杭州所特有的个性。

  以上对杭州的各种定性,均未把握住杭州城市的脉搏,因而难于体现杭州的个性特征。须知城市定性务必摸准其“与众不同的特点”,包括历史、现状的气质与面貌。把握不准会陷入误区。

  二、杭州城市的个性特征之切入口

  杭州与众不同的特点究竟在哪里?常听人抱怨说杭州既没有震撼力特强的名山大川,又缺乏震撼力特强的标志性建筑……殊不知杭州的超群魅力,在于她特具“”东方花苑城市“”的妩媚--她临湖、依山、濒江、傍海、通河,缀以无数名园、古刹、石窟、碑林、奇峰、幽径、茂竹、古树、峡谷、小岛、名石、仙洞、溪涧、楼台、历史遗迹、史前遗址、名人故居、明清古宅、百年老店、历史名街……还有优美的民间风俗、动人的民间故事、精致的民间文化……使人与自然恬静协调,城市与景物栩栩融洽,从而构成“景中有城,城中有景”;处处有景观,处处有故事;景物蕴藏文化,文化增饰景物;街市使人感觉舒适,名胜又令人心旷神怡、心灵净化。为此,不但西湖的秀色常被人比作西子浓妆、或淡抹的容貌;而且整个城市和景物的巧妙组合,更如同美女匀称的身材和落落大方的仪态,无可挑剔。这种如诗如画的城市气质和整体性的城市景观,无以名之,只好名之为“东方花苑城市”。

  如果单独论湖泊之美,著名的日内瓦湖、华盛顿湖和联合湖等都可与西湖媲美,而杭城历史之悠久、文化之深厚、自然景观与人文景观之丰富,更有得天独厚的钱江涌潮,天下奇观无与伦比,就不能不使日内瓦、西雅图为之逊色了。如果单独论园林之美,苏州的拙政园、狮子林,巴黎的卢浮宫、凡尔赛宫,都不会亚于杭州的刘庄、汪庄、郭庄、蒋庄,然而从风景城市的整体规模和自然环境的山水布局,杭州远胜于苏州或巴黎,何况杭州还有象征中华文明曙光的良渚文化遗址和跨湖桥史前文明,资料珍贵保存完好,足以雅俗共赏,显示文脉久远,对此著名旅游城市巴黎、苏州也只好自叹不如了。如果说某一景点、某一古迹,在别的城市也可寻觅到相类似之处,若从整体着眼,我们“东方花苑城市”景物之夥,有如满天灿烂晨星,且景观的整体水平及其协调的结构,综合得分之高,实其他任何城市无可比拟。在国内难以找到第二个这样高水平的“花苑城市”;在欧美更无法找到“东方花苑城市”所特有的“东方文化”的内涵,只有杭州,整座城市如同一座东方式的大花苑。

  由此可见,“东方花苑城市”的妩媚,为杭州所特有。这一与众不同之处,可定为杭州城市的主要个性特征。若需要引经据典的话,尽可随手拈来,俯拾即是,足以证明这样“定性”自古早有共识,东方花苑个性是伴同着城市的发展过程而自然形成的。

  早在一千多年前的隋唐时代,杭州已移治钱塘江干,州城内外形成水环境为主轴,勾划出独特的城市风貌--水居江海之会,地处两浙要津,沟通运河南北,水网川泽沃野,泻湖疏成上湖注1,众水汇成奇观。可见钱塘江、大运河、西子湖,以及繁密的水网川泽连接水边的纵横丘陵,构成杭州城市环境和山水文化。宋以前大运河曾“穿钱塘市而入于江” 注2,与城市融为一体。杭州胜景的出名从李白写钱江观潮开始,诗人笔下已把杭城比作蓬莱仙境注3:“挂席凌蓬丘,观涛憩樟楼。三山逸兴动,五马同邀游。“韬光对联”楼观沧海日,门对浙江潮”之句,相传为义乌骆宾王所题。那时西湖尚未成名,而水景天成,已获有识之士慧眼肯定。屡见唐宋诗人称颂杭州为“”蓬丘”、“蓬莱宫”、“蓬岛”、“地上天宫”、“三山”、“琼楼”、“天上”、“天堂”……早于元人流传“上有天堂,下有苏杭”谚语之前,已有无数名士推崇杭城为“地上天宫”了。所说“天宫”、“天堂”,并非限于西湖或一山一水,而是对杭州城市的综合评估。历代千百位诗人名士一致作出这样评价的,除了杭州以外,再无第二处城市获此盛名。周游世界的大旅行家马可·波罗的证言,说得再清楚不过了:杭州无可置疑是世界上最美丽和华贵的天城。“天城”之称,是历来人们赞颂的“蓬丘”、“蓬莱”、“蓬岛”、“蓬莱宫”、“三山”、“琼楼”、“天上”、“天堂”、“地上天宫”许多评语的总括,体现千百年来人们对杭城个性的共识。即众口一词,都承认杭州城市无比美丽,不但以秀丽山水著称,而且自古繁华,街市贵,园林密布,人文荟萃,风物绮靡,天地人相交融,才组合成这样一座妩媚的“东方花苑城市“”。

  为什么称它为“花苑城市”而不称为“花园城市”?在汉语中,有围墙围起来的场景为“园”,规模大多有限,即使是皇宫的“后花园”,也不过两三千平方公尺的格局;而茂林森森无边无际的风景区、狩猎区才称“苑”。而且“苑”的含义也较“园”的含义宽阔,如“文苑”、“艺苑”、“上林苑”之类多元意蕴,非一般“菜园”、“果园”、“后花园”可比。杭州自古称“人间天堂”,未来可能建成国际特大型风景旅游城市,故宜称“苑”,不便称“园”。

  至于为什么花苑城市前面冠以“东方”一词?因鉴于她向来以“西子”命名,以“上有天堂,下有苏杭”著称,亭台楼阁假山布局处处装点东方风格,诗词歌赋历史传说事事蕴藏东方文化内涵,明显不同于西方城市。若与普通的国内风景旅游城市或具园林特色的城市相比,她最具“东方花苑城市”的典型性、代表性、优异性。因此,杭城可在世界风景旅游城市中放射异彩,显示个性,标明“东方花苑城市”当之无愧。

  三、“东方花苑城市”性格的成长过程

  城市的性格是动态的,并非静止的。不同的历史阶段,对这座“东方花苑城市”赋予不同的内涵。

  唐代依江筑城,得江景之胜,诗人徐凝的《浙江涛》抒写市民观潮兴会无穷;“浙江悠悠海西绿,尺涛日夜两翻覆;钱塘郭里看潮人,直至白头看不足。”白居易也有名句:“山寺月中寻桂子,郡亭枕上看潮头,何日更重游?”(《忆江南》)给杭城赋予清静高雅的风格。

  北宋经历五代吴越的开拓,杭城更入佳境,成为“东南形胜,三吴都会”,“烟柳画桥,风帘翠幕,参差十万人家”,增添了繁华安逸的风格。而富裕起来的生活中,更平添如诗似画的旖旎风光:“云树绕堤沙,怒涛卷霜雪,天堑无涯。市列珠玑,户盈罗绮,竞豪奢。”(柳永《望海潮》)湖光山色并非杭人独享,花苑城市的声名远播,北客南人游历过这里都会无穷依恋。欧阳修的《送慧勤归余杭》注4表达对杭城的眷念:“东南地秀绝,山水澄清光,余杭几万家,日夕焚清香,烟霏四面起,云雾杂芬芳……夜枕闻北雁,归心逐南樯。归兮能来否?送子以短章。”王安石的《杭州呈胜之》称赞杭州风物胜过京城汴京:“游观须知此地佳,纷纷人物敌京华。林峦腊雪千家水,城郭春风二月花。彩舫笙箫吹落日,画楼灯烛映残霞。如君援笔宜摹写,寄与尘埃北客夸。”唐宋西湖多次疏浚,尤以苏东坡任杭州知州时工程巨大,取葑泥筑堤,建成苏堤,跨以六桥,增添色彩。东坡的佳作名篇,有助于西湖风景的播扬。其篇章之丰,逾于乐天,人们常说“杭州巨美,自白苏而益彰”。于是四方文士胜流好游赏者麇集杭州,旅游胜地,西湖妙境,这时已冠绝宇内了。

  南宋驻跸,经百年经营,“一色楼台三十里,不知何处觅孤山,”成为偏安政权的“销金窝”,而西湖湖光山色的优美,又为南宋临安抹上富丽景象,为“华贵天城”定格。

  元明清时,杭城的政治地位一落千丈,而“东方花苑城市”的个性续有发展。依靠港口商贾往来之冲要,保持“东南财赋地,江浙人文薮”的特点。康熙帝6次南巡5次到杭;乾隆帝六下江南,每次都畅游西湖;下令疏浚,保护西湖秀色;重题“西湖十景”,声名益著。而杰出人物的光辉史迹,使湖光山色锦上添花,“赖有岳于双少保,人间始觉重西湖;”“废寺醵钱收弃骨,老生秃笔记琴声,”“国破家亡欲何之,西子湖头有我师,”……特立独行的忠心,使娟秀柔弱的“西子”兼有了阳刚之气。

  民国以后,杭城跨出古老陈旧,西子踏上了近代化历程,陆续改装城市设施。筑公路,通公交车,上灵隐不必坐轿了;铁路线上建城站;运河岸边新造轮船码头;笕桥机场开辟空中通道;环湖公园增添茶楼咖啡馆;邮电通讯便利客商;路灯照明,霓虹五彩,夜色如昼;八旗兵营辟为市场,店面光鲜,商品换代,五光十色,应有尽有;沿湖涌现蝶来、新新、金城、西湖四大饭店,以宾馆设施招徕四方宾客;文化建设出现了博物馆、图书馆、文化馆、电影院,新式的医院和学堂如雨后春笋般冒出来,给历史文化注入了新血液;西湖博览会首创国内举办国际性会展的先声……美丽的西子披上了“”时装“”,焕发了青春,比前益发光彩照人,而“”东方花苑城市“”的内涵更加深沉,仪态更加妩媚。

  新中国的诞生,尤其是改革开放之后,加快城市化、现代化、国际化的步伐,杭城面貌日新月异,周边景观延伸开拓。为了塑造天堂新形象,城市正在东扩,旅游正在西进,沿江两岸同时开发,“东方花苑城市”更趋于完美。在这个拥有3068平方公里面积的城市里,到处有宝藏,核心景区、近郊景区和远郊景区,潜力无穷。只要把握好历史文化的线索,发挥好山水环境的优势,宏扬城市个性,顺应现代化趋势,进一步合理规划,完善城市形态结构,“东方花苑城市”的魅力尽可发挥得淋漓尽致。城市内在凝聚力和对外吸引力的增强,会使越来越多的游人和客商乐于来此旅游、经商、定居、创业。环境优美,人气聚合,人才优势将不断推动“东方花苑城市”进一步发展、繁荣,臻于完美;反过来又可引来更多人力、物力、财力,促使人与自然在更高境界上的和谐。

  由此可见,“东方花苑城市”的特性,依靠着一代代人用汗血栽培修葺而成;随着时代的前进,独特的个性日益丰满,前景无限美好。

  四、杭州的发展定位

  在摸透杭城个性特征及其成长过程后,明确杭州作为“东方花苑城市”大有发展前途,对于吸引游人、吸引客商、吸引投资、吸引会展、吸引商贸、吸引科技项目……都是极具魅力的响亮品牌。谁不乐意游在花苑里、住在花苑里、创业在花苑里呢?

  但城市现代化、国际化的大趋势不容忽视。东方花苑城市除了旅游业、会展业、信息业、特产业、花卉产业、房地产业等的发展外,还需要凭借环境品牌的优势,发展有关工商业和第三产业。基础设施的建设也要与国际接轨,与现代化进程配套。为此在定性的基础上须进一步从全局的社会趋势考虑,探讨城市发展定位,明确目标,以便充分利用特色优势去加强城市的竞争力。

  探讨杭州的发展目标,须兼顾以下几个原则:首要的是人与环境的和谐;其次是现代化与历史文化的协调;第三是城市建设与名胜古迹相交融;第四是自然景观与人文景观相渗透;第五是经济建设与文化建设相统一;第六是中心城区与外围城区相配合;第七是主干产业与服务行业相配套;第八是核心景区与近郊景区、远郊景区相配合;最根本的一条是保持“城中有景,景中有城”,维护城市花苑化、花苑现代化。过去杭州是一座优美的东方花苑城市,将来杭州更应该是一座著名的繁荣发达富庶美好的东方花苑城市。展望未来,杭州的定位应为:

  人与自然、城与风景、历史与现代、经济与文化高度融合的国际现代化特大型的东方花苑城市。

  (责任编辑:玮锋)

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