中共蓬莱市委党校   刘志宽

    我市地处山东半岛最北端，濒临渤、黄二海，东与日本、韩国隔海相望。全市总面积1128.5平方公里，拥有59.8公里的海岸线。蓬莱依山傍海，风景秀丽，境内有驰名中外的国家重点保护文物——蓬莱阁和蓬莱水城，有令人神往的“仙阁凌空”、“日出扶桑”等十大景观，加之独具“海市蜃楼”奇观和“八仙过海”的美传，素以“人间仙境”著称于世。近年来，蓬莱市确定了“三步走”的赶超目标。如何进一步挖掘我市文化（神仙、海洋、精武）的内涵，搞好人间仙境品牌建设，为蓬莱赶超发展提供一个良好的竞争和招商平台，是我市今后一段时间的主要任务之一。我认为，要精心打造“人间仙境”品牌。
    第一，借鉴大连和青岛的城市建设经验。大连的城市建设可称得上是一种城市品牌，而这个品牌的创立与经营者便是以原市长薄熙来为代表的市政领导。薄熙来“城市革命”理论用经营的眼光看待整个城市资源，第一个把整个城市资源当作国有资产来经营。青岛的产品经营模式：创品牌城市。与大连不同的是，青岛市工业名牌远远大于城市品牌。青岛企业的品牌在全国是有名的，形成了以名牌企业集团为支柱的工业体系。青岛的“五朵金花”，即海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星等5个全国驰名商标，占全国驰名商标总数的1/30。在有了工业名牌之后，青岛开始建设城市品牌。这样一种思路与方式我们则称它为“产品经营模式”。即通过上企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出到区外来获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展。我市要立足自身发展的优势，走“城市经营”与“工业经营”相结合的道路。“城市经营”突出“人间仙境”和“国际和平城”两个品牌，“工业经营”突出葡萄酒产业的特色，精心打造“东方第一葡萄酒城”。
    第二，倾力打造“人间仙境”品牌。品牌塑造不能只停留在口头上，也不能靠做几件事情就能代替。打造“人间仙境”品牌是一个复杂的系统工程，应从以下三方面入手：
    一是形成一个“人间仙境”的良好氛围。中心街八仙雕塑与周围的景物相比太小了，不能从其他的景物中凸现出来，起不到什么宣传作用，应该适当加以改造。
    二是在钟楼东、南、西、北路和烟潍路靠近蓬莱段建设一个“八仙”文化宣传长廊，也可以到一些大城市够买一些黄金地段宣传“八仙”文化。
    三是突出蓬莱“海市蜃楼”奇景，进一步增强“人间仙境”的神秘感和吸引力。可以在海边造一个大型屏幕，宣传蓬莱的文化（神仙、海洋、精武）以及免费为游客放“海市蜃楼” 奇景。
    四是做大做强“八仙”旅游纪念品。组织专家和民间艺人专门开发关于“八仙”的旅游纪念品，突出蓬莱的文化（神仙、海洋、生态、精武）特色。
    第三，精心打造“国际和平城”。举办“和平颂”文化艺术盛典，一定要做到规格高，节目精，要在全国有一定的影响力，起码与潍坊国际“风筝节”档次规格相媲美。设立第二，第三会场，应考虑在西亚、非洲的一些国家，特别是出在战乱或附近的国家，更具影响力。第二，第三会场规模要适当，不能过摸过小，演出人员要齐整、节目要带有强烈的“呼唤和平”的色彩。
    第四，城市规划要有新特色。城市规划是一项系统、复杂的工程。尽管我市近几年在城市规划设计上投入了巨资，但是没有凸现蓬莱特色。
    一是建设一个文化长廊。在海边以我市民俗、特色小吃、经济和社会发展取得的成就以及社会沿革等为主线，让前来旅游的人们了解蓬莱的历史与现实，以更好地了解蓬莱、宣传蓬莱。
    二是建设一个中型游乐场。要想留住客人，仅靠单纯扩大旅游面积还是很不够的，我市现在最缺少的就是游乐设施，应通过招商手段，吸引大型企业集团投资兴办大型游乐设施，最少也得投资2亿元以上。
    三是建设一个蓬莱名优特产品展示城。突出我市葡萄酒、海水养殖、土特产、旅游纪念品和“八大产业”产品。
    四是建设一个齐整的街灯。目前，我市街灯各式各样，最起码一条街或几条街一样，现在有的一条街还有好几种，要做到街灯统一化。